嘉宾主持：
黄 璜 文化与旅游部数据中心（中国旅游研究院）副研究员

嘉 宾：
祝中昊 镇江市润州区政府副区长
吴丽云 北京第二外国语学院旅游新业态研究中心主任
任国才 文化和旅游部培训专家，景域驴妈妈集团副总裁，长春大学旅游学院客座教授
庄 品 南京航空航天大学经济与管理学院工业工程研究所所长，工学博士、副教授

黄璜：各位领导、各位朋友、各位嘉宾，包括在座的各位专家，大家上午好！今天很高兴能够在人民日报社有机会和大家共同研讨我们润州区的旅游发展问题。刚才各位领导、各位嘉宾给了非常有真知灼见的主旨演讲，下面我们有幸邀请到四位国内知名的专家，包括咱们本地的领导，我们来共同再研讨一下咱们在“十四五”期间，润州区的文化和旅游怎么实现高质量的发展。

“十四五”期间，咱们润州区还是要沿着全域旅游的道路进一步深入地推进，但是我们又面临了很多新的发展的机遇。第一个是我们面临了文旅深度融合的新的背景，所以我们在编制文化和旅游发展的“十四五”规划，特别是我们镇江还处在大运河国家文化公园的重要的区段，所以这些都构成了我们润州区“十四五”全域旅游发展的新的机遇。

具体来看，我们在“十四五”期间怎么实现全域旅游的高质量发展呢？首先，我觉得全域旅游是包括全时间、全空间、全产业的文化和旅游的发展，其中涉及到旅游新产品、新业态的创新设计、旅游的产业融合等问题。刚才我们也看到润州区已经有很多顶级的景区的产品，当我们怎么在景区旅游的基础上怎么能够实现新产品、新业态的发展来推动我们全域旅游发展呢？我们就请北京第二外国语学院旅游新业态研究中心主任吴丽云教授，首先从旅游新产品、新业态的角度跟我们讲讲您对于润州区旅游发展的思路。

吴丽云：谢谢主持人。刚才主持人说的这个问题，本身我自己也是比较热衷于做相关的研究。我想从润州区未来的新业态、新产品开发的维度，我个人觉得可能是结合三个趋势去打造三个方向的内容。

第一个趋势，我们要结合现在我们的旅游消费需求正处于一个转型升级的时期，所以我们未来的产品推出和新的服务项目的推出，应该是围绕高品质旅游类似的产品去做一些打造。其实刚刚过去的中秋和国庆黄金周有一个特别突出的特点，如果大家关注的话能看到我们高星级的度假酒店在飞猪的数据是预定增长百分之百。我们也注意到三亚的数据，海棠湾和亚龙湾的酒店，平均房价都超过了两千，这说明了什么？高品质的旅游产品一直是欠缺的。我们润州从长远发展的角度来讲，我们的新业态、新产品的开发要抓住这个趋势，就是消费升级的趋势。

第二个趋势，我们要抓住年轻人作为旅游消费主体的趋势。按照文化和旅游部数据统计，旅游统计年鉴的数据，45岁以下的中青年人占到旅游人数的70%，而刚刚过去的黄金周，90后也快速崛起，他们成为这个市场消费的主体。所以这样的一个趋势，也就是年轻人成为市场消费的主体。在这样的趋势下，润州未来的旅游产品的开发和一些新业态的推出，就是要考虑年轻人的需求是什么。我觉得这个是非常重要的，就像刚才在前面各位专家包括润州区的一些介绍中，也提到了比如说一些网红景区、网红景点，固然它们的生命周期可能不是那么长，但是至少有一点，它是在通过持续不断的创新来形成新产品。这一点也是特别值得润州在未来发展的时候借鉴的，要准确把握年轻人的需求，推出一些新产品。

当然也包括刚才我们看到的夜间经济、主题乐园、旅游综合体、文化创意性的东西。这些都是值得开发，值得挖掘的方向。

第三个大趋势是，我们的旅游发展正在由过去的景区中心向旅游目的地中心转变，这样的转变其实刚才多位专家都已经提到了，在这个转变过程中其实润州是有非常大的优势的，因为我们是被称作“城市山林”。意味着我们本身在做宜居、宜业、宜游方面有了得天独厚的优势，所以我们需要把我们的后天优势发挥出来，去围绕旅游目的地的打造，而不是一日游，只是游客的过境地或者只是匆匆一到的地方，要按照旅游目的地的定位来打造，由这个方向去完善我们还需要的一些业态和产品。

黄璜：谢谢吴教授。就咱们润州推进全域旅游发展，应该说咱们要实现全域旅游首先是咱们在100多平方公里的区域范围内，推动旅游的发展。我们在一些高等级的A级景区的基础上，咱们已经策划了很多特色的旅游片区、旅游街区，在100多平方公里的范围内实际上已经在稳步地推进全域旅游的发展了。但是我们其实还应该在更广阔的区域合作的视角内来思考润州区的全域旅游发展。其实仔细的一分析，我们是处在一个国家战略的交汇地，长江经济带、长三角区域一体化，包括现在的大运河国家文化公园等国家战略，实际上我们润州区都是处在一个非常重要的位置。

但同时我们也要看到，长三角地区的各个城市都是重要的旅游城市，强手如林，包括苏锡常宁镇扬都是非常重要的旅游城市，而我们润州有非常丰富的文化和旅游资源，但怎么在整个江苏、整个长三角体现我们的独特的竞争优势，实现自己的独特的品牌。咱们今天有幸邀请到了南京航空航天大学的庄品教授，她首先是旅游专家，同时也是长三角本地的专家，他肯定对宁镇扬长三角的旅游，包括镇江的旅游定位有更深的认识，请您给我们从本地专家的角度讲一讲润州怎么实现自己独特的优势？

庄品：感谢主持人。润州处于镇江主城区，同时润州有非常丰富的旅游资源。刚才专家学者也说了，润州正在大力发展全域旅游，同时我们润州要发挥它的特色以及从现代旅游发展的角度，就是我们要实现这种旅游+，旅游+农业、工业、科技、教育、体育等方面，实现现代旅游的体系发展。

因此我们看到，从镇江旅游的产业规划来讲，我们围绕城市经济，大力发展文旅产业，出台了一系列的产业发展战略规划和政策、意见，同时在润州英才为指导下，积极优化人才相关的发展环境。因此我想：

第一，我们从全域旅游的规划方面，我们对镇江的旅游产业进行战略的规划，形成差异化的特色以及精致化的城市山林特色，让我们的旅游者到我们镇江来享受我们镇江的山水以及人文特色。

第二，我们从镇江的旅游发展的高层次人才的吸引方面，就像徐区长给我们引进来了这些专业的专家，形成智库，给我们镇江的旅游发展提供专业的意见。同时我们也可以大力引进专业的旅游管理团队，具有国际战略眼光，可以对我们镇江润州的旅游产业进行资源的整合，建立国际化、具有国际视野的旅游的环境和战略的格局。

第三，我们也可以结合旅游+，跟我们相关的大学形成政府、学校、企业的深度的产学研合作，可以建立我们研究生的研究基地以及旅游发展研究中心，同时可以召开一些旅游的战略的会议。

因此，从这几个方面能够大力推进我们润州在“十四五”方面的全域旅游的战略的格局。

谢谢。

黄璜：刚才各位专家从各自的角度研讨了润州区旅游的发展，今天我们有幸邀请了一位企业的专家，非常著名的景域驴妈妈的副总裁任总，我们润州的旅游发展还有什么短板，以及从企业的角度可以给我们什么样的建议？

