三晋文化研究会晋商文化传播促进会会长、山西老乡俱乐部策划总监贾云智:
2019-08-17 15:38:00
尊敬的各位领导、各位嘉宾,非常荣幸,受于成龙廉政文化园高林清董事长邀请,走进人民日报社,我们希望通过研学、通过游学、通过文旅、文创的研发,我们希望能推动沿途省市各县的文旅产业的融合发展,我想今天这个论坛我们这个主题已经基本达到,前面各位领导、各位嘉宾都讲得非常好,接下来我就抛砖引玉,围绕我们山西老乡如何代言推动山西文旅产业的发展,给各位做一下分享。
于成龙的成人、成才、成名,离不开吕梁热土,吕梁山川天地之养,通过我们45年的修炼,我想于成龙作为山西近代名人,我们养成了两修山西儒风,在他身上体现了吕梁的气质,他仁者爱人,天地良心,知行合一,他是正气,他是孝子忠诚的典范,也是文治武功的全才,三晋文化五千年,于成龙可以说是山西的秀才、山西的君子、山西的廉吏,闪耀在五千年历史长河当中,闪耀在我们的荧屏当中的一个重要IP。我认识高林清董事长很多年,他凭一己之力来开发这个东西,任重道远,有很多坑,但是将来大有可为。高林清董事长,是一位年轻的、有智慧的真正的吕梁乡贤,我认为任重道远。
接下来我们置身于三晋文化五千年的历史时空中,做一个类比和碰撞,我们跟关老爷做一个类比,关老爷叫一绝,我认为在三晋文化和历史文化当中,于成龙也占据了这样一个第一和唯一,我看专家们已经归纳总结为廉圣,我把他总结为廉绝,空前绝后的廉,于成龙和关云长堪称为山西的双绝。我们应该和对方达成战略合作,应该用借势借力,共同推进我们涟源的发展,涟源是后起之秀,关帝和于成龙,我把他们成为关于组合,跨越时空上千年,但是我们南北呼应,应该学会搭车,学会借势。
于成龙在十年之内,在央视荧屏上是绝无仅有的现象,在此之前,只有2006年胡玫导演的大剧乔家大院,我们应该和乔家大院做一个类比,典型的影视媒体带动,乔家大院成了晋商大院的第一院,于成龙的第一人和第一院是实至名归,同样,我们乔家大院的旅游客流量曾经是占据山西前三名。为什么被摘5A呢,主要还是没有解决来个问题,当然投诉很多,因为留不住,因为带不走,所以围绕这两个短板,山西上千个景区都是通病,所以我拿两个大剧做一个类别,我认为于成龙电视剧央视各大媒体轮播,包括《一代廉吏于成龙》一直挂在中纪委网站上,我们要做好后续的延伸。
一庙一园一院,从关帝庙到乔家大院到于成龙廉政文化园是三大IP,关公是武圣,乔志勇是商圣,于成龙是廉圣,这三圣应该能代表和引领山西文旅文创文化发展的未来,所以应该巧妙借力,达成引导趋势。
最后谈一下山西的地域条件,名人效应和IP的转化。第一,于成龙+文艺作品+媒体,目前两部电视剧、两部京剧都已经搬上舞台、搬上荧屏,这是非常好的开端。未来于成龙的影视作品还能发挥什么,我们应该考虑做微电影,低成本、大传播,适应短视频时代的传播特性。具体我们已经开始准备筹建班子,聚焦剧本怎么写、聚焦主题怎么做,到底是剿匪记到底是拍案惊奇还是扶贫济困,我们也在破题,大概就十几分钟、二十分钟以内,一定要有引爆点、有记忆点,虽然成本不大,我们预算30万,正在组建班子,正在策划这件事情。
第二,于成龙如何借鉴故宫文创来研发我们于成龙文创。我们看到故宫文创落户平遥,已经开发平遥礼品、太原礼品,那么吕梁礼品是什么,方山礼品是什么,于园礼品是什么,前期已经做了探索。未来我们应该围绕我们的方山礼物、名人名酒、山西文创酒,因为吕梁的第一特产是汾酒,吕梁目前第一名人就是于成龙,而不是武则天,从传播学的概念来讲。所以酒和名人的结合就是名人酒,有酒有故事,有梦有情怀。目前北冥酒已经研发,在市场上做样板市场,可喜可贺。
第三,于成龙文化+吕梁汾酒,应该如何勾兑文化名酒,勾兑这里不是贬义词,而是艺术配方。酒是有情怀的,酒是社交媒介,酒是感情桥梁,酒是文化的载体,喝酒喝的是故事,喝的是品牌,喝的是文化,所以于成龙的北冥文化作为花开两朵各表一枝,于成龙鱼化龙,这是美好的寓意,我们要大胆的设计鲲的图腾和龙的图腾。我来北京之前,也进行了脑力碰撞,借鉴南方市场米酒和黄酒有女儿红,给女婴儿准备的,到现在为止全社会没有给男婴儿准备什么酒,我认为于成龙酒才完全符合,因为女儿是望女成凤,儿子是望子成龙,女儿红没有什么特别的寓意,就是等到她18岁或者出嫁的时候把这个酒开封,而于成龙酒是完全可以给中华男儿做生命的见证,因为望子成龙,我们说的“北冥有鱼,成龙有望”,高度年份酒,这样是有意义的。依此类推,于成龙的文化酒、于成龙的礼品酒都可以研发,因为于成龙不仅有品牌,更有故事,关键于成龙背后代表我们儒家文化两千年的浩然正气,到底北冥酒卖什么,卖故事、卖IP,最后是卖情感,任何一个普通消费者喝这个酒有什么感受、有什么想象,除了成龙、除了化鹏以外,喝北冥老酒,养浩然正气,这是一个比较恰当的联想。因为儒家文化两千年以来,就是要以君子之范,养浩然正气。
我们今天的论坛是短暂的开始,应该是开启我们于成龙文旅文创融合的新高度,我们在北京这样一个平台来发声,我们必然会推动山西文旅文创更上一层楼,鲲鹏展翅,龙马精神。谢谢各位。