上海“五五购物节”拉动百亿消费，阿里巴巴、拼多多等电商平台众力打造新经济模式

随着国内疫情不断好转，消费热情逐渐回温，全国各地都在合理规划消费契机、有效拉动经济回升。此前，山东、天津、沈阳等众地向社会大众发放消费卷拉动内需。近日，上海另辟蹊径，借势五一举办“五五购物节”。

据了解，“五五购物节”由上海市政府首创推出的大规模消费节庆，旨在通过强有力的政策举措促进消费回补和潜力释放。上海“五五购物节”以大幅度的优惠让利提振消费，为国内经济的整体复苏再添一把火、加一把劲。

此次活动不仅吸引了拼多多、苏宁易购等电商企业，还吸引到腾讯、美团点评、携程等几十家互联网公司，以及百联集团、上汽集团、红星美凯龙等企业。

5月4日 “五五购物节”正式启动后仅4分钟时间，上海地区消费支付实时金额已经突破1亿元。不到一天时间，5日下午14时，消费金额突破100亿元。

“要善于危中见机、化危为机”，上海市委书记李强在疫情期间走访上海消费型互联网企业时曾如此说道。利用在线经济、到家经济、非接触经济等优势，在线下消费暂时疲软时“保持线上新型消费热度不减，最大限度恢复和释放被压抑的消费需求”。

线上商业结合线下卖场是创造了“五五购物节”亮眼成绩的重要原因，也是其独特之处。线上领券、线下优惠是最主要的玩法之一。电商企业作为连接线上线下的关键一环，在“五五购物节”中承担着重要作用，也都交出了亮眼的成绩。阿里巴巴、拼多多、苏宁易购等电商平台在这场线下唱主角的购物节中扮演了重要角色。

5月8日，人民网电商研究院发布题为《线上线下新经济融合发展 “五五购物节”打造提振消费新范本》的研究报告（下称“报告”），对“五五购物节”给予高度关注和评价，并肯定了电商平台在线新经济方面的技术和规模优势。

阿里巴巴

4月23日，阿里巴巴宣布全力支持上海“五五购物节”，并表示将帮上海消费者省20亿元。

活动期间，阿里巴巴开局惊艳，旗下几乎全业态加入：口碑饿了么、盒马、淘宝、天猫、聚划算、天猫超市等板块均有参与。

阿里巴巴旗下品牌参与情况概述

盒马请上海人半价吃小龙虾，5日起，“湖北加油虾”等小龙虾线上线下5.5折，盒马X会员全场8.8折，上千款商品买一送一。

聚划算将推出“汇聚上海”消费活动，为上海品牌商家专设便捷、高效的参与渠道，并给予流量扶持，帮助它们获得新客增长和销售爆发。

天猫超市将为上海消费者下千万元的专享红包雨,并搭建“上海味道”专场。

淘宝主播李佳琦开设上海专场，上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞也前来助阵，结成“霞琦灵光”组合为上海带货。直播间里，上海老字号爆发力十足，沈大成的20000份蟹粉小笼，5秒抢光；国货大牌毫不逊色，20000份光明的优加纯牛奶，10秒抢光；102000份来伊份岩烧乳酪，20秒抢光。

看直播逛大润发，通过淘鲜达下单，让上海味道1小时送上门。

饿了么口碑在上海的核心商圈、地标、夜市和400多个景点发放红包，线上5.5折的菜品遍布全城，为上海老字号免去配送费，同时也将帮助更多本地老字号、中高端美食、鲜花、生鲜等线下商家接入饿了么口碑，开拓数字化经营的新场景。遍布全城的十多万家小店，通过支付宝、饿了么、口碑等参与购物节，带来低至5折以下的美食。

阿里发布的数据显示，“五五购物节”开幕一分钟，天猫上海商品1分钟成交破亿。

从5月5日0点到16点，上海商家在天猫平台成交额达到去年同期的近200%，数以万计的商家业绩超过去年同期。5月5日当天，上海消费者在淘宝天猫的“剁手”金额同比增长1.7倍。

在直播购物逐渐成为常态化消费模式的当下，疫情更加推动了直播购物的发展。在“五五购物节”中，直播购物也成为新一轮收割红利的重要助攻。5月1日至5月4日期间，上海主播在淘宝直播的开播场次和观看人数均是去年同期的2倍，开播场次过万。

在线经济助阵，上海老字号也搭上了便车，重新焕发光彩。饿了么数据显示，上海人的老字号消费是去年同期的2.9倍，大富贵、小绍兴、杏花楼是最受上海人喜爱的品牌。

饿了么口碑线团购商品比上个月同期增长84%。

支付宝数据显示，95%以上的上海小店已经恢复营业，其中80%以上恢复到春节前的交易量。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，阿里巴巴最大的特色就是完整覆盖了线上和线下的各种不同的消费场景，能更好地激活消费活力。“经济的恢复，关键在内需，我们会以‘五五购物节’为契机，在上海推动新零售，扩大新需求，促进新消费，带动新增长。”

据了解，阿里巴巴为上海消费者提供的优惠措施和互动玩法将从5月初密集释放到6月，包含吃喝玩乐游等场景，线上线下全面覆盖。阿里巴巴还将充分发挥企业服务和消费者运营能力，帮助上海外贸企业推进数字化转型升级，拓展内销市场。

拼多多

作为诞生于上海本土的电商平台，拼多多投入了至少25亿元现金和消费券支持“五五购物节”。拼多多创始人、董事长兼CEO黄峥在“五五购物节”启动仪式上表示，“作为上海土生土长的互联网企业，我们一定全力以赴”。