任国才：我发言之前，首先大家听说过我的家乡们，叫浙江东阳，可能有很多离开长三角以外的人没有听说过，但是我通常是这么介绍我的家乡的。我的家乡是中国最大的旅游造假基地，造成了中国最好的旅游饮食旅游，因为我的家乡东阳既不是国家重要的旅游战略区，没有天时，也没有地利，就是没有通高铁。

我自己考察了1000多个项、2760个地市州以后的体验，因为我们驴妈妈集团是一个市场化的企业，从0到1，我们没有资源、没有支持，关键是走市场化路线。

我看到很多地方的发展，天时地利几乎都有，关键是人和，一是消费者的人，一个是投资运营者的人，就是干这个事情的人和为谁服务的人。所以我们今天做旅游，核心的核心是怎么去了解快速变化的旅游市场，以及本地化的休闲需求。这两个方面恰恰是全域旅游当中非常重视的，本地化的休闲人口，也是未来很多我们项目的基础人群。第二，我所在区域利用你的地利，能够交通辐射到的、机场辐射到的这些人口当中，他的需求的变化。而且在今天市场细分化的时代，越来越注重我们原来叫大众市场，现在我们叫分众市场。这一点高老师特别强调，他也经常给我一些指导。原来我们都讲，我拥有2个亿的人口，我说你拥有这2个亿的长三角市场，每一个长三角所在城市都拥有2个亿的人口，这是虚的，关键是你要从大众市场走向分众市场，比如体育旅游人口，在长三角做出来一千万，就是全国得冠军乃至世界得冠军。而且这个人口很稳定，可以持续消费，会把你作为长久的基地，而且不会有人跟你竞争。

我昨天从千岛湖回来，千岛湖都有一个全国都知道的下江村，天时已经定到天了，地利这些年也投入了大量的钱，做了基础设施，但是旅游并没有做起来，所以天时地利都有了，好像旅游不怎么地。

我们今天在研究，你是做什么样的旅游，做农家乐，别人已经做了。做民宿，别人已经走在前面了。所以我们昨天研讨的，更重要的跟当地的领导研究的，他们定位叫中国乡村振兴第一课堂。实际上做的是农业或者农村+教育+旅游的三者融合的文章，那你就走出了独一无二的定位，你将来一不小心就做成浙江第一、全国第一，我在乎一年来20万，做乡村研学、基层干部来考察的人群，就够了，而且这些人群每年还稳定的来，不像潮汐般的大众市场，旺季的时候热得不得了，淡季的时候压根儿没人。

所以我对镇江的建议是，我们更多的要研究具有天时地利基础上的我们市场化的人口这些年的需求变化，这一点驴妈妈因为所处上海，也是整个长三角的龙头城市，对这个市场我们一直在持续的关注、研究，特别是对大众市场的结构性变化以外，还要在分众市场的专项化研究，这个对我们发展更有意义，对我们的定位也将更加精准。

第二，可能更多的要加强针对细分市场的专业化投资商和运营商的人和的研究和相关的合作推进。比如说现在体育旅游的专业投资机构和运营机构，这种如果引到浙江来，引到南山来，那我们的南山就不是普通的市民公园，就变成了全国可能是在体育旅游方面的高地。这里面有相关的体育产业链，有体育的相关的项目、运营、营销等等一系列的产业链。比如我们在镇江刚才说到的博物馆，这些方面确实这个博物馆是国内顶级的，在地级市当中的博物馆，国家文保单位做的博物馆，这个是很牛的。这个怎么能够把研学教育结合起来，就变成了活态的博物馆，我们就是开放的课堂，就把教育+研学+旅游结合起来。这个产品可能就不是一个简单的开放式的政府每年要花钱补贴进去做的，感觉到不错，但是压力比较大。我可能就变成了全国独一无二的一个活态化的课堂。

这些东西就形成了我在细分领域的冠军，因为今天的中国14亿当中，每个地方都想搞全能冠军，这个可能性太小了。我在大学里搞过全能的，但是发现全能的太累。还不如搞几个细分领域的细分冠军，就像你不打排球可以打高尔夫球，不打高尔夫球可以打篮球，都是冠军。

这是我的两点小的建议，给到镇江给到润州。谢谢各位。

黄璜：润州区刚才各位专家都分析了，咱们的文化和旅游资源是非常丰富的，但是刚才我在听当地的领导的介绍，我有一个感觉，就是我们的文化和旅游资源非常丰富，但是我们需要在这种丰富资源的基础上，再进行一个更高层次的提炼。比如说我们用一句话总结我们润州区的精神文化内涵是什么，或者说我们有很多旅游产品，但我们在长三角这样众多的旅游城市中，我们主打的旅游市场定位是什么，比如我们是主要搞康养还是搞研学，还是搞休闲、度假，或者是商务会展等等。我们一个主打的市场，核心的品牌，主打的精神内涵，可能要在丰富的资源的基础上进行更高层次的凝练，让全国人民一提到我们润州，首先形成一个意向，是代表什么精神，是去从事什么旅游活动，在这个基础上我们再具体的分析我们去金山寺、去西津渡、去南山公园，我们有丰富的旅游产品，这样就会在全国形成一个更知名的品牌形象。所以这可能是我们在“十四五”的规划中，要重点解决这个主要的核心的定位和精神灵魂的问题。

我参与过长三角很多旅游城市的规划的编制，包括评审，实际上每个地区都有非常丰富的资源，我们必须要找到我们的核心竞争力，脱颖而出。所以我们“十四五”的规划和发展对于我们的润州区是非常至关重要的，我们在圆桌论坛也请到了润州区的副区长祝区长，我们就想请教一下祝区长，润州区在“十四五”期间的文化和旅游发展，我们现在有什么样一些大的战略，有什么样的一些大的思路，或者是甚至我们还存在一些什么样的困惑和难题，您可以跟大家谈谈。

祝中昊：非常感谢主持人，给我提了一个非常难的问题，因为我本来以为我来当学生的，主要是来请教各位，各位给我出谋划策。

但是这个问题提得非常好，因为我们今天刚开始的宣传片，要跟着诗词游润州。刚才主持人问我，到底有没有一句话能够概括润州的旅游的总体特色，这给了我灵感。我突然想到我可以把这个宣传片拓展一下，跟着典籍游润州。因为润州的文化资源实在是太丰富了，或者说跟着经典游润州。

我出生在镇江，也在这个城市成长。我确实是非常热爱这座城市，但是在我出去的时候，或者碰到我一些外地的朋友，我非常的遗憾就是我经常跟人家介绍我是镇江人，有人把这听成是湛江人，我经常介绍《白蛇传》金山寺，有人认为是杭州的。我介绍天下第一泉，有人把它当成是济南的。确实是我们的宣传工作没有做好，我们对润州旅游的主题也没有挖掘好。但是我们润州文化资源确实非常丰富，所以我刚才提到跟着典籍游镇江。

我们有南山风景区，有昭明太子读书台，名气不大，但是有特别重要的就是《昭明文选》，特别重要的就是《金刚经》，如果对佛教有了解的都知道《金刚经》几乎是最重要的一部典籍，就是昭明太子把它分成了32篇，因为原先翻译的《金刚经》是从头到尾没有分段、也没有加标题，昭明太子把它分了段、加了标题，极大的扩大了《金刚经》的推广。如果我们到镇江读《金刚经》或者搞《金刚经》的研讨会是非常不得了的。

还有《文心雕龙》，是中国的第一部文学评论著作，也形成了农学。

另外大家还不知道我们的典籍，比如在我们南山的檀山，历史上第一个总结三十六计的就是檀道济。
还有赛珍珠讲到的大地，在我们镇江诞生的诗人、词人、文化大家，历史上所有重量级的，几乎都来过镇江，跟镇江有关系。

