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建党百年 中国品牌新高度 | 品质不变,初心不改!一家百年药企的跨界自述!

来源:人民名品2021-04-02 12:56:30

近代中国,洋货涌入,国货沉沦,经济落后,民生凋敝。

新中国为中国品牌崛起奠定了制度根基。大批民族品牌创立,改善了人民群众生活,壮大了国家经济实力。

改革开放,民族品牌迎来了春天。据统计,中国知名品牌已经覆盖所有领域,有数万种之多。众多享誉世界的知名品牌,如华为、五粮液、红旗、格力、海尔、伊利、蒙牛,等等,代表着国家形象。强大的国货品牌阵容,提升了百姓生活品质,展示了我国制造业实力、经济发展潜力。

党的十八大以来,习近平总书记高度重视中国品牌建设,指出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”我国品牌建设进入“增品种、提品质、创品牌”阶段。

历史的坐标,已经指向全面建设社会主义现代化国家新阶段。打造更多更好、享誉世界的“中国品牌”,成为推动中国经济实现高质量发展的时代要求。

站在时代新起点,回放镌刻着我们艰苦奋斗、时代进步的中国品牌故事,激励我们砥砺前行,继续做大做强中国品牌,为满足群众高品质生活需求,为中华民族伟大复兴,贡献品牌力量。

 

说到中国药妆,你首先会想到哪个产品?是“痔疮克星”马应龙的眼霜,还是“止痒神药”999皮炎平的口红?若要论资排辈,片仔癀称得上业内前辈。

高品质药妆的开拓者

2020年12月15日,福建片仔癀化妆品有限公司(以下简称:片仔癀化妆品)在陕西西安大明宫举办皇后品牌产品发布会;此前的10月24日,漳州片仔癀药业股份有限公司(以下简称:片仔癀药业)发布公告称,准备将旗下片仔癀化妆品剥离,单独上市。

2019年,片仔癀化妆品提出“3+3+1”产品战略,即“三大高端+新三国系列+特色特殊护理系列”,并专门召开发布会,宣布完成产品线开拓;尝试设立线下体验店,拓宽渠道;荣获中国日化界的“奥斯卡”——“2019中国日化百强”称号……

片仔癀药业,一个百年药企,在美妆护肤领域的跨界进阶,完成了“美容精品”产品到“中国日化百强”品牌的升级,成为中国药妆品牌的杰出代表。

这一切,都要从一瓶皇后牌片仔癀珍珠膏说起。

1980年,第一瓶皇后牌片仔癀珍珠膏诞生,片仔癀药业开启了中国药妆发展的先河。皇后牌片仔癀珍珠膏富含片仔癀、珍珠等名贵成分。其中,片仔癀是具有500多年历史的国家“双绝密”品种、国家一级中药保护品种、国家级非物质文化遗产。据片仔癀药业公开的资料显示,片仔癀的成分为天然麝香、天然牛黄、蛇胆和三七,天然麝香原材料成本占比40%,同时生产麝香的麝是国际一级保护动物。片仔癀具有清热解毒,凉血化瘀,消肿止痛的功效,是养肝护肝的尚品。

因为中药成分的植入,皇后牌片仔癀珍珠膏对改善和修护肌肤有着显著效果,也得到了消费者的高度赞誉,此后更是嘉奖不断。1993年,皇后牌片仔癀珍珠膏、霜被中国商务部评为“全国大商场推荐市场名优商品”,被福建省旅游局评为“93福建省选定优秀旅游商品”。1994年,凭借明显的民族工业特色和卓著的功效,皇后牌片仔癀珍珠膏、霜被中国质量检验协会推荐为“国产精品”。

皇后牌片仔癀珍珠膏成就了一代国货经典。但是,片仔癀的药妆之路才刚刚开始。2002年,漳州市化学品厂改制,成为片仔癀药业旗下的控股子公司,与片仔癀药业共同投资组建片仔癀化妆品,主要从事“片仔癀”“皇后”等品牌的化妆品研发、生产和销售。

