中集车辆“多元混搭” 打造中国品牌的“中集元素”

在日前举行的中集车辆2018年品牌文化系统年会上，一场“多元混搭”风吹暖中集车辆品牌文化建设，为中国品牌矗立全球市场注入一股“中集元素”。

年会现场，与会人员畅所欲言，共同分享经验。“当前公司在品牌文化建设方面的发展势头良好、潜力很大。”中国汽车工业协会副会长、中集车辆CEO兼总裁李贵平说，“作为一家全球化企业，中集车辆要在发扬传统优秀文化的基础上，善于吸收西方国家的先进文化，把跨越地域、富有魅力的文化有机地‘混搭’在一起，创造属于自身的独特文化。”

品牌本身是一种文化，这种“多元混搭”的品牌文化如何构建？中集车辆人力资源总监毛弋给出了自己的思考。她认为，对内塑造的是企业文化，是一种团队的信仰和发展的内在动力；对外建立的则是品牌形象，更好地展示企业的产品、服务、技术等的品质和创新实力，提升企业自身的品牌竞争力和影响力。“文化需要‘内化于心、外化于行’，品牌则要‘兼容并包、取长补短’。”她期待，中集车辆可以多“走出去”，互相学习、互相进步，一起把企业的品牌文化工作做得更好。

今年是中集车辆品牌文化建设的元年，中集车辆文化主管甘应鑫回顾2018年公司总部和成员企业的工作年历，探讨2019年公司品牌文化工作的思路和目标，并发起成立中集车辆品牌文化敏捷性小组，利用数字化内容营销，整合线上和线下渠道，助推业务健康发展。在全球市场上，由“中集元素”领衔的中国半挂车制造业势必大放异彩。

（张建霞 张鹏云）