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麻辣财经:翻翻你家账本,看看消费有啥变化?

来源:人民日报中央厨房2018-08-08 11:52:15

麻辣财经

这些日子,电商平台拼多多因售卖山寨货被推上了风口浪尖。这个快速崛起变大的平台,号称拥有3亿消费者,它吸引消费者的一大利器就是低价。而且在低价的基础上还可以再拼再砍,商品价格没有最低只有更低。

3亿消费者在购买廉价的山寨货,对此有人担心,有人疑惑:这个明显不是消费升级,是不是消费降格了?

事情还真凑巧,国家统计公布的数据显示,今年上半年,社会消费品零售总额同比增长9.4%,增速比一季度回落0.4个百分点。看了这个数据,有人进一步印证上述判断:因为大家都去买便宜的商品,所以这个“零售总额”增长慢下来了。

社会消费品零售总额增幅放缓,是不是意味着消费疲软甚至消费下降?这个问题还真是挺烧脑的。麻辣财经调查了身边的亲戚朋友,也采访了有关部门和专家,为您多角度呈现我们身边的消费变化。

居民消费保持平稳增长,对经济增长的贡献率提高

买低价商品,是不是因为买不起高价商品?买低价商品,是不是意味着消费能力下降?这个还真得两说。

“我妈最近对拼多多特别着迷,一开始是帮老姐妹们‘砍一刀’,时间长了自己也被拉下水了。一看价格便宜,有用没用都往家里买。”隔壁李大妈的闺女说,今年她爸妈的退休金都涨了,绝对不是因为价格高的商品买不起,但价格低对老年人确实有很大吸引力。还有一个因素,就是拼团砍价跟老伙伴们互动,有更多的乐趣。

在北京,麻辣姐问了一圈下来,上拼多多购物的人真不多,放弃京东、淘宝、唯品会而改用拼多多的,几乎没有。但拼多多在三四线城市和农村还是很火的,低价格的吸引力和竞争力不容小觑。这说明,全国区域这么大、人口这么多,经济发展水平和个人收入水平不尽相同,低价和高价商品,都有各自的市场和消费人群,这个一点都不奇怪。就此认为消费能力下降,似乎有些牵强。

而且,下面这一数据也很说明问题:就是在社会消费品零售总额增幅放缓的情况下,今年上半年,消费对经济增长的贡献率达到78.5%,比上年同期提高14.2个百分点。这意味着,消费支出的力度不减,仍是拉动中国经济增长主要引擎。

社会消费品零售总额增幅放缓,并不代表消费放缓,更不意味着消费降格。“社会消费品零售总额主要统计的是居民实物消费,全面分析消费运行情况,就不能仅仅看社会消费品零售总额这一个指标。综合服务消费和实物消费总体情况看,我国消费仍然保持比较合理的增长速度。”发改委综合司巡视员刘宇南表示。

也就是说,现在的居民消费结构变了,除了购买实物商品外也购买服务,但很多服务消费是不计入社会消费品零售总额的。

比如,买手机、买空调,下馆子叫外卖,都可以计入社会消费品零售总额;但坐飞机、坐高铁,美容、健身、看电影,则不属于社会消费品零售总额的范围;暑假给孩子报个课外班、兴趣班,也不属于社会消费品零售总额的范围。按照这个划分,对照一下人们的消费行为就会发现,消费支出的大头已不再是吃穿用,实物商品消费所占的比重在下降。目前,我国服务消费占居民消费支出的比重已经超过40%,正在成为消费的“半壁江山”。

很多数据都显示出服务消费需求持续旺盛。根据文化和旅游部的数据,上半年国内旅游人数达到28.26亿人次,同比增长了11.4%。国内旅游收入2.45万亿元,增长12.5%,文化娱乐市场十分火爆。上半年,全国电影票房320.3亿元,观影人次达到9.01亿,分别增长17.8%和15.3%。服务消费升级势头也很明显,全国居民人均体育健身活动、旅馆住宿支出分别增长了39.3%和37.8%。

从城市来看,居民消费结构变化明显,并非需求层次降低;从农村来看,乡村消费品零售总额的增速增长很快,消费潜力在持续释放。数据显示,上半年乡村消费品市场零售额比上年增长了10.5%,增速高出城镇1.3个百分点,乡村市场占比达到14.4%,比上年提高了0.1个百分点。这里面,有电子商务不断向农村地区延伸覆盖的贡献。

促进消费扩量增质,收入增长是关键

“总体上看,上半年我国消费运行还是平稳的,消费结构持续优化,消费对经济增长的贡献率进一步提高,依然是经济增长的主要拉动力。”刘宇南说,我国居民消费呈现出新特点,从注重量的满足向追求质的提升,从有形物质产品转向更多的服务消费,从模仿型排浪式的消费向个性化多样化消费转变的趋势特征。

至于二季度社会消费品零售总额增速有所回落,主要还是受到了一些政策性和季节性因素的影响。

刘宇南举例,7月1日下调进口汽车关税,消费者持币观望的情绪加重,出现延期消费现象。从相关数据来看,5月份、6月份汽车类商品销售,同比分别下降了1%和7%。如果扣除掉汽车类商品零售短期因素影响之后,实际上社会消费品零售总额5月份增速达到了10%左右,6月份接近11%。

“下半年,随着汽车进口关税下调政策效应的逐步释放,季节性影响因素的逐步消除,短期负面影响因素逐步减弱后,社会消费品零售总额增速将出现一定程度的回升。”刘宇南说。

尽管上半年我国消费运行平稳,但近期国内外市场出现了一些新情况、新变化,特别是贸易保护主义加剧,国际商品市场、金融市场波动加大,不确定性显著增强。从国内来看,当前消费领域的问题还不少,特别是制约消费扩大和升级的一些体制机制障碍仍是比较突出。要进一步促进消费,就必须着力破除这些体制机制的障碍。

居民收入增长放缓,对一部分居民消费能力和预期提升也有所制约。上半年全国居民人均可支配收入实际增长6.6%,同比回落0.7个百分点。初步判断,收入对消费的支撑作用也有所减弱。这个减弱作用,也体现在居民的财产性收入上,包括理财产品收益下降、股市持续低迷等。

进一步释放居民消费潜力,既需要在提升消费安全和消费环境上下功夫,也需要做好稳就业、稳金融、稳预期等工作。在进一步减轻居民个税负担,努力增加居民可支配收入的同时,围绕居民吃穿用住行和服务消费的升级方向,保证基本消费经济实惠安全,培育中高端消费市场,努力形成若干发展势头良好、带动力强的消费新增长点。(人民日报中央厨房·麻辣财经工作室)

(责任编辑:罗芳菲)

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