2013年,片仔癀化妆品对“片仔癀”和“皇后”品牌进行全新升级。“片仔癀”品牌成功推出了无暇润白系列。“皇后”品牌则升级原有产品,推出皇后牌片仔癀珍珠膏(白金级臻养)和皇后牌片仔癀珍珠膏(臻润级)。在新零售背景下,片仔癀化妆品也不甘示弱,在同年布局了电商渠道和商超渠道的护肤产品。

近些年,随着“颜值经济”的蓬勃发展及中国药妆市场的逐渐升温,片仔癀药业更加重视化妆品业务。2014年,片仔癀化妆品在药妆领域迎来了新发展突破。片仔癀药业董事长刘建顺提出“一核两翼”的发展战略,即在夯实以片仔癀系列产品为主的医药制药业基础上,加强化妆品、日化品及保健品两翼的发展,以药品流通作为补充。

此后,片仔癀化妆品请来影星秦海璐为其代言,彰显品牌东方之美。又邀请中国女排主教练郎平代言,通过她身上所闪烁的“扎实苦练、顽强无畏、勇攀高峰”的精神来展现一个老字号在融合中国传统草本文化与现代护肤时尚潮流过程中,致力于打造有品质的国产药妆的坚定态度和信心。

在进军化妆品领域的30余家药企中,片仔癀化妆品是为数不多的业绩不俗的企业。近3年,片仔癀化妆品营收呈现高速增长趋势,2017年营业收入为1.75亿元,2018年为2.74亿元,2019年为4.30亿元。净利润由2000万元增长到8000万元。2020年上半年,片仔癀化妆品的营业收入为3.3亿元,净利润为7400万元。

如今,片仔癀化妆品独立上市的准备,也暗示着片仔癀药业在化妆品业务方面的进一步发力。

高品质的中草药的坚守者

“北有同仁堂,南有片仔癀。”片仔癀药业在化妆品行业的突出成就,并没有影响其中药龙头的核心优势。

凭借片仔癀的独特配方,片仔癀药业在药界一直负有盛名。由于其稀缺性,片仔癀在资本市场也备受追捧。近10年,片仔癀业绩每年都呈稳步增长态势,其营业收入从2011年的10.2亿元增长至2019年的57.22亿元。如今,片仔癀药业的市值高达1200亿元。

让这个老字号在中医药保持长青,并跨界取得显著成绩的秘诀,是对高品质始终如一的坚守。

相传,片仔癀是明朝太医院秘方“御用良药”。万历年间(1573-1620年),宫廷政变,一位闽南籍的太医,携片仔癀秘方逃落至福建漳州,隐居在璞山岩庙,削发为僧,传授徒弟几代。当时,附近百姓患疾者甚众,寺僧便以片仔癀为患者治疗热毒肿痛,药到病除。片仔癀的赞誉随之在百姓间传开,其称呼也来自闽南方言。由于片仔癀既可内服也可外敷,每次一片即可退癀,在闽南方言中,“仔”是语气词,“癀”代表“热毒肿痛”,“片仔癀”由此而来,也被民间称为“佛门圣药”。

寺僧在临终前,将秘方和制作工艺传授给住持,但嘱咐不可外传。因此,片仔癀只在寺内相传,成为“传寺之宝”。清末民初,璞山岩寺香火冷落,最后一任住持还了俗,在漳州东门外馨苑茶庄,也生产“僧帽牌片仔癀”。自此,辗转至佛门的宫廷秘方,在民间落地生根。

片仔癀独特的疗效极受民间推崇,被闽南旧时风俗奉之为“镇宅之宝”。闽南当地人拜访长辈亲戚素有送片仔癀的习惯,并随着华侨流入南洋,救人无数,赞誉如潮,在东南亚享有崇高地位。

新中国成立后,片仔癀也迎来新发展。1956年,政府宣布进行私营改造,馨苑茶庄与同善堂等药店联合组建公私合营同善堂联合制药厂。1957年12月,同善堂联合制药厂与公私合营存恒联合神粬厂合并,改名为公私合营漳州制药厂,即为片仔癀药业的前身。

随后的10年,片仔癀药业进入了一段发展的冬眠期。由于原料稀缺、制法保密,片仔癀只是产品线上的小配角,只有4人在原始的中药铺作坊内进行手工生产,每年生产一两次,每次20到30两。知者少,用者微。

