旺消费 强电商 畅物流 上饶广丰区全力推进农村商业高质量发展

“这里虽是个小镇，但人们的消费品位和水平与城区几乎没什么差别，选在这里开店我很有信心。”在上饶广丰区的洋口老街口，一家名为“花间酒行”的小店近日刚开业，风格古朴雅致的店里，从进口精酿啤酒到欧美特色葡萄酒，再到自酿的花果酒等，琳琅满目。店主李佳琦是宜宾人，一次偶然的机会到千年古镇洋口镇游玩，“因为喜欢就留下来了”。

“这个快递店可大大方便了我们附近的村民，我现在也是网购达人了。”广丰区清塘村60多岁的村民祝仁香刚一口气在村快递超市取了8个包裹，“这里还可以帮助乡亲代购商品、代销农产品，我们的生活和城里一样美着呢”。

得益于广丰区高质量推进农村商业体系建设，这样的小故事在这里屡见不鲜。

近年来，广丰区着力构建区、乡（镇）、村（社区）三级商业体系，大力推动传统商贸、电子商务和现代物流融合发展，农村商业体系发展迅速，农村消费市场潜力得到进一步激发和释放，为推动乡村振兴提供重要保障，为经济社会发展提供有力支撑。

旺消费 培育壮大农村商业体系

华灯初上，广丰洋口镇的洋口老街上人头攒动。古典服饰、传统小吃、茶馆小舍在此汇聚，各色古韵与时尚元素相得益彰。

洋口镇曾是万里茶道的必经之路，常有担夫挑着货物往返闽浙赣三省进行商贸往来。在20世纪二三十年代的兴旺时期，洋口老街的店铺有1000余家。之后随着时代发展，担夫逐渐退出历史舞台，洋口老街也失去昔日光彩，由于年久失修，这里几乎成了一片危房。

2020年，以“繁荣乡镇商贸、完善商业体系、构建商业新格局”为目标，广丰区着力将洋口镇打造成农村消费中心、商品集散中心和乡镇商贸中心，按照“修旧如旧，留住乡愁”的原则，在保留原有建筑的基础上，启动了对洋口老街的改造工程。千年老街得以重焕生机与活力，成为网红打卡地。

这是广丰区集中改造提升一批集镇商贸中心，加快三级商业平台建设，充分挖掘农村消费潜力的缩影。

近年来，广丰区充分发挥三省交界的区位优势和商贸活跃的历史优势，大力支持洋口镇等地打造区域中心集镇、东阳乡等地发展商贸经济，通过提升商业设施，丰富商业业态，带动市场主体加速集聚，让乡镇成为辐射周边的重要商业支点。其中，洋口镇成功获评全省首批特色商贸小镇，镇区有大中型商超、市场17家，各类商铺超3000家，辐射人口16万余人，促进购物、娱乐、休闲等业态融合，并向周边农村拓展服务，推动乡村消费扩容。

“顺应城乡融合发展趋势，构建多层次、多元化的消费场景，因地制宜发展农村商业建设，是完善区、乡（镇）、村（社区）三级商业体系的题中之义。”广丰区区长龚振宙说。

在区级，广丰区充分发挥“政府+市场”“文旅+商贸”组合叠加效应，引进总投资200亿元的星湖国际广场、大唐时光小镇等一批优质商业项目，建成天虹购物中心、广丰国际商贸城等一批特色商业项目，有力集聚人气商气、做旺消费经济。

在乡镇，广丰区着力建好家门口购物店，培育壮大一批乡村商业主体。全面提档升级乡镇农贸市场，加快建设现代农贸市场19个，把“菜篮子”建在居民身边；建成嘉百乐等16家大中型商超，开设200余家连锁便利店，全面覆盖区乡村三级。

在乡村，除了家门口的便民商店，充满烟火气的赶大集也是农民日常社交、消费不可或缺的部分。

在建设三级商业平台的同时，广丰区坚持消费拉动，让市场“旺”起来，唱响农特产品品牌，大力培育马家柚、天桂梨、高山茶等一批绿色农优品牌，以节聚势、以节兴商，精心举办马家柚文化节、东阳蓝莓节、嵩峰芋头宴等节庆活动，扩大品牌影响力；擦亮“中国羊肉粉之乡”品牌，积极研发生产速食羊肉粉产品等。

强电商 赋能激发乡村产业活力

积极打造农村电商集群，培育经济增长新引擎是发展农村商业的重要抓手。电商赋能，让越来越多的广丰农产品“走向四方”，帮助农民增收致富，乡村活力进一步激发。

早在2014年，广丰成功入选全国56个、全省7个国家电子商务进农村综合项目示范试点县之一，并先后出台《关于促进电子商务发展暂行优惠办法》《电子商务产业发展扶持办法》等系列政策，为提升电商发展软环境不断加码。

