4月2日，以“新文旅 新动能”为主题的第二届北京网络文化产业发展大会暨北京数字文化发展论坛在北京举行。此次大会旨在分享数字文化建设成果，探讨文化新质生产力，并深入探索数字技术如何为文旅产业注入新活力。

建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，其中数字文化建设占据重要地位。中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》提出，要打造自信繁荣的数字文化。包括大力发展网络文化，加强优质网络文化产品供给；推进文化数字化发展，深入实施国家文化数字化战略；提升数字文化服务能力，打造若干综合性数字文化展示平台等。

北京网络文化协会会长庹祖海在大会开幕致辞中表示，“本届大会举办是为深入学习贯彻落实党的二十大精神和习近平文化思想，积极响应建设文化强国、网络强国的战略部署，推动科技与文化深度融合，助力北京打造数字文化城市。”庹祖海介绍协会以《数字时代文旅产业发展的融合路径》为题展开研究工作，探索文旅产业与数字技术融合的新路径，为行业的未来发展提供有力支撑。  

近年来，北京市出台一系列政策措施，加快推动数字技术与文化产业、旅游业的深度融合。文化和旅游部市场管理司一级巡视员李建伟指出，“一批数字文化企业迅速成长，一批数字文化项目落地实施，为首都文化和旅游市场的繁荣发展注入了新的动力。”

繁荣北京文化和旅游市场，北京市文化市场综合执法总队党委委员、副总队长于鹏结合工作经验提出三点精准发力方向，“加快培育和发展新质生产力，推动首都网络文化产业高质量发展，需要聚焦三点：一是政策引领‘基本点’，提振发展信心；二是守正创新‘关键点’，释放发展活力；三是数智融合‘风险点’，夯实发展基础。”

本届大会选择在北京嘉德艺术中心举办。嘉德投资控股有限公司董事总裁、嘉德艺术中心总经理寇勤作为东道主企业代表，回顾在数字技术的快速发展与变迁中，作为经济活动的主体，企业往往是最先响应市场趋势并作出相应变革的行动者。他介绍嘉德最初作为一个单纯的线下拍卖机构，在数字技术的推动下，逐步实现了业务模式的多元化和创新。通过引入数字技术，不仅拓宽了艺术展览、图书出版、艺术教育、艺术品保管、艺术酒店等多元文化业态，还成功地将线下业务与线上平台相结合，形成了线上线下共同推动的发展新格局。

传统文旅企业在数字技术的浪潮中也在积极寻求变革与创新，无锡拈花湾景区便是其中的佼佼者，景区所在集团公司自1994年成立以来，作为中国文旅市场发展的见证者和参与者，便始终站在行业前沿，不断探索和实践新的发展模式。无锡拈花湾文化旅游发展有限公司市场营销事业部总经理高辉分享拈花湾文旅的核心能力，主要体现在开发和运营两方面，开发业务的基础是运营前置，以市场需求和未来发展趋势为导向打造运营景区。比如与时俱进地通过科技赋能打造系列网红体验产品，用无人机放飞孔明灯甚至打造流星雨。

企业是数字文化建设的重要力量，是创新者、实践者也可能是引领者。新壹科技总裁雷涛大胆预测了AIGC时代短视频内容的发展趋势，他认为实现完美的AIGC视频是内容的终局，未来AIGC视频定会对文旅行业产生巨大影响。AIGC技术能够自动生成高质量、多样化的视频内容，这将极大地丰富短视频的表现形式和内涵。通过AIGC视频，文旅行业可以将各地的自然风光、历史文化、民俗风情等以更直观、更生动的方式展现给游客，提升游客的旅游体验。

抖音、快手、百度等互联网平台也在会上分享各自在文旅生态的创新表达，展现出了各具特色的策略和成效，为文旅行业的发展注入了新的活力。比如抖音与中国演出行业协会共同发起“艺播计划”，通过小屏幕激活大文旅；快手通过策划《乡村超级碗》等乡土村歌竞演活动，增强当地旅游吸引力，助力特色产品销售；百度百科则打造特色知识IP，与国内外699家博物馆合作，收录2.5万件文物，还运用AI技术对文物等进行修复复原。

数字化技术以其强大的赋能能力，正成为文化遗产传承和保护的重要力量，并推动着文化和旅游产业升级与转型。大会为此特别举办“科技如何健康可持续的赋能文化产业”圆桌对话，中国艺术科技研究所数字艺术部主任张宜春、新维畅想创始人兼CEO惠鹏宇、生数科技联合创始人兼CEO唐家渝、中影年年（北京）文化传媒有限公司总经理付堃分享各自实践案例，展示科技与文化深度融合的广阔前景。北京网络文化协会副秘书长高文在主持中提出建议，希望文化单位更加开放，为大数据提供更多、更好、更精准的素材；同时建议关注文化与科技双向赋能，文化为科技提供内涵和载体，而科技则让文化得以更广泛地传播和创新。

文物外展专家、北京鲁迅博物馆原馆长兼党委书记杨阳作为文物外展领域的资深专家，以其近四十年的文物工作经验，展示了文物从北京走向世界的精彩历程，也揭示了文化新质生产力的巨大潜力。“在当前的科技浪潮中，数字技术正以其强大的驱动力，引领着新一轮的科技革命。这种革命性的技术，正以前所未有的速度促进着新质生产力的发展。而数字生产力在文物展示和文旅产业中的应用，更是为我们展现了一种全新的、更真实、更生动的展示方式。”

杨阳指出，短视频等新媒介的崛起，为文物展示和传播提供了新渠道，让观众通过电脑或手机就能随时随地鉴赏文物。这种无界限的传播方式，扩大了文物的受众范围，让更多的人有机会接触到这些珍贵的文化遗产，更让文物价值得到了更广泛的认知和认同。

据悉，本届大会由北京市文化和旅游局、北京市文物局、北京市文化市场综合执法总队指导，北京网络文化协会、北京市东城区文化和旅游局联合主办，江苏省互联网文化行业协会协办，专家学者、行业企业和媒体代表等近160人参会。

（记者 李贤娜）

 

（责任编辑：贾伟）