所以我想“十四五”，跟着经典游镇江，作为我们的主题。

这是我对主持人问题的粗浅的回答，回去我们还要认真思考，看是否可行。如果可行的话，就是刚才任总提出来的，以后我们重点打造什么样的旅游产品，可能研学产品就是我们的重点，比如我们有一个春江潮广场，我们都知道唐朝的诗人张若虚写的《春江花月夜》，因为他是在瓜州看对面的镇江写下的这首千古名篇，所以我们有春江潮广场，我们以后可以请到大学的语文老师、教授可以对这个广场的小朋友现场朗诵、讲述《春江花月夜》这首古诗，效果会非常好。

所以根据各位专家给我们的启示，我们下面会在“十四五”规划中、全域旅游规划中会更加聚焦，也欢迎各位专家、各位学者到润州走一走、看一看，为我们多提宝贵的意见。谢谢大家。

主持人：感谢祝区长。这次能够来人民日报开推介会，也看到了当地政府推进旅游发展的决心。这次的论坛是我们关注润州、为润州的发展努力而开始，而不是一个结束，我们以后会结成这种合作关系，包括我本人也是应聘了旅游的顾问，我们大家共同努力，在做“十四五”期间共同为润州区的文化和旅游发展贡献自己的力量。再次感谢各位嘉宾，我们的圆桌论坛到此结束。

下面，我们有请镇江市润州区政府副区长祝中昊先生；文化与旅游部数据中心（中国旅游研究院）研究员 黄璜；北京第二外国语学院旅游新业态研究中心主任 吴丽云；文化和旅游部培训专家、景域驴妈妈集团副总裁、国际休闲产业协会常务理事 任国才；南京航空航天大学经济与管理学院工业工程研究所所长，工学博士、副教授、硕士生导师庄品；上台就坐。

对话议题：润州区如何利用现有资源推动旅游业发展，如何实现旅游业异军突起，在新一轮发展规划编制中如何突出和服务旅游业发展，如何吸引高层次专业人才助力旅游业发展。

感谢刘主席，听了刚才刘主席的详细推介，里面不仅有润州区丰富经典的旅游线路，还有实打实的惠旅政策，真想立马随心而动，畅游润州。

此次论坛，还有一项特别的议程，润州区委区政府特聘四位专家成为润州区旅游咨询顾问，下面我们有请四位专家移步台上，他们是：

文化与旅游部数据中心（中国旅游研究院）副研究员 黄璜
北京第二外国语学院旅游新业态研究中心主任 吴丽云
文化和旅游部培训专家，景域驴妈妈集团副总裁，长春大学旅游学院客座教授 任国才
中国旅游研究院研究员 胡咏君

有请镇江市润州区委副书记、区长徐心田为专家颁发旅游咨询顾问聘书。

各位领导、各位来宾、现场和网络的各位朋友们，大家好！

下面由我来为大家介绍润州的旅游资源。我的推介分为三个部分。第一部分，介绍润州现有旅游资源。第二部分，介绍待开发旅游资源。第三部分，介绍旅游奖励政策。

首先，让我们了解一下润州现有的旅游资源。

润州是中国历史文化名城，江苏省镇江市的主城区和行政中心所在地，北与扬州隔江相望，西接六朝古都南京。区域人口29万，区域行政面积113平方公里，这里山水丰润，境内的金山风景区与沿江风光带相映成趣。金山寺素有城市绿肺之称。长江绕城，运河穿行，既有大江东去的雄浑气势，又有小桥流水。这里人文雅润，漫步在西津渡历史文化街区，过街石塔护佑着往来行人，镇江英国领事馆，民间文化艺术馆，全方位多角度的彰显本地文化艺术魅力。方志馆让您30分钟读懂镇江历史，5分钟让你了解什么是方志。

这里夜色柔润，华灯初上，西津音乐厅灯光辉煌，体育中心赛事如荼。音乐酒吧人头窜动，古城的夜色，彰显着时代的音符。

镇江锅盖面，还有螃蟹盐水鹅，鸭血粉丝迎接八方来客。还可以在金山湖边慢跑、扬帆，在南山远足、露营。随心游，去润州，来吧，朋友，在润州您一定会渡过一段涵养心灵、启迪心智之旅。

第二部分，润州待开发旅游资源。总共分为三大板块。

三山风景名胜区，有焦山、金山、云台山、北固山，总面积17.23平方公里，景区间用客运游船、观光巴士等连接，大金山湖片区水面及环湖旅游资源开发，金山湖自西向东，将金山、云台山、北固山、焦山串成一条珍珠项链，作为镇江重要的生态景区和滨水板块，大型主题公园魔幻海洋世界即将运营。金山湖引航道，建有现成的码头和停车场，适宜组织皮滑艇、龙舟赛事等训练。金山湖水面常年保持三类水质，非汛期可达二类，适宜发展游船、快艇等水上游乐项目。环户公路长约27公里，适合组织马拉松及铁人三项等。

小金山湖北部及西部闲置地块，总用地面积约2450亩，规划以低层和多层住宅、高端酒店及文化旅游产业为主，打造具有江南园林特色的高品质街区。现地块内部已拆迁完成，属净地。

三是云台山风景区，总体是一山，云台山。一湾，西津湾，目前重点推介镇屏山音乐影视文化街区，依托西津渡的区位、交通、客源优势，打造多元化主题休闲、情境化商业娱乐、高品质养生体验的城市级特色旅游集散中心。

伯先路历史文化街区，位于西津渡历史文化街区以南，总用地3.6万平方米，修缮改造面积约4万平米，沿伯先路布局大运河博物馆及文化产业，沿小街主要设置民宿、酒店，适当贯穿部分艺人工作坊、文化展示、手工作坊等。目前房屋征收已基本完成。

我汇报的第二个板块是南山风景名胜区。南山景区总面积13.14平方公里，黄鹤景区、八公景区、回龙景区、莲花景区、综合服务区等。目前主要是八公景区，计划利用景区约4万平米，约200套空置民房打造主题民宿及购物街区，依托八公洞水库和自然山林谷地，以乡村田园景观和民俗、文化村落为特色，打造融田园观光、科普教育、生态休闲、民俗体验、乡村度假等功能于一体的旅游景区。

黄鹤景区，米芾、周敦颐等文人墨客在此定居，以黄鹤山路为中轴，连接黄鹤山和磨笄山，打造文化创意与历史教育相结合的历史文化街区。其西部发展用地适合高档住宅开发，后期将作为项目配套商住区。

回龙景区，景区面积2.45平方公里，规划建设南山北南入口。以回龙水库为核心，建设滨水娱乐、旅游度假、康体养生等为主题。

韦岗片区，韦岗位于镇江市区西南，距离市中心20公里，总面积12.8平方公里，处于312国道创新带核心位置，也是宁镇扬一体化发展的重要节点，便捷的对外交通网络，为大旅游发展奠定了坚实的交通基础。

韦岗温泉生态旅游项目，韦岗温泉是全国少见、华东稀有、镇江独一无二的纯天然氯钾复合泉。打造长三角首个温泉+工业遗址的生态休闲度假区。

高骊山红色旅游+体育项目。项目将依托高骊山优美的自然风光以及当地的温泉优势，打造集汽车露营、度假民宿、康养健身为一体的综合度假基地。

我汇报的第三部分是奖励政策。为鼓励和支持旅游业发展，近年来，浙江市和润州区均出台了相关的旅游奖励政策，在此我也不一一介绍了，相关内容已制作成宣传册页发放给各位领导和嘉宾。

