央视揭秘“宅家美容”的谎言：“网红”美容仪镍释放量超标150倍！

近日，欧莱雅集团旗下美容仪品牌科莱丽在品牌官网及Instagram官方账号宣布，科莱丽品牌将于2020年9月30日正式关停。与此同时，宝洁中国推出的“OPTE AI素颜仪”在天猫国际正式开启预售。在这一关一开之间，道出的是美容仪市场的波谲云诡和波涛汹涌。

一、美容仪市场高速增长，广告宣传层出不穷

近年来，各种各样的美容仪霸占着中国女性消费者的化妆台。超声波洁面仪、微电流美容仪、激光脱毛仪、皮肤光疗仪……这些黑科技美容产品让“宅家美容”成为现实。尤其在今年，受疫情影响，美容院经历了长期无法正常的情况，“宅家美容”更成为中国美容消费市场的新趋势。

有研究表明，中国正在成为全球家用美容仪器市场增长最快的国家之一，中国市场的美容仪销售额预计从2017年到2020年，达到82.6亿元。相关数据显示，2018年中国美容仪市场规模已高达50.29亿元，同比增长31.3%。

自2013年开始，日本雅萌、日立、REFA，Tripollar、FOREO、美国Clarisonic等品牌相继进入中国市场，掀起了一轮美容仪热潮。在美容仪热销榜上，雅萌电子美容仪、Tripolla Stop V射频童颜机、科莱丽洁面仪、FOREO洁面仪等常年位居前列。来自医美大国韩国的美容仪品牌也正在加速布局中国市场。去年12月24日，天猫国际与韩国四大美容美体仪品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC达成新品合作计划，这些品牌将通过天猫国际平台满足中国美容消费市场的“科技范”新需求。

中国美容仪市场的火热不仅吸引了一众国外美容仪品牌的蜂拥而至，也加速了中国的美容仪品牌的成长。国产品牌MKE、notime、曲草堂、OES等在电商平台上均有着可圈可点的销量表现。据了解，目前国外品牌的美容仪价格从100多元到上万元不等，国产品牌的价位多在500元以下。

此外，天猫国际数据显示，在过去一年里，美容仪品类增速近100%。仅在2019年“双11”当天，美容仪器就售出超25万件，成交额同比增长44%；3D激光生发头盔、生发带、生发梳等生发仪新产品热销，“双11”成交额突破2000万。京东数据显示，美容仪在2017年时的销售就比2015年增长超过10倍。

2020年1月-6月，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%，发布新品数量同比增长129%，新品成交同比增长606%。今年天猫国际38节数据显示，开售首日，美容仪销售同比增长110%，美体塑身产品同比增长530%，男士护肤增长超200%，头发造型产品同比增长130%，美白牙贴增长超60%。

在高速增长的市场背后，还有玲琅满目的宣传广告。事实上，消费者购买美容仪也离不开广告的安利。据了解，在视频平台B站上，关于家用美容仪的美妆博主视频超过1000条，小红书上有关家用美容仪的笔记更是超过了10000篇。除此之外，在一些电商平台针对美容仪的评价下，“毛孔会变小”“皮肤会紧致”“法令纹有改善”“秒变少女肌”等看似夸张却又吸引人的字眼层出不穷。

去医美毕竟太贵了，也没时间，所以才想买美容仪。我买之前做了好多功课，最后选了一款微电流美容仪，结果现在也没用了。”

“之前特别火的一款洁面仪，铺天盖地的广告，那个形容仿佛用来洗脸能让人’脱胎换骨’一样。我买回来效果还没看出来，洁面仪都不知道扔在哪里了。

然而大多数消费者在冲动消费过后，往往同上述两位消费者一样，对美容仪弃之不用。

二、美容还是毁容？

随着国外产品的大量涌入、国产品牌如雨后春笋般地不断涌现、以及消费者越来越强烈的购买行为，各种不规范的市场行为及其带来的诸多隐患也逐渐浮出水面。

近日，中央电视台《每周质量报告》就调查并揭示了这些黑科技美容仪的“美丽谎言”。

经过记者调查发现，市面上家用美容仪种类繁多，包括微电流、电离子、射频电波、LED等类型。其宣称的美容效果更是五花八门，但实际上却不尽如人意。在一些热销美容仪的评论区，反映实际使用效果与商家宣传不符的消费者不在少数：“用后一点效果也没有”“还不如用手按摩”……除此之外，有消费者反映用完美容仪后皮肤出现了过敏，还有的表示在按摩时美容仪漏电了……

为了解这类热销产品的真实质量状况，8月3日，深圳市消费者委员会专门组织了家用美容仪比较试验，一共从电商平台上选取了10款关注度高、销量好的家用美容仪。其中，有5款为微电流型美容仪，涉及NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻和黎珐5个品牌，另外有5款为电离子型美容仪，涉及品牌有SKG、松下、MKE、Notime和雅萌。价格方面，500元以下有6款，500元以上有4款，基本涵盖了家用美容仪的畅销品牌和类型。

