推进文旅融合 打造淄博特色IP

三千年泱泱齐风，八百载海内名都。11月5日-6日，来自国家、省、市级20余家主流媒体记者参加了由山东省淄博市文旅局主办的“六艺秀淄博”系列活动之“写淄博”媒体采风活动。活动以“壮丽新时代·高质量发展看淄博”为主题，旨在聚焦淄博市文旅产业“旺起来”“靓起来”“优起来”的生动实践，充分展示当地文旅融合发展的新成就。

为期两天的采风时间里，媒体记者兵分南北两路分别探访了齐国故都、聊斋故里、鲁商源地、足球源地、渔洋故里、黄河文化、陶琉名城等淄博的文化旅游新业态，为集中展现淄博市文旅融合以来欣欣向荣的新变化而助力。

艺术圣地，文脉悠长

淄博历史悠久，灿烂文化。大大小小的博物馆共有61家，包括国有博物馆20家，非国有博物馆41家，此次媒体行仅仅看过了几家博物馆，就颇感震撼，受益匪浅。其规模化、专业化和多样化，将淄博文化的魅力展现得栩栩如生，让淄博历史文化和现代生活融为一体，充斥着旺盛的生命力。

齐文化博物馆，集收藏、保护、研究、展陈、教育、休闲等功能为一体，以齐文化为主线，以齐国故都临淄为核心，展示齐国各种历史及现代文化。先齐文明、西周之齐、春秋齐国、战国之齐、秦汉齐风、稷下学宫、余韵传承等八个基本陈列展厅，将齐地特色的文物、非物质文化遗产及风土人情，通过实景沙盘与投影结合，多元化阅读等新颖的展示方式，动态演绎临淄城的繁华景象。从平面至立体，由上至下，全方位，多角度地展示齐文化的兴衰演变过程。

临淄足球博物馆，是世界上唯一一座全面展示中国古代蹴鞠文化和现代足球发展风貌的主题博物馆，一层的古代足球展厅，展示了从远古时期的石球，到齐国的蹴鞠，再到隋唐的竞技性蹴鞠，最后到元明清蹴鞠的一系列发展演变。二层现代足球展厅，国际足联专题展厅、世界杯专题展厅、大型足球游戏互动体验区足球嘉年华等不同的展厅和区域，展现了现代足球的发展风貌和无穷魅力。博物馆将2400多年以来足球的起源、发展和传播过程用特别丰富的形式表现出来，充满了体验感和代入感。

▲中国陶瓷琉璃馆 李雪/摄

作为目前国内规模最大、功能最全的现代化陶瓷琉璃专题博物馆，中国陶瓷琉璃馆已成为对外宣传淄博、宣传“淄博陶瓷 当代国窑”形象品牌的重要窗口。2万平方米的展览面积，展示着古今中外各类陶瓷琉璃精品16000余件。采用声、光、电、像等最新的科技手段，全方位多角度立体式展示了自10000年前新石器时代早期后李文化至明、清、民国，以及自西周至元、明、清、民国等各朝代的琉璃文物。展示了当代大师级的陶瓷琉璃艺术精品，以及20多个国家和地区的现代陶瓷和琉璃艺术品。

大美齐地，山水秀丽

作为省财政直管县和淄博市唯一纳入黄河三角洲高效生态经济区的区县，淄博北部的高青县有着得天独厚的山水资源。地理位置优越，生态环境良好，依托黄河过境优势，高青县打造了一系列旅游景区，天鹅湖温泉国际慢城就是其中之一。

“你看这张图上是天鹅湖温泉国际慢城几年之前的模样，一片荒凉贫瘠之地，在黄河畔建设旅游景区是很困难的。再看现在，我们将盐碱涝洼地建设成为黄河流域第一座国际慢城，把黄河文化和国际慢城文化有机结合了起来。”高青县文化和旅游局党组成员、高青县旅游发展中心党组书记、主任孟庆吉展示了一张几年前寸草不生的盐碱地和现在一碧万顷的对比照。这是一处集生态宜居、观光旅游、休闲度假、研学科普、康体养生等于一体的综合文化旅游产业园区，规划面积12平方公里，其中核心区湿地达10000余亩。2018年入选山东省新旧动能转换示范项目，现顺利申报国家4A级旅游景区。

▲天鹅湖温泉国际慢城 李雪/摄

游船在芦苇荡中穿梭，时而有水鸟在附近驻足。据了解，这里每年有100多种鸟类驻足，是震旦鸦雀、中华秋沙鸭、侏鸬鲻等珍稀鸟类的重要栖息地，也是名副其实的天然氧吧。既包含生态廊道、亲水栈道、观鸟平台、游艇码头、音乐广场等休闲设施，还配备有游船、电瓶车、共享单车等较为完善的各类慢行交通工具，每年可接待游客150万人次，带动5000余人就业。这一项目，还有力带动了周边村庄发展，形成了以全国美丽乡村蓑衣樊村为代表的一批乡村旅游的典范，带动了刘春村、沙李村等7个省定贫困村成功脱贫、致富奔康。切实地做到了既保护绿水青山，又创造金山银山。

发展文旅经济，打造特色IP

被誉为“旱码头”、“天下第一村”和“丝绸之乡”的周村古商城，被中国古建筑专家誉为“中国活着的古商业街市建筑博物馆群”，是国家4A级景区。古商城内全新业态亮相，咔咔魔相馆，带来3D魔幻视觉艺术体验；花舞盛宴，带游客体验舌尖上的光影浪漫；大染坊，带来沉浸式非遗文化体验；遇见周村，展示典藏百年的周村记忆……为游客带来耳目一新的游玩体验。

▲周村古商城一角 李雪/摄

周村古商城既保留了古街原始的建筑风格，又打造了一些独具特色的文旅品牌，比如周村烧饼、影视剧《活着》拍摄地……周村区文化和旅游局党组成员王生华说：“我们周村古商城正致力于打造更适合年轻人的一些项目，比如做了‘花海盛宴’这样的打卡地；增加了有体验感的项目，比如大染坊，可以让游客动手操作，织布、染布、晒布；启动了夜经济发展，从对商户进行夜经济补贴，比如今年有一个能接纳二百人的音乐餐厅，已经试营业了，下一步我们计划在休闲娱乐方面多扩展一些项目。目标是将周村古街作为是核心景区，还有二期三期项目，争取打造成山东省鲁商文化的代表景区。”

刚刚面世不久的巧媳妇《齐民要术》酱文化体验馆，被评为“山东省工业旅游示范基地”。通过味伊始厅、鲁菜文化厅、百年创新馆、韩酱工艺馆、现代工艺区、复古体验区、互动体验区、科教雕塑园、舌尖鲁味厅、文创艺品店等十个区域，传递临淄人坚持继承发扬中国酱醋酿造工艺，代代相传，生生不息的精神。

▲巧媳妇《齐民要术》酱文化体验馆内 李雪/摄

体验馆内，古方龙缸整齐地排列，再现了一千二百年前高阳郡太守贾思勰著作《齐民要术》中的古法酿造工艺。集中进行日晒的封闭醋酿坊，有着浓郁刺鼻的醋香；现代化的生产车间内，全自动包装生产线在运作……随处可见，传统工业展现着现代科技之美。体验馆的落成，有助于叫响“巧媳妇”这一品牌的文化意义和知名度，将吸引更多游客来亲身体验酱文化，感知齐文化。

泱泱齐风、大美齐地。通过此次周游淄博活动，全面报道淄博文旅融合发展的新成果，进一步助力国家历史文化名城建设，展示一个宜居活力、生态和谐、充满文化魅力的新淄博。

（记者 李雪）