另外，我区依托省市区级人才计划体系，实施一系列奖励举措，为文化旅游业高层次人才来润州创新创业提供支持。2020年度润州英才计划即将启动申报，在此我向大家简要介绍一下人才政策红利。

一是入选领军型人才引进计划的人才项目，分别给予最高不超过50万、200万、800万的资金支持，省市计划资助与润州英才计划叠加享受。

二是对来我区企业工作的产业发展急需人才给予2到5万人才补助和购房支持。

三是为我区成功引进高层次人才的单位或个人给予2万元、3万元奖励。

各位领导、嘉宾朋友们，润州历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富，交通便捷，是一块不可多得的发展宝地和福地，欢迎各位朋友到润州投资兴业、旅游观光，润州人民张开双臂欢迎您的到来。谢谢。

感谢邀请。

我们国家自然环境多样、历史文化悠久，为从我们从我国实际出发，构建本土的旅游管理体系是一个必须。

另外，我们有三万多个景区，景区的类型、规模、大小，包括它的能力建设、所有制的形式，包括用户等等，这里头也催生了我们需要建立景区+管理+运营，建立面向旅游管理的认知、解析、设计、管理一体化等的解决方案。

我们现在有景区管理、国家各级的旅游管理部门、省市的旅游管理部门，这些旅游管理部门还存在给其他各个委办局的条块问题，联合与协同管理，我们也需要协同构建多尺度、需求和面向对象的管理体系与政策，都是我们需要建立的。

另外，我们的大量的境内和出境游，我们国家在这么大的一个体系底下，也催生了我们的旅游管理体系，必须跟国外有所差别。

中西方游客的旅游行为，可能西方的目的地比较稳定，我们的游客特别是东亚的游客走动特别多，就是旅游景区的串联旅游比较多，这样差异化的旅游兴趣、消费等等也对旅游差异化的管理和体系提出了不同的挑战。

我们国家旅游的不同发展阶段，都需要调整、改革和适应国情发展的需要。比如我们的旅游规划，过去主要靠经验积累，现在我们要借助大数据、案例分析、三维设计、情景模拟进行科学性、可操作性或可预测性、检验性的这方面的一些设计。

旅游产业我们要直面改革，刚才各位老师也讲了，纯旅游产业是比较单一的产业，它又要上下游产业进行深度的捆绑与融合，构成了综合的旅游产业链和产业体系，这些也要催生我们许多新兴领域有很多问题需要进行解决。

中国新技术领域对旅游管理的贡献，包括5G、互联网、大数据、人工智能等等，包括它的影响、吸收、评估、应用，新科技体系也导致旅游管理体系有新的改革与创新。

旅游的几步走，信息化的手段也在提升旅游服务与管理水平，这是一个案例。过去我们在旅游普查的时候没有借助大数据，我们从获取需要六个月的时间，我们现在借助大数据，缩短了三个月，就是三个月可以完成一个区域的旅游资源普查。

此外，旅游管理也有一些新理念，我们过去是管理+促销，目前我们主要是面向管理性的服务，旅游+产业，管理框架和服务框架我们在不断的通过已经取得的知识库、案例库里的知识红利，我们在这里吸收这样的红利，创建旅游+产业这方面的东西。

全域旅游的理论，比如我们全域旅游总体规划的设计体系，包括跟各个交叉部门的融合，给我们也提出了一些新的挑战。

另外，旅游资源分类研究，比如我们的国标从旅游资源的03版到17版，到海南省旅游资源的地方标准，或者其他地方的陆续出台，也给我们管理提出了很多内容。包括空间与非空间的语义结构，过去旅游资源都是实体，其实我们还有很多非实体的资源要进行整合，都是我们需要面对的。

以旅游景区为例的管理分类与需求分类。景区的适应度评价，比如基于环境条件。刚才放了很多热点景区，包括最佳的适宜度、最佳的环境、最佳的季节，包括旅游项目的最佳选址，都是我们需要从管理角度上解决的问题。

这是从景区管理我们建立了一系列的现代化的手段。这是从虚拟场景到仿真地图，对游客旅游决策提出了一些解决方案。这是对象的划分，从四大类服务对象，包括各类旅游管理部门、旅游企业、旅游者、涉旅机构与企业，都是有相应的管理的体系建设。

中国旅游管理体系的创建，可能中国的贡献在什么地方呢？全域旅游、文旅融合、文旅与产业整合发展、旅游产品设计与规划、景区管理、旅游大数据与智慧管理、新技术在旅游行业中的应用等等。

总结一下。通过我们上面的分析，我们急需自主创新的本土旅游管理体系的建立，十分必要和符合旅游业目前发展的现实需求，而且我们具备了一定的知识产权基础，在我国旅游不断繁盛的趋势下，有广阔的前景，我们甚至可能有一些国际引领作用。

谢谢！

感谢杨主任。他山之石可以攻玉，下面我们有请王主任上台。

尊敬的各位领导、媒体朋友们，还有在网络观看直播的热爱旅游、热爱生活的朋友们，大家上午好！

今天有这样的一种机会在北京、在刚刚金秋国庆渡过的假期之后，来举行这样一次城市旅游经济的推介会和论坛，我觉得还是对于今年特殊的年份，因为疫情的影响，而对于旅游所产生的以往的景观效应再次的思考、再次的出发，我觉得是有重要的意义和价值的。

所以受到论坛的邀请，我从外地赶回来的路途中间，在想今天上午以什么样的一种内容和主题跟各位来分享。因为刚才范院长是文旅部文化产业专家委员会的主任，我们所在的是一个文化和旅游公共服务的专家委员会。这些年来我们参与了一些城市的整体创建的评估、观察，尤其是文旅融合以后，更多的国家级的公共文化的示范区里边，出现了旅游方面的项目、内容、亮点，而尤其是这些年来，在文化部到现在的文化旅游部、东亚文化之都的一种国际性的城市评选过程当中，我们始终都在观察也在感受着一个城市整体的形象和它具体门类之间的发展的密切互动关系。所以今天我用这样的一个主题，“文旅融合，城市高质量发展的新动能”来和各位分享我的观点。

我们发觉在中国的城市有着多种的名片，也是各个城市的建设者、管理者们格外重视的城市形象的重要名片，比如说历史文化名城，比如说某一些领域内的试点示范城市，再比如说可能比较关注到的像有一些地方的突出了地方资源的美丽山水，再包括我们的一些文明城市、文明城区、卫生城市等等，这些创城的过程，构成了一次巨大的行动，一方面是全面的盘点梳理这个城市的自然资源、文化资源、旅游资源和社会发展的多种资源。另外一方面，当资源成为城市的品牌的时候，如何将资源变成项目，将项目变成这个城市具有高度识别度和传播力的城市品牌，确确实实这是每一个城市都在实践的理论命题和实践命题。

在这多元的城市形象名片中间，我们会发觉城市品牌里面最具影响力的是历史文化名城，而历史文化名城直接指向了这个城市的创造力的文化，这两年城市的形象已经脱离了我们刚才看到的常规轨道，有了它的新渠道、新平台，比如说这两年我们出现在大众视野中的带动旅游、带动经济发展的网红城市，形成了一种新的打造方式。我们看到的西安，刚才范院长也提到了西安，西安的旅游形象在多年以前被固化为“三千年中国看西安”，但是这两年去西安旅游的人群，一方面是曲江新区带来的大唐不夜城和不倒翁小姐姐的网红人设。但是西安一条民俗街上面的非西安地区的民俗景观，变成了西安重要的宣传品牌，摔碗酒这样的文化行为。再就是西安打造了年俗景观，围绕着这个景观将城市中间已有的基础设施进行了归拢、提升和点亮，那么它的灯光戏和一系列的文化文艺项目的入驻，构成了人们前往西安旅游，看兵马俑、去法门寺之外，可能更重要的一个城市文化体验。

