字节跳动再现“大动作”：布局电商领域，拟在沪增至员工2万名

短视频凭借其独具的娱乐性和快捷性迅速在全网走红。随着用户对短视频的喜爱度和依赖度日渐增长,各短视频平台竞争也相当激烈。尽管目前短视频市场仍以抖音和快手两大巨头为行业指导和风向标，然而面对日益变化的市场，谁也不敢轻敌。

近日，为更进一步拓展市场、进行新型业务布局，抖音母公司字节跳动再次发起攻势。

一、多年酝酿，升级抖音电商板块

7月1日，字节跳动宣布在上海的投资计划：未来3年在上海员工将增至2万人，上海电商业务将整合升级为抖音电商板块。显然，字节跳动的这一举动是瞄准进军电商领域而做准备，也显示了其昭昭野心。

据了解，字节跳动成立于北京，现已在全球多个城市设立分公司。自2014年字节跳动在上海设立分公司以来，已累计投资达75亿元，员工总数超过6000人，上海分公司主要包括收购而来的原Musical.ly团队、游戏团队（上海墨鹍）等，负责音乐、教育、游戏、抖音电商等业务。其中超过2000人为设计师、研发工程师、信息技术科学家等专业技术人才。未来3年内，字节跳动将在沪设立超过10000个专业技术岗位。

字节跳动入局电商领域早已是布局已久。

抖音此次升级电商板块，是“接棒”今日头条。早前，今日头条承担着字节跳动对电商领域的布局。2014年，今日头条“试水”今日特卖；2017年，今日头条上线“放心购”业务；2018年，“放心购”升级为“值点商城”。与此同时，字节跳动还通过收购等方式，获得了第三方支付、保险等三张金融牌照，意图搭建自有支付体系，而这正是电商体系中关键的一环。但不可否认的是，“放心购”、“值点商城”并未成为现象级“爆款”。

2018年3月，抖音实现与淘宝购物车打通，通过抖音可跳转到淘宝做导流；2018年5月，抖音上线红人自有店铺入口，开始建立抖音自己的电商店铺；2018年12月，抖音公布了10家购物车运营服务商，进一步完善电商生态；2019年4月，抖音上线了“小米商城”、“京东好物街”、“醉鹅娘葡萄酒旗舰店”等多款电商小程序，通过小程序让电商体验更加平滑。

今年，抖音在电商板块的多次试水更加显著。今年3月底4月初，抖音将罗永浩直播带货放到了开屏的位置，也将抖音进军电商领域的企图心摆在了明面上。5月底，抖音封禁了淘宝PID绑定超过5个抖音号的漏洞，增加了MCN通过抖音带淘宝商品的成本。6月上线了抖音小店的官方应用程序，作为抖音卖家的基础设施。

同时，字节跳动在上海的原Musical.ly团队，近年来也承担了音乐业务以及电商相关功能的开发。

目前，抖音及海外版TikTok已成为全球下载量最高的移动应用。在全球App Store和Google Play共获得3.15亿次下载。Sensor Tower 商店情报数据显示，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量已经突破20亿次。借助抖音庞大的用户流量，字节跳动此次进军电商领域，也势在必行。

然而，尽管直播带货已成为网络购物的主要形式之一，抖音在短视频行业的龙头地位也将会为电商领域带来规模化流量，但抖音在电商领域的供应链存在严重缺口。目前，抖音只能为其他电商企业导流，尚难实现商品销售、配送环节的红利。

或许，在不远的将来，对于电商新人抖音而言，如何建立完善的供应链比仍需进一步提高的技术而言更为重要。

而抖音在电商领域的多次试水、以及与各电商平台的合作，相信也会为其在开拓电商领域提供学习和借鉴的机会。

二、多元化业务布局，京沪两地人员扩招

此外，此次字节跳动在上海的业务升级也将更多元化。字节跳动将在音乐、游戏和教育方面倾注更多投入。据游戏行业内人士透露，字节跳动在上海收购的游戏团队在快速扩张，近期在行业内招聘量极大。字节跳动的教育业务，在上海有也重要的布局，有多款创新教育产品在上海研发中，据了解，原Muaical.ly创始人阳陆育（Louis Yang）也是相关创新业务的主要负责人之一。

同时，来自字节跳动内部的核心人士透露，除上海外，字节跳动在京投资也在加码。去年，字节跳动已在北京新增招聘近2万人。近期字节跳动又制定了新的投资计划，未来3年在京员工总数预计将突破6万人。

总体而言，字节跳动在上海的投入将势必在电商领域引起一番腥风血雨。对于刚刚杀入电商领域不久的抖音来说，供应链体系虽然难以一蹴而就。但长远来看，抖音发力电商也有着绝对的流量优势，尤其是其TikTok的迅猛发展，甚至能够助力国内商家将来杀入海外市场。

目前，抖音想要在被淘宝、京东、拼多多“三家分晋”的中国电商市场上争得一片天地，势必要经历一番腥风血雨的战斗。抖音是否能成为中国电商市场的新一极，为行业注入新的活力和血液，相信指日可待！

（来源：“人民传播平台”微信公众号，主编：马海涛，责任编辑：唐晓彤）