镇江文旅：把“最美风景”做成“荣光产业”

云开雾散看见你温柔的眼，好似江水萦绕金山的流连；倒影传世千年的情缘，浪花轻轻拍打着船舷；金山湖水 问情千千……春意阑珊、姹紫嫣红，烟花三月，泛舟金山湖的碧波之上，耳边是宛转悠扬的曲声，想象着白娘子千娇百媚、柔情似水的模样……

镇江市金山湖景区近邻国家级风景名胜区金山寺，浩瀚的湖面，清澈的湖水，秀美的风光，近年来金山湖已成为新晋的“网红”旅游景点，各地慕名而来的游客络绎不绝。“镇江是一座历史文化名城，先到金山寺看一看，再到金山湖坐坐船，仿佛游走在画卷里，镇江真是美得让人吃醋。”来自广东的游客王丽说。 

2020年7月31日召开的中共镇江市委七届十一次全会上，"创新创业福地、山水花园名城 " 成为镇江新的城市定位与发展愿景。镇江市委书记马明龙表示，要坚定不移推进“三高一争”目标，即高质量发展、创造高品质生活，实施高效能治理，在谱写" 镇江很有前途 " 新篇章中争得城市容光。2021年2月18日，“产业强市”也被确定为镇江市“1号战略”。 

围绕这一目标定位和发展战略，镇江文旅集团加快推动文旅高质量发展，做好“三山一湖”文章，不断改革创新、深度转型，在“加速奔跑”中让传统景区焕发新生，在“加速奔跑”中为镇江旅游产业发展“开新局”，打造精致景区、提升旅游品质，把最美风景做成荣光产业。 

提升景区品质 丰富景区内涵 

“争取在今年8月份完成三山5A级景区第一轮品质提升工程，全面对景区游客中心、标识标牌、旅游厕所、商业环境、建筑修缮以及数字景区建设等进行改造提升，同时着手启动南山4A级景区整改提升工作，从而不仅完成A级景区‘保牌’任务，也使传统景区品质形象得到较大改观。”镇江文旅集团相关负责人介绍。

据了解，在推进文旅融合上，镇江文旅将开发打造金山禅修文化、焦山爱国主义文化、北固山三国文化、南山寿文化等游学亮点、体验游品牌，并结合本土文创产品、特色美食等策划推出有影响力的旅游节庆品牌活动。

此外，积极运用5G、大数据、人工智能等信息技术革命成果，加快推进智慧景区、数字景区建设，引进或打造数字化旅游新产品，刺激新消费，提升传统景区对年轻消费群体的吸引力。通过短视频、景区+直播等内容形式，打造“网红”爆点；发掘潜在市场，开展精准营销和社区营销。以提升游客满意度为核心指标，建立全员绩效考核制度，开展服务培训等，解决“社会导游”问题，加快建立专业化、高素质、形象好的导游队伍和义务讲解员队伍，讲好“镇江故事”。 

招引项目落地 推进文旅产业 

整合“三山一湖一渡”资源，畅通金山湖水上游线，连通水陆交通，使“船上的游客可以登山、岸边的游客可以揽湖”，从而使传统景区旅游更好的联动辐射水上旅游，并推出更多水上游组合产品，提升游船服务品质；与周边高校合作，重点聚焦三山旅游服务基地魔幻海洋世界项目，早日促成项目建成运营。

进一与中国城乡建设集团等企业合作，探索资源置换方式，加快推进金山湖夜游项目落地，点亮“夜经济”；与大型央企洽谈推进古运河综合整治、新河街项目等；洽谈推进金山湖水上运动项目，放大水面资源价值。加强对江苏魔幻“宜路行”B2B平台监管、推进平台app应用软件上线等，确保全年平台主营业务收入达到2亿元以上；坚持按照文旅融合街区的标准进行提升，引入文旅融合新业态，形成街区组团，力争成为产业发展的新突破口；打造全国“宋代点茶”研学基地，结合“汉服”热，开发研学项目、演艺节目和文创产品等；全面推动文旅产业高质量发展，为最美风景赋能赋值，为城市荣光添光添彩。

（张建霞 张鹏云）