另外一个网红城市重庆，重庆这些年来借助影视的新的载体，产生了一定的影响力，但是在新兴的抖音平台里面，里子坝轻轨站穿楼而过，引起了大家的关注，里子坝轻轨站下设专门开辟了旅游布道，这样的网红都带动了新的旅游的发生。给了我们新的观看的视角，就是网红城市在心媒体打造里面，可能有它一定的媒体运行的后台规则。这样的一个后台规则，如果说我们从中间提取出来非媒体的内容，那么可能就会看到本地富有特色和声誉的美食、辨识度高的景观和景色，这两个构成了它的自然的内部内容。

但是正如今天的论坛，我们润州区和人民日报的主流媒体的新媒体平台进行合作，恰恰是这些内生的内容，经过新媒体的加工，变成了一个更具有伴随感、更具有精准到达可能性的科技媒体特性。所以基于这样的特点里面，我们会发觉城市的旅游的景观效应，过去靠游客的口碑，靠旅行社的团价的吸引力，现在可能要靠更多的大众媒体、新兴媒体的一种广为传播，才能带来今天的主题叫“随心而前往”，这是我们发觉在网红城市里的变化。

另一方面，我们刚才提到的城市的旅游形象、文化形象在互联网的时代里面确实在进行着线上和线下的良性的积极的互动，今天具有更加消费能力的年轻群体，都是我们移动端的用户，那么移动端的用户如何来制定他的出游计划和旅行目的地？在过去的十年前，我们曾经发现一部电影可能会带动一个旅游目的地的产生，因此而产生了旅游目的地电影的制作。那么现在我们会发觉，借助于互联网的在线服务方式，这种服务方式模式的创新，这种智慧感、智能性的在座今天各位还有网络平台的代表和专家，这里面实际上对于我们网络用户关注旅游产品的视角和加工方式、资源的揭示和推送方式方面，其实是有着非常多已经成熟的经验。也就是说把线下下面的场景效应与线上的智能和智慧的推送相结合，在其中找到每一个走向镇江、走向旅游目的地的出发的最初需求。

很多时候我们去旅游，就如同我们去超市，我们有着一定的既定目标，但是在旅游途中所发生的这一系列惊喜，往往会造就高品质的旅游体验，但是如果目的地仅仅是景区，我们仅仅是一个旅游的项目，实际上我们会发觉在评价很多城市的旅游项目的时候，就会发现过夜经济往往是一个旅游经济重要的体现。如果这个景区、这样的一个城区仅仅是旅游的途径地，而没有过夜人次以及相关的产业的消费，这样的一个旅游的可持续的竞争力是令人担忧的。所以大家看到重庆的大族石刻每次总是感慨自身，而没有办法留住游客，因为它只能满足半日游，相当多的游客途径而过，要么去重庆，要么去成都，我们要改变过夜经济，就会带来相应的文化消费的内容。

这两天我们看到的在整个杭州，我昨天从杭州回来，杭州国庆期间在西湖之外的旅游景区一个武林广场的商圈创造了比去年国庆同比增长40%的零售额，这些零售额里面与这些公共文化商业体内部的文化设施的进入、文化项目的进入，有着密切的关系。比如说在它的国大商城里面，国庆期间，把孟京辉的戏剧引入进去，做了一个夜场演出，在商场打烊之后开，10点到12点，这样的一次演出和不远处国内的两个酒吧之一，构成了95后人群密集到达的井喷状态。所以超出40%的我们不能简单理解为叫做疫情带来的报复性消费。而是说准确的调动了主要的目标人群的潜在需求，而造就了这样的一种深度的融合之后产生的景观效应。这种所谓的赋能，技术的赋能，就会使得我们的全域旅游也好，文旅融合也好，要注重打造新空间。

我们的景区往往会被定义为一个商业体或者一个产业体，但是它未必是一个空间。我们的很多游客从买了门票以后，在景区里面零消费，自己带水、自己带食物，在其中不再进行任何的二次消费，这样的旅游收入只有一次性的门票收入。如果让他在这个城区里面，在景区之外，有新空间的存在感、体验感、互动感和参与感。所以我们在观察一个城市的城市形象的时候，有三个指标非常关键。

第一个指标是知晓度，你对这个城市知晓的第一反映的是它的什么，是它的美食、标志性景区还是标志性的网红人物，还是这个城市某一方面的特质，通过什么方式产生知晓度。第二，你到这个城市与它产生互动的渠道是什么，这个问题就带来了我们在空间内带来互动，亲子游、家庭游、恋人伴侣游，这种城市需要新空间。我们刚才看到西津渡的历史街区里面，刚才那个戏楼里面定期是有演出的，这条历史街区里面也有书吧在其中驻足的，我们当时去看的时候，就说一眼看千年，可能更多时候你只是走过了这个街区，你要让游客在这个街区上停留两个小时，靠什么？不会靠小商品的销售，你要让他有走进历史、走进文化、走进艺术的空间，在这个空间里面我们感觉到针对于不同游客群体的分时段的项目供给，这是需要设计的，这就是文化赋能所需要带给一个城市的旅游体验的饱满度。所以我们要看来自于镇江、来自于江南文化所独特的区域文化特质。在这其中你能够从事参与到比如说着装，我们很多人的着装理解为就是去拍张照片，这样的一种走进传统文化，完整的礼仪和生活方式的进入，这种是一种角色扮演，这种角色扮演对于当下的年轻人是有影响力的。

所以我们会发现，在西藏的拉萨，很多外地游客在热衷于穿上藏服拍照，为什么？因为体验一种异域文化的特点。区域文化的特质确实会给予较高的识别度。所以我当时去西津渡的时候，我说我来西津渡，我的数字导览的服务部够，在我进入到西津渡的时候，在我来之前，数字化的导览可以有效的帮我去看，因为我走进了西津渡的非遗展示馆，里面有很多很好的内容，但是藏在最深处，一般的游客没有导览的话，基本上不会走到那个角落。这就导致了一个文化空间的被冷落、被边缘，甚至失去了游客的层面上。这是由于文化赋能带来的。

文化赋能的产生，文旅融合确实需要更多智能化的文化和科技融合的使用，所以智能化的推荐、3D的展示以及随心游的数字服务的伴随，这是我们以往旅游产品里面不太注意打造的。但是它对于提升传统旅游项目、新兴旅游项目的旅游体验、个性化服务的体验是重要的，也就是说你的旅游管家、你的旅游的导游不再是旅行社里传统的人设，可能变成一个虚拟的形象，来满足你这个个体、团体的定制化的需要，这是我们看到的内容。

所以我会觉得，这些年来在网红出现的时候，人们会觉得仅仅是有流量，没有能量可能是不够的，但确确实实旅游的复苏，让我们看到了在今年国庆期间6.32亿人次的出游以及4600多亿的项目的旅游经济收入的产生，这说明在整个全球仍然紧张的防疫抗疫的过程中间，中国的防疫的阻击战的初战告捷，以及我们普遍较为适应常态化的时候，我们的生活将怎么样还会怎么样。所以旅游更多的不是一种猎奇，会变成一种生活方式的体现、一种生活观念、新型方式的一种表达，我们跟这个世界、跟我们所要去的城市和景区，跟世界关系的一种表达。

