1065亿次播放量获央视点赞，抖音推动国家级非遗，传统文化渐成主流内容

短视频的火热流行，不仅丰富了以往以文字和长视频为主的媒体传播形式，更改变了媒体传播形式的格局。凭借内容更加精炼、时长更加浓缩、形式更加灵活等优势，短视频在获得了更多年轻群体的青睐的同时，也实现了传统文化内容的升级传播和深化影响。

抖音作为全球短视频行业领先品牌，在传统文化传播方面贡献颇丰，也成绩卓著。

抖音已成为国内最大的非遗传播平台

自2017年底起，抖音持续激发并引导传统文化短视频内容的创作。2018年，抖音陆续联合致力传统文化推广的政府部门、社会机构和个人，发起了一系列在弘扬传统文化的线上话题挑战。累计播放量过亿的话题挑战共10个，涉及戏曲、国画、皮影、民乐、诗词等多个传统文化门类。

2019年，抖音推出“非遗合伙人”计划，希望帮助更多的非遗创作者，用短视频获得更好的生活。抖音表示，希望能够通过一年的努力，至少帮助10位传承人在抖音实现百万粉丝或者百万收入。

除了线上活动，抖音上已积累了大量的传统文化视频创作者，为日常的文化传播提供源源不断的优质内容。截至2019年2月，抖音平台上粉丝过万的传统文化视频创作者超过2000人，粉丝量超50万的传统文化明星传承人超过400人。头部作者集中分布在书画、手工艺、戏曲、武术、民乐等领域。

截至2019年4月，在抖音上与传统文化相关短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次，传统工艺、戏曲、武术、茶道、书画、民乐等内容在传统文化类短视频中最受欢迎。其中京剧话题“我‘变脸’比翻书还快”相关视频播放量接近60亿次，“我要笑出‘国粹范’”达25.6亿，“谁说国画不抖音”达14.5亿。

抖音的兴起将传统工艺、戏曲、武术、茶道、书画、民乐等优秀的中国传统文化重新带入大众的视野，传统文化已经逐渐成为抖音的主流话题之一。与此同时，抖音也已成为国内最大的非遗传播平台。

截止2019年底，目前我国1372项国家级非遗代表项目中，有1275项在抖音上有相关内容的传播，覆盖率超过93%。在抖音，每三秒，就有一个非遗视频诞生。抖音总裁张楠表示，在抖音上的1214项国家级非遗内容，共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。

在社会大众关注精良的非遗技艺和精美的非遗产品的同时，一大批非遗技艺传承人也逐渐被大众知晓，并成为用户大众关注膜拜的“爱豆”。

其中，油纸伞技艺及其传承人在抖音的“复活”就是一个典型代表。中国油纸伞制作技艺非遗传承人闻士善曾在抖音发布了一段40秒短片，将油纸伞制作的砍竹子、打磨竹子、穿针走线、搭建伞骨伞架等106道完整工序进行展现。短短几十秒的视频，不仅让他的伞在抖音走红，圈粉高达56万，还给油纸伞的传承带来了新的转机。不少年轻人主动联系他，称要拜师学艺。闻士善喜出望外并表示，“本来还在担心无人继承这项技艺，没想到年轻人愿意主动来学了。”现在网友会亲切地称：“闻叔的伞。”

非遗传承人概况

2018年5月，国家文化和旅游部公布了第五批国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人名单。共1082人，他们的平均年龄是63.29岁，其中80岁以上的有107人，40岁以下的仅有7人。

前四批传承人的平均年龄也已高达78岁，非遗传承人“老龄化”现象明显。

据了解，闻士善是中国现有能独立做完一把油纸伞的少数几位传承人之一。他可以独自一人完成砍竹子、打磨竹子、穿针走线、搭建伞骨伞架等106道工序，完整做完一把油纸伞。

年近半百的浙江篾匠师傅潘云峰也通过抖音成为了非遗“网红”。通过短视频，他拍下砍、锯、切、剖、撬、编等竹编手工艺品的制作流程。不到一年时间，他在抖音、快手上粉丝加起来已过百万，他所拍摄的157个短视频中，单个的播放量甚至已高达1700万。

在抖音平台，搜索关键词“手艺人”，也可以找到多个相关话题，其中#手艺人#的抖音话题下的短视频高达15万个，播放总量达51.9亿次。

曾经，国家政策和资金大力扶持也未能让曲高和寡的“老手艺”得到宣扬，让老手艺人们摆脱困境。却不想，与互联网短视频平台的相遇，传承千百年的老技艺实现了跨界绽放。

抖音让这些传统手艺有了更多展示平台，也让这些手工制品从艺术品向产品过渡，“飞入寻常百姓家”。2019年，央视CCTV3《文化十分》栏目也曾就抖音对非遗文化的传播进行了大篇幅报道。报道指出，短视频的助力让传统文化放下高冷身段，变得富有生活情趣和时尚气息。此外，短视频对各行各业的赋能和传播作用也越来越受到认可和肯定。

在2019年终岁末之际，抖音还选出了一批非遗创作者，把他们的故事记录下来，做成系列短片。

抖音再升级传统文化传播

在疫情期间，抖音与各大博物馆联合，持续对文化输出进行发力。今年2月20日，抖音宣布推出“在家云游博物馆”活动，通过直播、视频的形式让用户在家可以游览全国著名博物馆的精品馆藏。

据抖音方面介绍，此次活动由国家文物局指导，首批参与合作的有国内九大一级博物馆，包括中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、湖南省博物馆、浙江省博物馆等。这些博物馆珍藏的音视频、VR将接入抖音，供广大网友在线浏览。

博物馆作为线下文化传播最重要的场所和方式之一，聚集并承载了传统文化中最精粹、宝贵的遗产。抖音方面表示，抖音一直致力于成为视频版的百科全书，希望将这些宝贵的文物视频化、数字化，打破时间和空间的界限，让更多人能够有机会深入接触、了解博物馆。

传统文化、特别是非遗自带的IP属性，是时间的积淀，是凝结千年的心血智慧的结晶。也正因他们天然自带“潮牌”的基因，传统文化跨越千年，仍能够借助抖音等短视频平台与当下的人们发生共情。

（来源：“人民名品”微信公众号，主编：马海涛，责任编辑：唐晓彤）