“特、强、优”：四川南充市嘉陵区念好“三字经”助力消费扶贫

消费扶贫是助力打赢脱贫攻坚战的有效举措。今年以来，四川省南充市嘉陵区积极克服新冠疫情影响，借力东西部扶贫协作，瞄准东部地区消费市场，念好“特、强、优”消费扶贫“三字经”，让地方土特产变现充实贫困户“钱袋子”，累计销售农特产品542吨，实现消费扶贫额0.76亿元，辐射带动建档立卡贫困户1960人，销售额位居四川省贫困县前列。 

在“特”字上着眼，做亮地方特色

消费扶贫作为一种市场行为，要长久发挥作用，必须按照市场原则，提供有地方特色、让消费者满意的产品。在产品选择上，注重突出嘉陵地方特色，提升产品竞争力。一方面，产品“特选”。通过对东部地区市场进行调研，嘉陵立足本地蚕桑、茶桑、晚熟柑橘三大传统富民产业，从上百种农副产品中精选出了银海丝绸、尚好桑茶、凸酒等嘉陵本土企业的30余种地方特色鲜明、消费者认可度高、产品力强的产品进入消费扶贫市场，其中蚕丝被、桑叶茶、耙耙柑广受欢迎，成为“爆款”产品。二方面，基地“特供”。为了保证产品的质量和供应稳定，嘉陵围绕龙头企业抓现代农业发展，累积投入扶贫协作资金4330万元，撬动地方整合扶贫资金和业主自筹资金3.1亿元，建设桑产业、晚熟柑橘、木本油料三大种植基地，引进“智慧农产品生态体系”检测系统，建立农副产品追溯体系，开展农产品标准化生产，有效管控农产品生产全流程。三方面，包装“特制”。定制“四川扶贫”“嘉陵春见”“寻觅山野”主题包装，春节期间，特别推出168元、268元、368元三款“年货扶贫大礼包”供应东部年货市场，通过产品组合包装，提供高性价比、个性化产品，吸引广大消费者购买。

在“强”字上着手，做强销售渠道

要让消费扶贫产品真正有利可图、有钱可赚，优质的产品能力和强大的销售网络缺一不可。嘉陵积极拓展线上线下销售渠道，借助武义超市销售网络帮助“嘉陵造”产品融入东部，走向全国。一方面，做强线上平台。打造“农夫商城”“天天买菜网”“云背篓”等嘉陵本土电商平台，积极对接入驻抖音、快手、淘宝、拼多多、扶贫832等知名电商网络，开通电视购物频道，举办“非遗购物节——区长直播带货”、“局长抖音代言”等专题购物活动，累计销售耙耙柑、凤垭山土腊肉、银海丝绸、凸酒等特色商品685万元。二方面，加强超市扶贫。充分利用武义“中国超市之乡”销售渠道优势，武义超市促进会与嘉陵农特产厂家签订战略框架合作协议，在浙江超市设立嘉陵扶贫产品专柜6个，在金华农特产品牌服务中心、武义县供销农贸城设立专区上架“嘉陵造”产品，累计实现销售额15万元。三方面，建强电商体系。深入实施“全企入网”“全民触网”“电商进村”三大工程，依托国家电子商务进农村项目，累计投入协作资金500万元，构建区乡村三级电商服务站点300余个，培训农村电商人员3000人次，引进4家快递企业开通农产品冷链物流，全面建成区乡村三级电商网络。

在“优”字上着力，做优政策服务

面对年初新冠疫情带来的滞销风险，嘉陵与结对地区逆势而上，出台一系列帮扶措施，优化各项帮扶政策，努力克服疫情影响，助力消费扶贫。一方面，做优扶持政策。扎实落实消费扶贫政策，动员工信部、省直机关、浙江金华、市内扶贫涉及的单位地区，广泛开展扶贫产品进机关、进学校、进医院、进企业、进商超、进社区“六进”活动，浙江武义出台工会福利采购、“以购代捐”、定向采购等帮扶政策，累计采购嘉陵农副产品251万元。二方面，畅优销售服务。区供销社成立南充农产品经营公司，规范统一外销渠道，通过公司进行市场化产品销售与售后服务，及时跟踪收集消费者反馈意见，针对团购、散客等不同消费群体改进扶贫产品规格、组合、包装，有效解决扶贫产品退换难、售后难等问题，为消费者提供更加有保障的扶贫产品。三方面，创优品牌形象。擦亮嘉陵“世界长寿乡”“中国桑茶之乡”“中国蚕丝被之乡”三块金字招牌，成功注册“长寿嘉陵”区域品牌。投入协作帮扶资金20万元，组织全区50余家企业参加“川货全国行”、“四川扶贫商标产品电商体验活动”、“西博会”等展会宣传活动,积极对接东部地区品牌资源，授权使用水星家纺、富安娜等知名丝绸品牌，不断聚集“嘉陵造”农特产品商机名气。

（金建洪 唐访书）