所以在这里面我会讲，每一个城市的旅游形象、文化形象、城市形象，一方面需要依靠媒体的传播力，需要靠旅游产品的竞争力，当然，也可能会需要来自于整个旅游体验的影响力。我想这三力大家是容易理解和感知。

同时，我们这个城市提供的旅游与文化、旅游文化的融合、全域旅游，不管是示范还是创建，引领这个城市、这个领域发展的样板和经验是什么，而且既是经济形态的，更重要的是文化形态的，这样才有可能打造我们具有引领力和原创力的新型的文旅融合的新业态、新生态。

以上是我的一些简短的分享，感谢各位，谢谢！

感谢范周主任。下面我们有请杨乘虎主任做演讲。

尊敬的各位领导、尊敬的网上的今天我们同步直播的各位朋友，刚才听了几位领导的介绍，听了对我们润州的一些建议，感受很深。

刚才我跟徐区长说，我们是镇江“十二五”文化产业规划的编制单位，十年来每年都到镇江。但是都是路过镇江，因为大运河的事我们要到扬州去开会，所以就必须要路过镇江，镇江给我留下的印象特别深刻。下面我直截了当的对这次的推介会和论坛提四点建议，供我们参考。

第一，我认为要宏观统筹，转好时空两条主线。要实现地方的全域旅游的大的格局，首先要走出以景区为主导的旅游发展模式。刚才舜礼讲的很多想法我都非常赞同，而且这些内容其实是要好好谋划的，以点带面，从宏观的角度统筹规划产业的格局，以区块化的方式设计好空间的集聚，充分发展城市文化的魅力。

当做“十二五”规划的时候，把镇江翻了个底朝天，所有的区县、所有的旅游节点性的城市都去看过。其实从润州随便拿出一个东西，随便拿出一个我们称之为旅游产品的地方，都是国家级的。如何在这个过程当中，把它的特色凸显出来。

润州区地处长江和运河的交汇处，这一点应该是国内独一无二的。它是镇江的主城区、政治中心、商业中心的核心承载区，一方面位于大运河文化带的重要位置，区位优势非常明显。我们正在贯彻落实大运河文化发展规划纲要和四个子规划，而我们刚刚编制并发布的文化和旅游融合发展的大运河的子规划当中，就明确了在大运河沿线所建设的国家文化公园的一系列的由国家发改委和中宣部主导的项目。所以我们在这点上区位优势非常明显，要充分利用这些国家平台，做到区域资源和经济的互联互通。

另外一个方面，润州区内以西津渡文化产业园、南山风景名胜区、大金山湖片区等为龙头，要扩展产业的辐射范围，带动周边地区的产业发展。

从时间上来说，要延伸旅游的时间线，充分布局四季旅游热点，大力发展夜间经济。

我为了当时了解我们西津渡周边地区的情况，我还带领我们课题组在西津渡住了三个晚上，是强迫性的居住了三个晚上，因为有些活动其实要离开，但是我说不住三个晚上就不知道为什么它的魅力和扬州、和常州不一样，所以必须要体验。当然我们当时不是因为旅游的这种魅力影响，而是想破这个课题。

在保证目前疫情防控常态化的前提下，要探索夜间经济多元化发展的路径，要尽快地出台夜间经济发展的相关的扶持政策。在这方面英国在夜间经济方面是全球做得最好的。

第二个建议，要深度挖掘特色文化资源，要充分地盘活这些文化资源。

润州坐拥青山绿水，自然资源非常丰富，从隋朝到现在1400多年来，丰富的历史文化、人文宗教资源，为我们的地区经济发展带来了不竭的动力。其中金山市的宗教文化、南山的饮食文化、西津渡的码头文化，尤为突出。我每次到西津渡不是看一般的那些诗词讲的东西，我是每次都要重复看一遍民国早期时候在清末民初时候的那个博物馆，我认为里头的味道和给我们启迪的东西太多了。

所以这些特色文化都应该成为润州打造特色品牌的一些突破口。要发展全域旅游，必须盘活这些地区资源，保持自身的文脉，探寻各文化的内在关系，打通屏障，让各种旅游资源充分整合。

刚才舜礼也讲过，其实到北京来，哪一个好的旅游景点，隶属于什么区县，谁也不知道，或者谁也不关心，但是大家最关心的是旅游资源的知名度、美誉度和它的影响力。所以全域旅游需要的不仅仅是这些物质资源的丰富，更要打造旅游需求的文化氛围，创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品，让旅客在旅游当中达到共情体验，在所知所感当中有所得。

在这方面，我们也可以系统地研究一下日本的北海道当中只有不到20万，大概14、15万人的小城市，叫小樽市，这是在日本三大都市圈之外的札幌都市圈的小城市，我去年在那待了十天，这个小城市的魅力、小城市的特色、小城市当中是怎么样把那个城市的运河文化做到了非常的精致，是给了我们很多的启迪的。包括它的许多的玻璃工艺产品的系统的打造。

第三个建议，转型升级，旅游产业要全域联动。全域旅游产业内容的拓展丰富，全域旅游当中目的地的转型营造，既是产业升级的时代要求，也是文化旅游在供给侧结构性改革当中的实现路径之一。

最近部里头组织相关司局，包括专家委员会，正在编制文化和旅游的十四五规划，提纲现在确定的过程当中，大家就反反复复的讨论如何让全域旅游的概念在十四五期间能够真正的以崭新的面貌在全国落地。全域旅游的开发，始于旅游，而不能终于旅游。它还有一个很深层的概念，就是要联动相关的产业，能够做到一荣则荣、能荣尽荣，充分考虑全域旅游的终端布局，以此通过旅游为媒介，留住资本、留住人才、留住发展的根基。

在这方面，我们陕西西安的曲江新区就是一个明显的案例，在这个十一中秋双节当中，曲江新区共接待了游客415万人次，旅游收入21亿。在这方面，我们镇江金山文化旅游节从9月19号到10月8号，一共是在这半个多月当中，吸引了游客275万人。所以我们在这方面继续提升的空间还非常大。

第四个建议，借力搭台，强化品牌管理体系，润州既有区位优势，为它提供了多层次的发展平台，从宏观的长三角区域一体化平台到大运河文化带的平台，再到镇江市的发展支持，到自身对全域旅游的探索，所以一定要利用好多重平台，在平台当中建立润州自己的品牌管理体系，要借力搭台，主动推介。这次也是在疫情期间走进北京，进行旅游推广的为数不多的城区之一。

另一方面，要建立长期的监测机制，对游客消费反馈持续跟踪，不断调整我们的发展思路，打造有价值、有内涵、有热度的文化旅游品牌，实现文化旅游品牌的可持续发展。

在此我也倡议，如果是润州在这方面有所考虑的话，中国文化产业协会和文旅部的专家委员会，愿意和润州一起打造一个高层次的、能够带有国际化色彩和润州镇江特色的这样一个很好的论坛。我想这样的论坛既是常态化的一种品牌的打造，也是为以后的润州与相关产业的连接搭建这样一个平台。

谢谢！

接下来现场还有多位重量级的专家和学者，我们要邀请的是：文化和旅游部专家委员会主任，国家文化和旅游发展研究基地主任，中国传媒大学文化产业管理学院院长兼文化发展研究院院长范周；北京师范大学艺术与传媒学院院长助理、博士生导师，国家文化和旅游公共服务专家委员会秘书长，国家公共文化发展研究中心执行主任 杨乘虎；中科院研究员，中科院旅游与规划设计中心主任，中国管理学会旅游管理专业委员会主任 王英杰三位旅游专家，分别围绕全域旅游、文体旅融合等为润州旅游经济发展把脉建言。