然而,“青山遮不住”,片仔癀的高品质疗效很快便收获了国内外的认可。

抗生素对治疗枪伤刀创、恶疮虫毒效果不佳,片仔癀却能药到病除,西方人对此大为惊叹。美国人也开始大量采购片仔癀,作为士兵在丛林中作战的军需。自此,片仔癀在西方国家名声大振。

1972年,中日建交,片仔癀被当作“国礼”送给日本首相田中角荣,这引起日本民众对片仔癀的极大关注。但由于当时中日两国并未建立外交关系,许多日本民众纷纷前往或委托他人在香港购买片仔癀,香港也曾一度出现排队抢购片仔癀的轰动场面。

1988年,上海及其相邻省市暴发急性甲肝,片仔癀因疗效快、治愈率高获得社会好评。

之后,片仔癀药业也进入了快速发展期。1993年,漳州片仔癀集团公司成立。1999年12月,漳州片仔癀药业股份有限公司成立。2003年6月,片仔癀药业在上海证券交易所上市,成为漳州市支柱企业。

经过半个多世纪的磨砺,片仔癀药业得到了长足发展,品牌价值也得到了高速提升。

对于品质的把控和提升,片仔癀药业持续地用科技为传统中医药赋能,用高密度的科研创新为这个百年品牌增加新的魅力。截至目前,片仔癀药业共计获授权专利119项,其中围绕片仔癀的工艺、质量控制等方面获授权发明专利17项,入围2018年中药大品种知识产权卓越榜,授权发明专利数量位居全部中药产品前列。2019年,片仔癀药业被认定为国家级企业技术中心,获国家技术创新示范企业称号、福建省政府质量奖等。在新时代,片仔癀药业正在由传统的“草药”,走向科技和品质的时代。

2015-2016年连续两年,片仔癀药业荣登“胡润品牌榜”,蝉联医药保健品行业第7位,蝉联健康中国品牌榜肝胆用药第一品牌,蝉联中国品牌价值500强榜单。在“2020中国品牌价值评价”中,片仔癀药业以304.55亿元的品牌价值位居“中华老字号”第二位。多年来,片仔癀位居我国中成药单品种出口创汇前列,被誉为海上丝绸之路上的“中国符号”。

不忘初心,方得始终。初心易得,始终难求。源于明朝宫廷、传承于寺庙、流传于民间、享誉于海外、发展于当代的片仔癀,在近500年的传承与发展中,无论在中医药行业,还是跨界,都坚守品质至上的初心。正如刘建顺所说,“品牌的背后是品质,唯有品质才能建设品牌。片仔癀能够一直走到今天,得益于一代代片仔癀人始终用工匠精神做一流品质。”

资料来源:

1. 宝士迪香精荣膺“中国日化百强” 22年匠心筑梦,2019年07月29日,中国新闻网;

2. 2020皇后品牌发布会盛放西安大明宫举行,2020-12-18,央广网;

3. 片仔癀与茅台比到底谁贵,2020-08-12 ,千龙网;

片仔癀拟分拆 化妆品带来的新机会?2020-10-31,人民日报客户端;

4. 核心产品及化妆品提升业绩 片仔癀2020年营收净利润双增,2020-01-20,新京报;

5. 业绩增长靠提价,单一产品打天下,机构减持,片仔癀还香吗?,2021-03-17,澎湃新闻网;

6. 跨界做美妆的片仔癀、马应龙们还好吗?

7. 福建片仔癀化妆品有限公司官网

8. 漳州片仔癀药业股份有限公司官网

9. 片仔癀化妆品,给肌肤皇后般的宠爱,2020-10-28,中国台州网;

10. 片仔癀:“海上丝绸之路”的中国符号,2020-05-25,新华网客户端

11. 让茅台望尘莫及的片仔癀,一粒药590元,市值一年涨一倍超1200亿,20-08-11,AI财经社;

12. 65年前的“片仔癀”长这模样,2019-10-10,人民日报客户端

(来源:“人民名品”微信公众号,编委/执行副总编辑:马海涛,编审:郭梁、赵慧,编辑:唐晓彤,责任编辑:梁雅婷)

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