这次比较试验的结果可谓触目惊心！甚至还存在对人体产生伤害的严重问题！

在有害物质检测方面，上述10款家用美容仪产品的样品中有6款的镍释放量检出值超出限值要求，其中最高的还是一款知名品牌的样品，其按摩滚轮部位镍释放量超出欧盟限值要求的近80倍，手柄部位镍释放量是欧盟限值的近150倍。

对此，有专家表示，目前我国没有针对家用美容仪产品的镍释放量的限值要求，此次比较试验参考欧盟法规的相关规定。此外，目前我国市面上的家用美容仪普遍采用金属离子电镀工艺，加工过程中加入镍可以增加产品的耐磨性，让美容仪的金属镀层更光亮。但镍同时也是最常见的致敏性金属，家用美容仪在使用时与皮肤直接接触，如果按摩头或手柄的金属镀层中有害物质超标，长期或反复地使用镍释放量不符合要求的产品，可能引起过敏症状。

镍的危害

近年来，反映使用家用美容仪后皮肤过敏的消费者不在少数。有皮肤科专家表示，我国镍过敏人群比例很高，可占到20%左右。根据深圳市消委会消费调查，消费者平均使用美容仪的时长为10-15分钟，专家表示，这样的使用频率已足够导致镍过敏人群出现不同程度的过敏症状。

除了镍过敏，有些家用美容仪还可能烫伤使用者的皮肤。这次比较试验针对加热型美容仪的工作温升进行了检测。结果发现有2款样品不符合标准要求，使用时存在低温烫伤的风险。

除了安全性之外，消费者在购买家用美容仪时最关注的是产品的美容效果。这次比较试验还对家用美容仪宣称的提拉、清洁和导入效果进行了消费者主观评测，现场组织20名普通消费者首先对5款电离子型美容仪的二次清洁卸妆效果进行评测打分。结果发现有不少家用美容仪宣称的这些美容效果都不明显。

在清洁方面，5款美容仪样品使用清洁功能卸妆不如日常人手卸妆干净，二次清洁效果也不明显；在导入效果方面，对5款具有导入功能的美容仪进行了消费者主观评测，并通过与单纯敷面膜5分钟进行对比，测试两种效果的皮肤含水量，导入效果均不明显，并没有广告宣传的效果。

三、相关监管正在加强，消费者也需理智消费

近些年美容仪销量的不断上升，让越来越多的消费者对昂贵的美容仪的效果产生质疑。此次中央电视台的相关曝光并非第一次。

早在2017年，广东省质量技术监督局抽检了58家企业生产的60批次皮肤及毛发护理器具产品，信息显示11批次产品不合格，不合格发现率为18.3%。而进口品牌的“风险”更不容小觑。此前强生旗下露得清在美国等地召回了旗下的“Neutrogena Light Therapy Acne Mask”（露得清红蓝光祛痘美容仪）及其激活剂。因为强生关注到了一些因该产品引发的“轻度的、短暂的视觉不良事件”的状况，以及人们对蓝光安全性的争议。

“出于谨慎考量，我们决定主动召回这款产品。该产品在正常指导下每天使用一次是安全的，但是对于一小部分有特定眼部问题的人群，及正在服用可以增强眼部光敏感药物的人群，理论上存在一定的眼部风险。”这是强生召回该系列时的解释。

由此可见，家用美容仪不是神器，并不能解决所有皮肤问题。消费者应保持理性态度，切勿盲目相信效果宣传。消费者在使用美容仪的前后，应注意保持家用美容仪清洁，按时清洁按摩头。女生生理期或者有伤口处不建议使用微电流型家用美容仪。属于敏感肌肤的消费者在选购时，在大范围使用前应先在手腕小范围试用一段时间，如无不适才可在脸部使用。

同时，据了解，由于家用美容仪不属于医疗器械管理范畴，其效果也不要求临床验证，故而我国目前也并没有家用美容仪美容效果的相关标准。为增加销量，一些企业销售时炒作概念，消费者的实际体验往往达不到宣传的那么好，监管难度不言而喻。针对此，国家相关部门目前也正在主导制定国际上互认的家用美容仪安全标准，并预计将于明年发布，届时将等同转化为国家强制性标准来采用实施。企业将有必须执行的标准，监管有了强有力的依据，美丽也就有了安全保障。

但是更重要的是，无论在国家强制性标准出台前还是后，还需要相关企业守住产品底线，在“质量”二字面前，永远没有托词、没有借口。

（来源：“人民名品”微信公众号，主编：马海涛，编辑：唐晓彤，责任编辑：梁雅婷）