首先我们邀请范周主任作主旨演讲，题目是《从资源到品牌，构建地方全域旅游大格局》。

尊敬的各位领导、各位嘉宾和媒体界的朋友们，上午好！非常高兴参加这个活动。

在疫情防控常态化的形势下，镇江市润州区来京举办这样的旅游推介会和城市旅游经济发展论坛，足以看出镇江市润州区对旅游发展的高度重视，抢抓机遇、复苏市场的急切心情。集思广益、共谋产业转型升级的理性决断。对此我表示衷心的赞赏。

润州作为镇江市的主城区，拥有发展旅游的很好条件和很大的潜力。一是地处经济富庶、交通便利的长三角腹地。二是文旅资源十分丰富，资源禀赋也很高。有一家5A级、三家4A级旅游景区。这在县区级应该说还是不多的。三是位于南京、镇江、扬州、常州、苏州旅游经济圈，旅游发展的区域集成效应十分明显。四是地处江南江河之滨，气候宜人，适于一年四季旅游。

但是也应该看到，有一些弱项和不足。一是润州仅仅是区域旅游的一个点儿不是旅游的枢纽和目的地。二是旅游产品以白天观光为主，产品类型还不够丰富和对应市场的需求。三是面临着扬州瘦西湖、常州恐龙园等周边拳头旅游产品的强力竞争，旅游接待和收益难以鼎足而立，这就决定了润州区的旅游发展一般常规的开发建设和市场开拓未必会有很大的成效。

那么如何去做呢？我认为润州区旅游业更大的发展出路在于，要打开外来客源的涌入渠道，从旅游发展的一般规律看，较高阶段的旅游发展都不是以当地人为主体的。润州只有100多平方公里，只有立足于接待区外、市外甚至省外的客源，才能够不断地发展壮大起来。要实现这样的一个目标，润州作为镇江市的主城区，我认为应该在以下的方面发挥它的率先和引导作用。

第一，要做大做强拳头产品。在这里边我认为最有基础的是金山寺景区，应该在现有的基础上进一步将相关的文史资源开发为旅游产品。以多种载体要讲好历史、讲好传说、讲好戏曲，要打造一场艺术品位高端的旅游演艺，也可以做大乡客经济，定期举办水漫金山等不同剧种的汇演比赛，探索夜间游览的方式。

第二，要加快旅游产品的转型。当前旅游产品的主流我认为是观光型的，走马观花式的游览，难以留住游客，需要加快调整旅游产品的结构，丰富产品的种类，努力构建以观光游为基础、以休闲、参与、体验为重要组成部分的多元化的业态结构。当然，业态结构的优化离不开消费方式的引导，比如最典型的我们说的海滨的休闲度假，经常被搞成了观光旅游，搞成了一日游、二日游，变成了看日出、洗海澡、吃海鲜。这就是消费方式的引领问题。

当消费转型成为了一种时尚或者潮流，游客停留的时间自然就会发生变化。

第三，要塑造宜居宜游的环境。旅游业发展到今天，景点、景区已经不是唯一的吸引物，人们越来越属意优美的环境、精巧的居所、精致的饮食，乐意于当地人共处于一片天地。所以要下力气改善社区和街区的人文生态环境，要使之具有诗意、具有美感、具有魅力，相当于栽下了大量的梧桐树，就能留下南来北往的游客们。做这样的改善和提升，首先需要旅游审美和艺术审美，需要市场力量凝聚多学科的人才，需要下大工夫和慢工夫，而非大干快上和旦夕之工所能企及。

第四，要利用周边的旅游发展。润州周边旅游发展格局既然已经形成，就很难硬碰硬的去与之抗衡。明智的选择是要错位发展，就是要开发扬州、常州、南京相对薄弱的一些旅游项目，而不要稿胖西湖，人家有个瘦西湖，你搞个胖西湖。人家有个恐龙园，你搞个恐鸟园，恐鸟也是600年前灭绝的。这需要我们做大量的专业性的市场调研，慎重选择好旅游开发的项目。我认为我们的出路可能就是在我们润州区。

比如长久运河的交汇处，是不是全国唯一的？如果是唯一的，我认为就可以做文章。还有文心雕龙、昭明文选等文化巨著的藏书地，西津渡文化街区等等，在观赏性、内涵上、智慧化的深度提升挖掘。

第五，要加强营销上的区域协作。从外地游客的角度看，镇江的各区县是一个整体，就如同北京的各个区一样，人民选择游览的目标时，从来不管天安门、颐和园、天坛、长城是属于哪一个区县，只看谁的知名度更大一些。甚至对于外省的游客来说，就直接把镇江、扬州、南京、常州看作了一个苏中旅游板块。所以在对外宣传营销上，润州区今后应该发挥好主城区的主导作用，加强区域旅游的协作，会同其他县区一道，不分彼此，放眼周边，立足镇江，推介镇江。在携手合作中，增强对未来客源的吸引，实现旅游发展的共融共荣。

最后，祝首届城市旅游经济发展论坛取得成功，祝“随心游 去润州”旅游推介会取得吸引客源的大丰收。谢谢大家。

感谢人民日报社《民生周刊》全总的致辞。

此次活动也得到了文旅部门的高度肯定，下面有请中国旅游报社前总编辑、社长，原国家旅游局政策法规司、综合协调司副司长，中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼致辞。

尊敬的各位领导、各位专家、各位旅游界朋友、各位媒体界同仁，大家上午好！

此刻金秋十月，是我们北京一年最美的时刻，今天高朋满座，我们相聚在人民日报，参加首届城市旅游经济发论坛暨“随心游 去润州”旅游推介会，我代表人民日报新闻信息中心、人民日报民生周刊杂志，向各位的到来表示热烈的欢迎！

人民日报民生周刊是人民日报旗下唯一面向民生的专业媒体，也是每年指定进入全国“两会”的少数报刊之一，具有广泛的社会影响力。近年来，我们适应新媒体发展业态，积极打造我们的全媒体矩阵，目前已经形成了刊、网和双微各种号的若干新媒体平台的集群。

旅游是满足人们对美好生活向往的重要方面，因此，我们也创办并运营了人民旅游、人民名品、人民信用等新媒体垂直系列，目前影响力和知名度都在与日俱增。就在前不久，我们还上线了学习强国号，标志着我们民生周刊新媒体发展又上升到了一个新的台阶。

洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶。镇江是有着三千多年历史的一座山在城中、城在山中的美丽城市。是一座有风景、有文化、有历史、有故事、有乡愁的城市。而润州区作为镇江市的主城区、政治中心、商业中心和文化中心，风景名胜、人文古迹更是遍布全区，近年来润州区大力助推旅游业的发展，不断探索全域旅游示范区创建工作，加强旅游资源的服务配套和产业链接，取得了很好的成绩。

刚才徐区长已经为我们做了充分的展示，令人神往。

本次论坛我们将结合润州区的旅游发展现状，深入探讨城市旅游经济的发展路径和有效的模式，也为全国其塔城市旅游经济的发展提供一些启发和借鉴。

今后我们将一如既往地关注镇江市、关注润州区，借助人民日报系的全媒体力量，让旅游经济发展的优秀经验走向全国，惠及人民。

最后预祝此次活动取得圆满成功，也请各位在今后大力推广、宣传镇江，大力推广、宣传润州区。

谢谢大家！

谢谢徐区长。

徐区长，说句实话，今年看中秋晚会的时候，我是觉得非常纳闷，今年的中秋晚会我们是选址在千年古都洛阳举行的，洛阳当地整整准备了一年时间，花了巨大精力，当这首《归乡》的时候，一张嘴我就想怎么回事，西津渡、北固楼等等唱的全是镇江，我就想镇江是下了多大的工夫，下了多大的力气，是晚会沾了润州的光。

