“春日里，土苗山区热气腾。”新华社《半月谈》2024年第5期刊发了湖北省宣恩县加快形成新质生产力，打造全省山区高质量发展强县的实践探索。

以“以实干践行使命，以发展开创新局”著称的宣恩县，蹄疾步稳地延续春节文化“饕餮盛宴”的热度，又奔跑在高质量发展的新春里。

今年春节假期，宣恩从新春灯会盛况到百万游客井然有序的周密接待，从打造满城璀璨到精彩纷呈的民俗活动……《人民日报》、新华社、中央电视台、湖北卫视、《湖北日报》《恩施日报》等各级主流媒体多角度全方位报道，从不同侧面展现了宣恩物质文明、政治文明、精神文明、社会文明、生态文明协调发展的铿锵步履和骄人成就。

宣恩的“高光时刻”，来源于当地干部群众久久为功的不懈奋斗，来自坚持改革创新的发展路径，更得益于各级主流媒体的持续聚焦。

主流媒体，尤其是中央主要新闻媒体向来不缺主角，从淄博、哈尔滨到甘肃天水接连走红，山东、河南、河北、江苏等地文旅纷纷破圈突围，主流媒体功不可没。这些地方的崛起和亮眼，绝非偶然，无不借力主流媒体的强势推介。

细数美丽宣恩故事，盘点浪漫宣恩声音，解析宣恩“破圈”内因，是宣恩筚路蓝缕，玉汝于成铸造的“实干发展”实录，一步一个脚印走进媒体和受众的视野，为主流媒体积淀提供了内容丰富、情感饱满的素材，使得主流媒体青睐有加宣恩、精准聚焦宣恩。

内因与外力同向发力，地方与媒体携手共赢。

主流媒体的“首因效应”

在新闻视觉冲击中，“首因效应”本质上是优先效应，受众留下的第一印象尤为重要，中央主要新闻媒体的“首因效应”更为突出。

2023年新春伊始，宣恩拍摄的“龙游贡水”绝色美景，一河两岸激情澎湃的情景史诗、璀璨夺目的光艺展示、美妙绝伦的同歌共舞，绘就了恢宏壮美的视觉盛宴。新华社、《光明日报》等及时发布，引起了不小的震动。2023年2月，《求是》杂志封面刊发宣恩“龙游贡水”美景；5月1日，《求是》杂志刊发《深入开展主题教育 加快建成中部地区崛起重要战略支点》，配图宣恩县城社区深受市民和游客喜爱的爱国教育、休闲运动等主题公园场景；10月1日，《求是》杂志刊发《深刻把握六方面重大关系的实践要求 以高质量发展推动中国式现代化》，配图“游客在湖北省宣恩县贡水河上乘坐竹筏欣赏夜色”，成为新华社2023年年度照片。

“龙游贡水”的浪漫宣恩，借助央媒的推介为全国人民熟知，“仙山贡水·浪漫宣恩”成为中外游客梦想的“诗和远方”，印度尼西亚北矸巴鲁等旅行团慕名到宣恩欣赏绝色夜景，体验“龙游贡水”。这颗在游客心中深情期待播下的种子，在今年春节期间拔节生长，八方游客涌入宣恩欢度春节。2024年2月，湖北省文旅厅发布春节期间人气最旺旅游景区TOP20，宣恩县仙山贡水旅游区以85.2万人次雄踞第二，仅次于武汉东湖景区的88.4万人次。

舆论引导的“共情效应”

共情贯穿于党的百年舆论引导实践。新型主流媒体舆论引导的新能力将人类情感视为舆论引导的建设性因素，聚焦“共情”，将其作为新型主流媒体舆论引导的基点，解决价值认同层面的“入脑”“入心”问题，实现凝心聚力、塑造认同。

2023年3月，《湖北宣恩：一座“好人之城”》在人民日报社《民生周刊》官网刊发，该文通过深入挖掘宣恩“好人”历史、分析“好人”文化土壤，生动展示了当下宣恩“好人”故事。文章一经发出，搜狐、网易、中外好人网等各大网站纷纷转发，既诠释了宣恩这座城市文明的“里子”，又让外地朋友深深感受这座城市的温度，激发他们了解宣恩、关注宣恩的浓厚兴趣。“好人之城”鼓励和弘扬身边平凡英雄，唤起本地干部群众崇德向善的共鸣。《凌晨4点的挣扎和果断》《全城寻找的这位司机找到了！》，宣恩“二伟”跳河救人、“的哥”急速转送危重患者等系列凡人善举，受到新华社、《人民日报》、文明湖北等多家媒体广泛关注，上亿网友留言点赞转发。宣恩还涌现中国好人、湖北好人12人，全国新时代好少年1人、全国孝心少年9人，荆楚楷模6人。

今年春节假期，面对蜂拥而至的百万人次游客，宣恩广大市民自发让位于客、让路于客、让景于客，线上线下倾情为游客志愿服务，为宣恩新春灯会系列活动成功举办无私的贡献。

“宣恩好人”由个体到群体、由现象到风尚、由品牌到文化，已成为宣恩人践行社会主义核心价值观的精神引领、新时代精神文明建设的一面旗帜，反映了宣恩有情有义、诚实诚信、开明开放、创业创新的人文精神。

深度报道的“蝴蝶效应”

主流媒体的深度报道是时代的“航标灯”“风向标”，是全国和当地备受瞩目的焦点。宣恩以培育和践行社会主义核心价值观为根本，借力各级主流媒体，助力提升知名度和美誉度，汇集实干发展的磅礴力量。

央视网、《光明日报》客户端、《政策》杂志等刊发的《探索“精神共富”模式，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”》，解读宣恩推进党的创新理论“飞入寻常百姓家”有力有效的探索，让群众“坐得住”“听得进”“记得牢”，实现党的创新理论宣传线上线下、台上台下、文艺文化深度融合，让党的声音传播更接地气、更富成效；《“仙山”，向世界讲述“美丽宣恩”故事》描绘宣恩深入践行习近平生态文明思想，毫不动摇地走“生态优先、绿色发展”之路，绘就了“山、水、人、城、景”相融共生的美丽画卷。中国式现代化宣恩作为，宣恩的文明情怀，“四大特色产业”，贡茶的“国际范儿”“仙山”意象的内涵等深度宣传，强化了文化认同，展示了宣恩全新的形象。

2023年以来，宣恩在《人民日报》、新华社、中央电视台、《光明日报》等中央主流媒体发稿1030条，其中新华社用稿133条；湖北卫视、《湖北日报》在多个频道、热点栏目和一版刊发通讯；《恩施日报》半年发了7个头版头条。

新型主流媒体面向主流人群，传播主流声音，宣传主流文化，弘扬主流价值，牢牢把握传播主导权，占领信息制高点。一篇篇优秀稿件，一组组深度报道，不断凝聚奋进动力，不断壮大主流舆论，让“仙山贡水·浪漫宣恩”在神州大地叫得响、传得开，是宣恩“实干发展”精神内核和今年新春系列大型活动如此“热辣滚烫”背后不竭的强劲力量。

（李明然  柳昆辰）

（责任编辑：罗芳菲）