让民族品牌建设搭上乡村振兴这趟快车

多措并举推进民族品牌化建设，并同发展文化旅游、乡村旅游结合起来，促进优秀民族文化创造性转化、创新性发展，在保护和传承中，为民族文化插上“活化”之翼，赋予其新的活力，推动经济社会更好发展，惠及更多人民群众，有效巩固脱贫攻坚成果和实现乡村振兴战略。

一、陇川民族旅游产业发展现状

陇川地处祖国西南边陲，位于德宏州西南部，国土面积1873平方公里，东邻芒市，南连瑞丽市，北接梁河、盈江两县，西与缅甸毗邻，国境线长50.899公里。总人口19.62万人，其中少数民族人口占总人口的53.86%，居住着景颇族、傣族、阿昌族、傈僳族、德昂族等少数民族，全国近1/3的景颇族和1/2的阿昌族居住在陇川，为全国景颇族和阿昌族人口分布最多的县。陇川举办的目瑙纵歌最为盛大，被称之为“目瑙纵歌之乡”。2006年6月，该民俗经国务院批准，列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

二、发展民族品牌的意义

1.传播民族文化。发展建设陇川民族品牌，让更多人了解陇川是一个充满着浓郁景颇文化的地方，吸引更多消费者来此体验、实践并感受在其他地方不曾感受过的氛围，能更好地弘扬传播景颇文化，让更多的人们了解景颇族这个民族，让景颇族的文化能更好地传承下去，提升陇川知名度。

2.带动区域发展。当陇川民族品牌产品进入市场后，市场占有率与当地客流量的提高将吸引经济社会资源，其中包括劳动力、资金、技术和社会资源等。再结合政府、社会共同形成的资源配置能力和外部环境的影响，该地能够具备完全且良好的经济发展形式，带动小微企业发展，切实推动民族地区经济高质量发展。

3.助力乡村振兴。建立陇川民族品牌，结合乡村振兴产业发展项目，探索特色发展路径，充分运用闲置劳动力、闲置资源，对织锦、竹编等群众自制的手工艺赋予品牌内涵，统一检验、收购、加工、销售，形成覆盖全县的民间“生产线”，增加群众收入，有效巩固脱贫攻坚成果和助力实现乡村振兴。

三、陇川县民族品牌建设面临的挑战

近几年，陇川通过举办目瑙纵歌节吸引了不少外地游客，也拓展了一定的知名度。但从整体发展来看陇川的旅游产业还有很大局限性，与西双版纳的傣族文化、大理和丽江的古城文化、贵州的苗族文化等对比，该地民族旅游品牌建设相对滞后。

1.品牌建设缺乏深度，竞争优势尚未形成。陇川作为中国景颇族和阿昌族人口分布最多的县，无疑是该地最大的资源优势，只有陇川能给予人们最浓厚的景颇族文化旅游风情感受。但陇川民族品牌建设意识淡薄，缺乏对民族品牌的深度设计、发掘和打造，尚未形成核心优势，近几年，德宏的其他县市及各乡镇也都在举办“目瑙纵歌”，形成了分散式的格局，分散了游客流量，也分散了陇川“中国目瑙纵歌之乡”名气，因此，如何在我国众多的民族文化旅游中脱颖而出是陇川面临的一大挑战。

2.宣传促销力度不够，民族品牌效应不强。品牌决定民族旅游业的品质，民族文化旅游是陇川打造"目瑙纵歌之乡"的品牌宣传效应。陇川民族文化特色旅游，不仅包括目瑙纵歌节、尝新节、阿露窝罗节、阔时节、火把节、浴佛节（泼水节）等民族节日文化，还有户撒刀、阿昌族银佩饰、景颇族织锦、傣族竹编等民族特色手工艺品。但由于该县缺乏有效的整体旅游市场营销规划，品牌营销力度不够，宣传模式主要以“引进来”为主，缺乏“销出去”的思路模式，致使旅游品牌效应不明显，只能充当配角、扮演"拾遗补缺"的角色，旅游业的发展势头不及周边地区。

3.配套设施建设不足，游客需求难以满足。在国外，许多国家都很重视为游客提供足够的信息，各旅游目的地均设有专业旅游信息咨询中心，旅行社也积极为自助游客提供免费咨询。云南的大理、丽江古城有许多酒吧，是自助游客经常光顾的地方，他们在那里互相欣赏照片、交流经验、询问路线，这种民间旅游信息集散地无疑也是一种旅游催化剂。而陇川则缺乏专业、面对面的旅游咨询服务中心和信息交流场所，虽然德宏设置了旅游网站，但仍无法满足游客对陇川民族旅游的各种需求；且缺少个性定制的旅游导游模式， 没有充分迎合现代年轻游客注重自我体验的个性化需求。

四、陇川县民族品牌建设的对策建议

1.统筹规划，带动全域参与。陇川以乡村振兴为契机，一要建立健全乡村旅游发展全域规划和民族品牌建设，保证乡村旅游规划的整体性和连续性，突出重点，以点带面，以户撒、陇把龙安等著名旅游景点为主抓手，合理打造水库环景、山区体验式旅游、乡村酒店民宿等，把全域旅游融入乡村旅游发展的各个领域，让每一个乡镇都能参与其中，避免一家独大。二要坚持“共抓大保护、不搞大开发”，利用“目瑙纵歌之乡”、“中国天然氧吧”等资源优势，让游客“原汁原味”地体验自然，避免出现大规模开发而导致自然环境被破坏。

2.提炼“主题”，突出品牌特性。一要依托当地丰富的民族资源，将陇川各民族文化加入民族品牌建设中，赋予品牌民族文化内涵，有效地区分其他民族品牌，为民族文化、地域旅游的宣传、对外推广等提供基础，有效开发当地民族旅游资源，助推民族文化传播。二要借助“目瑙纵歌之乡”的称号，开发特色民族产品，形成整体品牌，统筹品牌产业化建设，提升品牌知名度，可有力遏制其他同类产品市场的仿制山寨产品，能够有效带动景颇族饰品以及其他工艺品的市场发展。

3.活用网络，拓宽发展思路。一要充分发挥旅游网络营销内容丰富、成本低廉、使用方便、沟通充分的现代营销特点，认识到现在社会旅游和网络已经变成人们的日常消遣放松模式，旅游人群与网络人群有时就是同一批人，可花费较低成本通过旅游网络平台将旅游信息甚至部分有形商品全面、及时地展现，让游客实现从线上浏览到线下观光的转换，带动区域经济发展。二要运用网络营销，打造景颇族文化旅游品牌，吸引更多消费者，让消费者可以通过旅游网络平台方便、快捷地了解各种民族旅游信息，并实现网上预订与网上支付，从而提高品牌市场占有率，扩宽市场份额。

（作者：鲁莎莎 北京林业大学经济管理学院；伍国勇 贵州大学西部中心、贵州基层社会治理创新高端智库；邱永涛 陇川县人民政府；张晓明 陇川县乡村振兴局）