接下来有请人民日报社《民生周刊》杂志社总编辑 全世杰先生上台致辞。

尊敬的全总编、高总编、范院长、各位来宾、各位朋友们：大家上午好！

在今年的央视中秋国庆晚会上，著名歌唱家廖昌永和演员关晓彤对唱了一曲优美婉转的《归乡》，歌中唱到的西津渡、北固楼、金山、焦山，都是江苏省镇江市响亮的城市名片，也让全国亿万观众再次感受到了镇江这座江南名城的魅力。今天，我们要向各位来宾朋友们隆重推介的润州区，正是镇江市的主城区。

对很多长期在京的朋友来说，润州这个地名可能有些陌生，但是我要说，今天我们的相遇正是一场久别的重逢，因为历史上京润两地的交流联系源远流长、尤为密切。隋朝大业四年，隋炀帝扩修京杭大运河，北接涿郡，也就是今天的北京，从那时起，北方客商沿运河泛舟南下，穿过辽阔的华北平原，横渡黄淮、扬子江面，在江南迎接他们的第一座城市，就是润州。千百年来，京润两地在京杭大运河上，默默迎送着无数南来北往的文人客商，共同成为南北经济文化交流的重要节点。而江河交汇之地，也成为了润州在全国版图上最为鲜明的地理特征。

当然，今天各位在京的朋友如果要去润州，不必再经历舟车劳顿，从北京南站登上高铁，四个半小时后就可以到达镇江南站，真正是一场“说走就走的旅行”。

来到润州，就要看一看这里真山真水的自然风貌，113平方公里的城区范围内，宁镇山脉横贯东西，13平方公里的南山国家森林公园坐落在城市中央，森林覆盖率达32%、城市绿化率达43%，九华山、观音山、磨笄山等20多座山头星罗棋布，千年古刹金山寺和众多历史文化名胜掩映其中，北宋诗画大家米芾亲笔手书“城市山林”是山水润州的真实写照。

来到润州，也要深入感受这里南北交融的文化特质，从永嘉南渡开始，润州成为北方士族南迁的重要渡口，南北文化、吴楚文化的交汇融合，汇集多少风流人物，白居易、苏轼、陆游、辛弃疾、文天祥等历代文人大家在这里留下了脍炙人口的诗篇，《昭明文选》《文心雕龙》《梦溪笔谈》等文理巨著皆成书于此，造就延续了润州3000多年深厚灵秀的城市文脉。

来到润州，更要亲身体验这里张弛有度的生活节奏，作为镇江市的主城区，润州境内有5条铁路、4条高速公路和2条跨长江通道，能够实现沪宁线上1小时内通达、当日往返。第三产业占比达80%以上，星级酒店、旅游民宿、购物中心、餐饮娱乐等各类文化旅游配套场所高度集聚，西津渡历史文化街区成为国家级“城市中央休闲区”，能够为八方来客提供高品质、多样化的吃住行、游购娱体验。

各位来宾、各位朋友们，今天的润州是历史现代完美融合的精美城区，也是快速发展中的开放城区，今年来，我们积极应对新冠肺炎疫情影响，以高效的治理能力和优越的营商环境赢得了众多客商、人才的青睐。已累计完成产业项目签约65个，落地项目48个。辖区内的官塘创新社区，作为全市产城融合发展的最新示范区，即将正式挂牌成立，8个首发项目总投资达133亿元。文化旅游产业的竞争，更是专业人才的竞争 ，我们为引进高层次人才专门设立的“润州英才”计划，两年来落户20名高层次创业人才，11人入选镇江市“金山英才”计划。今年江苏省引才“双创计划”完成率200%，镇江市“金山英才”完成率133%，均为历史最佳。

各位来宾、各位朋友们，在《润州区产业发展战略规划》中，我们将文化旅游产业作为重点培育发展的支柱型产业，并明确提出到2022年，旅游总收入较2017年翻一番的发展目标。为此，我们专门研究制定了文化旅游产业发展奖励办法，对提升旅游品质、拓展文旅市场、强化文旅项目质量等方面的成效，给与直接扶持奖励。在国内国际“双循环”相促进的新发展格局下，文化旅游产业正在迎来崭新的发展机遇，特别是全球疫情影响下，出境客流的回归，成为拉动经济“内循环”的重要引擎。今年中秋国庆黄金周期间，润州接待游客人次同比增长38%，旅游收入同比增长37%，成为复苏势头最为迅猛的重点产业。希望通过今天的推介会，我们能够向各位来宾展示出润州的厚重历史底蕴，展示出润州的山水人文魅力，展示出润州和谐开放的发展环境，我们热切欢迎各位学者嘉宾到润州考察交流、旅游度假、投资兴业；热切期盼与在座的优秀企业形成合作，共同推动润州文化旅游产业的更高质量发展；热切希望各位媒体朋友更多的宣传润州、推荐润州、做响润州。

最后，祝各位来宾、各位朋友们身体健康、事业兴旺、阖家幸福！谢谢大家！

“运河的舟楫南来北往，千回百转过长江，北固楼遥望西津渡的过往，看不尽满眼风光，焦山烟雨，洒落幽幽江南，明月何时照我还风涛千万里……”今年央视中秋晚会当中《归乡》歌曲当中唱到的所有山水，都来自江南一所历史文化的名城，叫做镇江，在那样一个月圆之夜，这首歌再次承载起了全球华人对家乡的思念，同时也再一次在镇江的山水当中，让无数的游子心情和心灵的回乡。

尊敬的各位领导、各位来宾、还有在互联网落当中收看直播的朋友们，大家上午好，我是中央广播电视总台节目主持人王驿。在这丹桂飘香、金谷盈仓的美好季节里，欢迎各位来宾齐聚人民日报社新媒体报告厅，参加首届城市旅游经济发展论坛暨“随心游 去润州”旅游推介会。此次活动是由人民日报社新闻信息中心指导，中共江苏省镇江市润州区委员会、江苏省镇江市润州区人民政府、人民日报社《民生周刊》新媒体部联合主办。

说起润州，南朝时期昭明太子萧统定居此处组织编选完成中国现存最早的一部诗文总集《昭明文选》；宋代著名书画家米芾将它称为 “城市山林”；诺贝尔文学奖的获得者赛珍珠把这里定为“中国故乡”。

这里有《白蛇传》许仙和白素贞的唯美爱情、这里有梁红玉擂鼓战金山的豪气万丈、这里有妙高台苏东坡赏月起舞的雅韵流芳。

诗人骆宾王在南山招隐寺的“绿竹寒天笋，红蕉腊月花”间流连忘返，恨不得“金绳倘留客，为系日光斜”；王昌龄在金山寺脚下的芙蓉楼送别好友辛渐时，留下感慨“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶”；诗人张祜夜宿西津渡时，看着江面的旖旎夜景心中激起了层层涟漪，写下“金陵津渡小山楼，一宿行人自可愁。”李白、苏轼、杨万里、杜牧等等、等等……历代文人骚客在这里留下的千古佳句数不胜数。可见咱们润州不仅是一座美得让人吃醋的城，更是古往今来令人向往的诗和远方。

接下来，就让我们一起跟随诗人的步伐，走进诗词里的润州。

千百年来的诗词浸润之下，才有润州这一方宝地。古律新韵，书不完润州人文雅润；千曲百转，阅不尽润州山青水润。欣赏完润州旅游宣传片，让我们对润州的人文历史、风土人情有了更加深刻的了解，接下来有请镇江市润州区委副书记、区长徐心田先生致辞，大家欢迎！