销量涨幅近300%！中国美妆市场逆势上扬！数字化渠道助力国产品牌！

近日，各大国际美妆巨头发布2020财报。根据财报显示，各大美妆集团业绩纷纷遭遇“滑铁卢”，有些公司甚至开始“断臂求生”，舍弃部分业务。在全球美妆市场业绩惨淡的情况下，中国美妆市场却逆势增长，国产美妆品牌业绩强势反弹。线下门店销量表现良好，线上渠道也增势较好。线上渠道逐渐成为美妆市场新的“主战场”。

一、国际美妆市场业绩惨淡

受到新冠疫情全球蔓延的影响，全球总体经济活动滞缓，企业收益和雇用情况的恶化导致了部分人群消费欲望低下，外加线下门店纷纷关闭，免税店等旅游消费场景停滞，美妆市场整体形势较为严峻。

财报显示，2020年是资生堂近5年业绩下跌幅度最大的一年：销售额同比下滑18.6%，营业利润下降86.9%，净利润下滑84.15%。欧莱雅的营收、利润也遭遇近5年来的首次下降，其销售额同比下降4.1%，营业利润同比下降6.1%。雅诗兰黛2020年的销售额比2019年缩水了超过百亿元人民币。联合利华的美妆与个护部门则出现了近5年以来的首次销售额负增长。爱茉莉太平洋和花王的化妆品业务也出现近3年来销售额的首次负增长，且均有超过20%的降幅。

在这样的情况下，有些美妆巨头不得不“断臂求生”，舍弃部分业务。

2月3日，资生堂公司发布公告称，将全球个人护理业务，包括珊珂、水之密语等10个品牌，以1600亿日元（约合人民币98亿元）的价格转让给私募基金CVC Asia Pacific Limited及其关联方。

二、中国美妆市场恢复良好

由于中国防控疫情表现出色，国内消费者的信心与热情逐渐恢复，中国美妆市场快速进入了复苏阶段。

2020年4月，许多国产美妆品牌销售额都出现强势增长。天猫数据显示，珀莱雅4月销售额同比增长超过50％，丸美4月的销售额同比增长更是达到了160%，御泥坊、润百颜和玉泽等国产美妆品牌销量增长都在250％以上。

广州白云化妆品产业促进会的数据显示，2020年1-6月白云区规模以上化妆品工业企业累计产值338561万元，同比增长9.2%；限额以上化妆品批发业企业累计销售额269344万元，同比增长8.5%，限额以上化妆品零售业企业累计销售额126515万元，同比增长86.4%。

还有不少国际美妆品牌依靠中国美妆市场“恢复元气”。

2020年，花王集团关停了不少在美洲和欧洲的临时化妆品商店。但在亚洲市场尤其是中国地区，花王集团加强了电子商务渠道的销售，其旗下品牌珂润、芙丽芳丝的销售额较为稳定。

欧莱雅在中国市场的销售业绩同样成为其止损的关键。根据财报，欧莱雅第二季度在中国市场的销售额增长了30%。旗下品牌科颜氏、兰蔻、赫莲娜等高档化妆品部门在中国继续扩大了市场份额。

欧莱雅集团首席执行官让·保罗·安巩表示，欧莱雅在中国的业绩表现是业绩恢复的“决定性”因素。

三、线上渠道成新焦点

如今，数字化发展成为化妆品企业重视的领域。

2020年天猫“6·18”的销售数据显示，消费者对美妆产品的需求依然强劲，6月18日零点刚过59秒，美妆销售额即快速破亿元。值得一提的是，美妆品类里，国产品牌表现亮眼。据了解，完美日记今年顺利登顶天猫“6·18”彩妆销售额top1。此外，Red Earth、美加净、佰草集，分别在过零点一小时甚至数秒内，销售额即超越去年全天。

中国作为爱茉莉太平洋集团的关键美妆市场，其中国电商渠道增长超过90%，且集团旗下多个品牌在线上保持着高速增长。在双11和6.18购物节等中国大型线上购物活动中，以雪花秀为中心的各品牌均取得了巨大的成果，其中，雪花秀品牌于去年双11迈入亿元俱乐部。

专家表示，疫情期间，化妆品全产业链从代工工厂、品牌方、线下实体零售商、代理商，到线上电商企业、社交电商、微商、跨境电商代运营公司、MCN（多网络渠道内容输送服务）等均遭受不同程度打击，大量化妆品企业经营面临严重困难。但“美妆+直播”“云导购”等数字经济新业态却凸显出强大韧性。同时这次疫情也在倒逼着化妆品产业上下游加速互联网化、数字化转型。

（来源：“人民名品”微信公众号，编委/执行副总编辑：马海涛，主编/编审：郭梁、赵慧，编辑：唐晓彤、魏良炜，责任编辑：梁雅婷）