1月8日，“大浪淘金——新浪财经新媒体趋势大会暨2018财经头条年度颁奖典礼”在北京成功举办，喜马拉雅副总裁张永昶出席并作题为“内容付费的星辰大海”的主题演讲。他认为，2018年音频内容制作正发生变化，跨品类内容逐渐增多，内容付费用户也在更替，90后将成为主力军，付费不再是一线城市用户的专利。同时，版权、营销、媒体的边界开始融合，出现更多新的玩法。

“用户越来越花心，抓住他们的核心注意力越来越难。”张永昶提到，这个时代人的聚焦时间越来越小，音频可以让人们在“闭屏”场景中运用，比如刷牙、洗脸、做家务、健身的时候。调查的数据显示，现在每日人均收听时长大于135分钟，“听”的市场是个巨大的蓝海。

谈到2018年音频内容创作变化，张永昶说，“三万六千行地下都有矿”，在喜马拉雅上，人文历史类、个人成长类、儿童亲子类及商业财经类备受关注，并且很多内容都跨品类跨行业，建筑师、导演、歌手、投资人、媒体人都在用音频的方式分享内容。“这些内容都是能帮助用户穿透不同的生活领域。其实，内容付费其实并不是帮用户成功，而是具体解决用户的一个好奇心”他说。

关于用户，张永昶介绍，一个变化是，90后成为付费主力。喜马拉雅数据显示，2018年付费用户中，90后占比增加了6.3倍，“说明他们已经开始尝试接受新的内容消费形态”，而且90后的复购率超过70%。

用户的另一大变化是为内容买单“不再是一线城市的专利”，二、三线城市开始表现出内容消费的潜力。

张永昶指出，版权、营销、媒体出现“边界开始融合”的新玩法。“原来出书，会先处理好文稿，然后找很多出版社，之后开始印刷，最后进行销售，书籍卖完之后才有钱。而现在‘玩法’不一样了，第一，采取内容付费，我可以先抛出来，有人会买单，可以慢慢制作，可以先收钱。第二，原来书籍的销售对象不明确，现在我们可以跟粉丝互动，可以跟粉丝进行深度共创内容。第三，跟主播的之间分成上很透明，甚至音频栏目取得成功之后还可以进行出版”。

此外，针对“如何预判内容会不会受欢迎”这一问题，张永昶给出三把尺子。第一把尺子是看内容够不够大众、高频和刚需。第二把尺子是看内容壁垒够不够高，“内容付费，不是让免费的内容付费，而是让原来很贵、没有价的东西变便宜，这是内容壁垒的逻辑”。第三把尺子是能否解决具体用户的某个痛点，要让用户觉得有用。

（记者 罗芳菲）

（责任编辑：贾伟）