“国货帮国货”！阿里升级新国货计划：让每个消费者的购物车多3个中国品牌

“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”曾经广泛流传在市井街巷的民谣生动刻画着国货的地位。国货是代表着优渥的社会地位和不凡的生活品位的象征，是风靡在青年人群中的时尚风向标。

如今，在漫长岁月的沉淀、打磨和洗礼之后，国货乘着数字化的东风，重新焕发光彩和实力。越来越多的国货，正在撕掉“落伍”、“廉价”的标签，成为中国人购物车里最喜爱的主角。

一、“新国货计划”指数级升级

在今年刚刚结束的、持续了将近一个月的“618”购物盛典上，各方数据显示，国货已经逐渐成为消费市场的主力军团。

苏宁易购智能酷玩类产品销量TOP5品牌依次为小度、小米、苏宁小Biu、Yeelight、鹿客，全部为国产品牌。

在国货增长的主阵地天猫上，国货也迎来全面大爆发。今年天猫618开售首日数据显示，超过3.7万个新品牌成交额同比去年增长超过100%，率先打响“回血之战”。

同时，“老字号”也重焕光彩。天猫数据显示，6月1日，茅台、剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“老字号”成交额均同比增长100%以上，光明、东来顺等涨幅同比超过300%。天猫平台“亿元俱乐部”的品牌中，国货品牌超六成。

国货复苏是“中国制造”到中国质造的飞跃和认可，也受益于电商平台的全方位赋能支持。在扶持国货方面，阿里巴巴显然“战功卓著”。

针对此次618盛典，天猫上线了“新国货”频道，并成为手机淘宝一级入口。据了解，这是阿里巴巴联合各地市场监管部门、消费者保护协会等推出的新频道，不仅开设了老字号专区、315品质专区，还开设了上海、浙江等长三角、京津冀、珠三角等省市的主题馆。

同时，“新国货”频道也是阿里巴巴“新国货计划2020”的重要落地。4月22日，为进一步加大对老字号，以及非遗、手艺人、原产地商家的培育和扶持，帮助更多商家迎难而上，助力更多国货品牌快速发展，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”。阿里巴巴表示，将在六个方面帮助商家迎难而上，加速创新和数字化转型，争取让每个消费者的购物车多3个中国品牌。具体措施如下：

1. 天猫新品创新中心每天孵化一个新产品，为中国品牌培养1000名新品策划师；

2. 天猫新文创帮助1000个中国品牌和IP高效“跨界”；

3. 打造1000个数字产业带“超级工厂”；

4. 聚划算“聚新品”帮助

5. 10000家新国货品牌开拓新客新市场；

6. 淘宝直播为老字号入驻开辟绿色通道；

7. 开设首个天猫国潮艺术中心等。

半月后，阿里巴巴再次对国货品牌给予更多成长支持。5月8日，阿里巴巴对新国货计划进行再次升级。具体措施包括以下五个方面：

1. 协助全国1000个产业集群全面数字化升级；

2. 创造200个年销售过10亿的国产品牌；

3. 帮助200个老字号年销售过亿；

4. 全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；

5. 天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

二、连续三年扶持国货品牌发展

针对国货品牌扶持发展，阿里巴巴已连续进行了三年。

2018年，天猫启动“国潮行动”，协助品牌进行潮流营销，登上时装周；2019年，阿里巴巴推出“新国货计划”。此外，在2017年，阿里巴巴就已经开始针对扶持国货发展计划进行全方面的调研工作，并发布《国货突围报告》。数据显示，2016年双11期间，国货在线上销售额占比63%，共计902个中国品牌跻身各品类前100名，占上榜品牌总数的64%。

阿里巴巴持续不断的能量输送也造成了大有可为的影响。

阿里巴巴数据显示，2018年，阿里巴巴平台上国货品牌的线上占比高达71%。在商务部认定的1128家中华老字号企业中，已有超过7成老字号在淘宝、天猫开店。46家中华老字号2018年在阿里巴巴平台上实现销售额破亿。2018年天猫双11当天，在237个成交额破亿品牌中，国货品牌占据“亿元俱乐部”的一半位置。

2019年，新国货计划已助力134个国产品牌在天猫上年销售额超过10亿、52个老字号年销售额过亿，其中上海、北京、广东、浙江、四川最多。据了解，浙江通过该计划实现销售额过亿的国产品牌共有四个，分别是五芳斋、知味观、黄古林、古越龙山。

显然，阿里巴巴正在以实际行动成为国货品牌和老字号的聚集地，甚至是“新国货孵化器”。非遗、老字号等传统国货品牌在阿里巴巴上获得了“逆生长”的同时，也随同新生国货品牌成长为“新国货”，吸引着更多年轻人对产品选购和品牌认知。

“品牌是企业和国家参与经济全球化的重要资源。当前，中国人均GDP超过9000美元，中国自主品牌将迎来大爆发。以阿里巴巴为代表的平台将促进中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变”，在阿里巴巴新国货计划发布会上，商务部电子商务与信息化司副司长蔡裕东曾这样表示。

个体消费行为的背后，是亿万中国消费者的选择之变。从中国制造到中国创造、中国设计，国货品牌正得到越来越多消费者的认可。从天猫出海到国潮行动，再到国产品牌的主动求变，是阿里巴巴等电商平台持续不断的支持和赋能，促使越来越多的国货品牌获得了品牌、商品、销售、营销、技术等多方位的支持，收割了国内市场，也如期冲出国门。

正如阿里巴巴集团副总裁刘博所说，“淘宝天猫诞生于中国制造，如今已经成为中国创造的肥沃土壤。中国品牌充满着韧性和想象力，风雨过后，一定会有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是让更多新品、新品牌在‘春雷’之后雨后春笋般长出来。”

长远来看，电商平台和互联网营销为国货品牌的发展提供了破局的关键。然而，国货品牌持续占领市场仍需要以匠心铸就产品，以恒心打造服务。国货归来，万众期待！

（来源：“人民传播平台”微信公众号，主编：马海涛，责任编辑：唐晓彤）