为搭建农村电子商务产业发展平台，构建农产品网络销售体系及服务体系，广丰区还与阿里巴巴、京东、江西邮政等企业深度合作，2015年以来，累计建成农村电商服务站192家，架起广丰乡村与全国各地的桥梁，真正实现“全国商品广丰买，广丰商品全国卖”。

其中，广丰邮政自2014年起系统性打造电商扶贫工程，建设了一批“邮乐购”站点，大力发展以“农产品进城”为核心的农村电商，通过“邮政+品牌+农民合作社”的运营模式，给当地百姓带了好“钱”景。

“卖柚难，找柚娘”曾经是广丰区大南镇茭塘村乡亲们挂在嘴边的口头禅。吕燕苘就是村民口中的“柚娘”，也是“邮乐购”茭塘村电商服务站的店长。

一部手机、一台电脑、一根网线，一头牵着全村700余户村民，一头牵着全国各地的消费者，吕燕苘每年通过电商渠道销售马家柚20余万斤。她不仅以马家柚合作社和电商服务站为依托，帮助乡亲们销售马家柚，以及柚子皮、山茶油、笋干等土特产，还常年为村民代购生活用品和农用物资。

在广丰，这样的电商能人还很多，有曾经入选“2019中国农村电商致富带头人”的柚子哥冯真亮，有让地处偏远的小丰村铁皮石斛粽子、腊肉等农特产品飞出山沟的“美食达人”王彩霞……“发展农村经济需要更多电商人才。”广丰区商务局副局长朱华富介绍，广丰区启动了电商万人培训计划，以政府购买服务的方式，与专业培训机构合作，针对电商运营、推广、美工等电商专业技术开展培训。截至目前，已培训农村电商人才1.8万余人次。

栽好梧桐树，引得金凤凰。广丰区还通过进一步夯实园区平台，推动产业集聚，建成广丰电商产业园、数字经济产业园，鼓励电商企业向园区集聚。目前电商园区已入驻相关企业170余家，涵盖电商应用企业、电商平台企业及电商服务企业，产业集聚日益明显。

同时，以电商产业园、数字经济产业园为载体，推动直播带货、社区团购等新业态蓬勃发展；以马家柚深加工产业园、农产品交易中心为依托，大力推广“生鲜电商+冷链宅配”“中央厨房+食材冷链配送”新模式，推动农产品更快流通，促进乡村产业兴旺。

畅物流 促进城乡双向高效流通

没有便利的交通，就没有经济的发展。广丰区坚持把路网建设作为发展物流的重中之重，用畅通的物流补齐农村商贸发展的“短板”。

以“四好农村路”建设为契机，广丰区累计新（改）建城区主次干道55条、农村公路778.1公里，县道三级及以上公路占比达86%。一张以县城为中心、以乡镇为节点、以建制村为网点的交通网络正不断铺展开来。

交通网络的延展和完善有助于进一步健全物流服务体系，广丰区着力建成“城区有中心、乡镇有分拨、村村通快递”的三级电商物流服务体系，打通农村物流的“最后一公里”。

一家只有70余平方米的农村快递超市，一年业务量能做多大？答案是：10万余件！

在东阳乡管村村，这个位于赣浙闽三省交界处、拥有5000多人口的村庄是广丰的东大门，村里医院、学校、农商银行、邮政所、宾馆、物流快递、连锁超市一应俱全。2016年，王彩燕夫妇返乡创业开起“淘宝快递超市”。如今，夫妇俩的快递店不仅承接了顺丰、韵达等9家快递公司的寄收件服务，业务辐射周边6个村庄，还做起了淘菜菜、美团优选等社区团购的站点。

“小包裹承载了大民生，这一家家农村快递超市充分发挥了物流‘神经末梢’作用，有助提升群众幸福感。”东阳乡党委书记刘德意说。

乡村通常布局较分散，物流半径较长，如何破解农村物流配送成本高的难题？2020年底，广丰区“互联网+第四方物流”供销集配项目正式启动。该项目利用区电商产业园的近2万平方米物流仓储区作为集配中心，整合现有的物流运输车辆、快递收发站、村淘、农村e邮以及乡村便利店等物流资源，开展“下行工业品、上行农产品”以及县域内农资、日用消费品的集中配送，解决农产品进城“最先一公里”和工业品下乡“最后一公里”问题，实现了城乡物流的双向高效流通。

“做好农村商业建设工作，对巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴、畅通国内大循环、培育完整的消费内需体系具有重要意义。” 广丰区委书记胡心田表示，广丰区将以市场需求为导向，进一步拓宽农产品流通渠道，夯实乡村产业基础；加快农村三产融合发展，提供多元的优质供给；改善农村消费环境，满足城乡居民消费升级需求，以农村商业高质量发展助推广丰经济高质量跨越式发展。（赵瑞明）