从文创产品到线上展览，博物馆创新吸引眼球！

作为文化中枢，博物馆不仅是历史文脉的记录者，文物保管、典藏的研究者，为人们创造有意义的文化体验也是博物馆社会价值的中心。1996年，上海博物馆馆长马承源最先提出“将博物馆带回家”的理念，同年12月，上博出资200万元，注册成立艺术品公司，开始研发并销售工艺美术品、文教用品、书籍等各类文化产品。我国博物馆文创产品由此开始，经过多年探索，博物馆文创发展取得了一定成绩，故宫文创的热卖、《国家宝藏》的热播等充分显示出人们对富有中华文化底蕴的博物馆文创产品的热爱与追捧。

一、博物馆文创产品热卖

故宫的文创产品一直都受到消费者青睐，早在2017年，故宫文创的年收入就达15亿元。故宫博物院副院长王跃工表示，故宫已开发生产一万多种文创产品，其中2020年已经开发生产出的文创产品不少于700种，除了畅销10年的故宫日历，还有故宫猫盲盒、荷包口红也十分火爆，一经推出便被“秒杀”。

《故宫日历》是介绍故宫藏品、传播传统文化的普及读物，承载的是故宫的历史与文化，至今已形成了品牌效应，备受社会公众喜爱和追捧。《故宫日历》包括普通版、定制版、黄金典藏版、汉英对照版，以及《故宫满汉全席日历》《故宫如意日历》《故宫月历》等相关产品，是出版物与文创的结合创新。

陕西历史博物馆属于我国博物馆的“顶流”之一，他们的文创产品也充满匠心与新意。陕西历史博物馆以馆藏文物为基础，提炼出具有代表性的图案、造型和纹饰等元素，运用在日常生活中的器物、玩具和纪念品上，既有传统文化，又有现代功能。

陕西历史博物馆有一组超活化的青铜小分队文创产品，颇受消费者欢迎。该产品以陕西历史博物馆的青铜日己觥为原型，在汲取中国传统青铜器造型和纹样的基础上，运用现代雕塑手法制作出鸮、饕餮、觥大、觥二、冷鸮、牺尊、凤鸟、鸮尊等形象。文创保温杯表面，可以看到唐代鎏金鹦鹉纹提梁银罐上的纹饰，鹦鹉展翅飞翔于花丛之间，灵动可爱，栩栩如生。

中国国家博物馆拥有140万余件藏品，是我国馆藏文物最多的博物馆之一，他们的文创产品反映了中华优秀传统文化。

2020年9月的中国国际服务贸易交易会上，中国国家博物馆携200余款文创产品亮相“文物及博物馆文化创意展区”，集中展示国博文创的最新成果，吸引了大量游客的眼球。

从圆明园海晏堂走出来的霁青金彩海晏河清尊，端庄和顺，雍容典雅，工艺精湛。丝巾、领带、青瓷茶具、青金石项链等等，10余件套由它衍化而来的文创产品，无不蕴含“海晏河清，四海承平”的愿景。

粉彩杏林春燕纹瓶，则呈现出与之相反的淡雅色泽。杏花、双燕既是春光新气象的象征又有着科举顺利、及第有望的寓意，围绕它所设计的一系列文具产品具备雅意又小巧细腻。

二、线上展览受追捧

由于疫情，“互联网+”打造的“云文化”加速进入了大众的生活。2020年，随着各地博物馆相继被迫闭馆，线上展览成了博物馆展示的唯一途径。全国1300家博物馆的2000余项线上展览，以其丰富多样的文化内容与展示手段，广受公众欢迎，形成了“线下闭馆，线上开花”的态势。

2020年4月，国家博物馆“永远的东方红”线上云展览吸引了许多人。国家博物馆利用5G通信技术，保障多路直播信号平稳抵达多家直播平台，触达更多公众，满足观众线上看展、互动交流的需要。

在此次云展览中现身的近50件套航天珍贵物证，分别来自中国国家博物馆和中国空间技术研究院，观众可以在“云端”多角度、近距离感受到中国航天事业的发展历程。

2020年2月，辽宁省博物馆推出的“又见大唐”网上VR展惊艳了许多游客，《簪花仕女图》《虢国夫人游春图》《万岁通天帖》等平常难以一睹芳容的国宝级珍品，只需滑动屏幕就呈现在观众眼前。虚拟现实技术，让网上参观者就像真的到了博物馆，身临其境地享受这场视觉盛宴。

2021年春节期间，依然有众多博物馆开展线上展览，热爱观展的游客们可以在家中线上观展，大饱眼福。

（来源：“人民名品”微信公众号，编委/执行副总编辑：马海涛，主编/编审：郭梁、赵慧，编辑：唐晓彤、魏良炜，责任编辑：梁雅婷）