据了解，在活动期间，拼多多平台联合1万家上海品牌和企业，通过发放现金消费券、线上线下一体化购物、“百亿补贴+百大商场”联合补贴，汽车等大额耐用品五五折等多种形式。

同时，平台“百亿补贴”团队和直播体系也覆盖线下，通过“平台+商场”联合补贴的方式，助力全市各核心商圈实现全场五五折。拼多多高级副总裁王坚表示，“在上海市政府和上海市商务委的指导下，针对本次‘五五购物节’，我们也在内部提出了‘两个50亿’的目标，即直接带动线下消费超过50亿元，带动上海消费品网络销售额超过50亿元。”

受疫情影响，众多外贸企业货品积压，经营不堪，转而线上经营，寻求扩大内销之策。对此，拼多多围绕助推上海老字号数字化转型、拉动线下新经济增长、带动出口商品转内销等实施一系列创新举措，全面助力上海线上线下新经济的壮大发展。

拼多多上线以上海外贸商品为主的“出海优品、云购申城”专区，以上海老字号品牌为主的“国潮品牌”专区，以及“上海品牌”认证商品专区、上海商场专区等矩阵式系列活动，通过出顶格流量倾斜、用户精准匹配等资源及技术支持，帮助上海品牌全面对接全国近6亿消费者。

5月6日起，拼多多表示“百亿补贴”将覆盖上述专区所有商品，助力线下活动，并将追加10亿元“上海品牌专用消费券”，以带动全国用户共同拼购上海出品。

此外，拼多多“五五购物节”专项行动将持续至6月中旬，并结合劳动节、母亲节、儿童节等推出一系列上海定制化大促活动。

自5月1日至5月7日，通过线上、线下已使用消费券及已售补贴商品，拼多多已累计带动上海线下实体销售额以及上海品牌线上销售额总计超40亿元。

拼多多数据显示，从5月4日20时至5月5日16时，拼多多平台累计拉动线上线下销售额达12亿元。在 “五五购物节”启动后的20个小时内，上海地区用户在拼多多平台下单超过200万笔，成交额超过1.5亿。1136家拼多多直播间和央视新闻等全渠道在20个小时内，累计观看人次超过了7800万。

苏宁易购

苏宁易购则为上海消费者推出“超级百亿补贴”，仅购物节期间就累计发放超过20亿元消费券。同时，其还将通过额外发放“爆品专属补贴”“分期免息补贴”“以旧换新补贴”等让利补贴。

在整个购物节期间，苏宁易购旗下苏宁国际、苏宁红孩子、苏宁百货、苏宁超市等多业态将推出“五五购物节，天天有五折”购物狂欢活动。苏宁小店将推出5折爆款特价菜及应季食品；PP视频会员优享年包买1年送1年，且为上海消费者提供1万份《终结者》新片免费观影权益；苏宁帮客还推出半价清洗空调服务，促进服务消费。

除了通过新的消费模式促进上海消费增长，苏宁易购还通过在首发经济、夜间经济、品牌经济、免税经济四个板块发力。

苏宁易购副董事长孙为民在“五五购物节”启动仪式上表示，将充分发挥线上线下全场景全品类的优势，以苏宁易购APP为核心，家乐福、苏宁小店、苏宁广场、PP体育等业态全面参与，打造围绕上海消费者的生活、娱乐等全场景的服务和零售新活动。通过直播带货、社交营销、门店体验等多种方式促进消费需求释放。

苏宁数据显示，“五五购物节”首日，苏宁全业态均表现亮眼。客流方面，在上海地区，五角场店、中山公园店、浦东第一店入店客流达到了今年的高峰值。销售方面，在上海地区，苏宁全业态线上线下销量环比增长723%，新增Super会员环比增长112%，移动支付笔数环比增长235%。

在活动期间，上海地区有800家互联网苏宁门店全面助力，覆盖全市2400万人口。在5折、百亿补贴、消费券的共同助推下，苏宁3C、家电订单量同比增长269%；到家服务订单量也增长近5倍，苏宁红孩子订单量同比增长189%；苏宁菜场、苏宁国际也吸引了众多消费者。

此外，叮咚买菜也在 “五五购物节”中有着抢眼的表现。叮咚买菜线上优惠超过2亿元，活动前4天时间销售额就超过1.2亿元。“疫情期间，叮咚买菜的有效用户从原先的300多万人骤增至600余万人，‘五五购物节’再次为企业带来机遇。”叮咚买菜创始人兼CEO梁昌霖表示。

上海作为中国经济的一个缩影，代表着后疫情时期经济复苏、新模式经济探索的希望和标杆。“五五购物节”所激发出的巨大消费潜力，不仅展示了中国经济的巨大韧性和发展空间，也再一次强有力地证实了在线经济和新消费的无限活力和面对危机的巨大能力。

商务部消费促进司负责人王斌此前在国务院联防联控机制新闻发布会上曾表示，要支持电商平台创新服务模式，鼓励实体零售业数字化转型，推进线上线下深度融合，促进消费在新业态、新模式、新场景的普及应用。支持极中心城市做强首店经济和首发经济，促进小店经济的发展。

“五五购物节”作为不仅是作为上海经济恢复的开端，也是中国经济再次活跃的起始。相信在不久的将来，在线经济和新消费将带来更惊人的巨大发展！

（来源：“人民名品”微信公众号，主编：马海涛，责任编辑：唐晓彤）