冬奥，让精彩永驻

北京冬奥会的脚步越来越近了，与冬奥会相关的文创产品，早已进入公众视野，走进寻常百姓家。

这不仅是冬奥经济的一部分，更是人们参与冬奥、助力冬奥，共享冬奥，传播冬奥文化的生动体现。一枚枚精致的徽章、一张张精美的邮票、一个个讨喜的吉祥物，无不让精彩永驻，让时光永恒。

文创消费热

2022年元旦，随着冬奥会临近，有着“冰墩墩”“雪容融”等冬奥元素的特许商品走俏市场，讲述中国故事的冬奥产品成为人们的新年礼物。

冰雪运动遇上珐琅镶嵌工艺，变身精美的艺术品首饰；传统紫砂茶具与奥运五环激情碰撞，让品茶富于动感和活力；带有吉祥物的贴纸和手环，让冬奥文创新意满满。在北京王府井工美大厦一层的特许商品旗舰店内，前来挑选冬奥文创产品的顾客络绎不绝，徽章、邮品、服装、文具等冬奥特许商品述说着中国故事。

“这个运动包不错，搭配这套运动装很棒，看起来是不是像一个运动达人。”山东济南的穆先生和同事到北京出差，他打算在店里买一些冬奥文创产品带回去，“买了一些徽章和收藏品，还有这个包我挺喜欢。这些徽章给同事和朋友，他们肯定喜欢，让大家感受到冬奥就在我们身边。对于冬奥会来说，也是一个很好的纪念吧。”穆先生说，他和同事买了6000多元的文创产品。

家住北京海淀的杜先生和妻子，赶在元旦前到店里挑选商品。他们对邮品和纪念册感兴趣，“之前在网上查了一下，这个店比较大，品类齐全，我们就过来了，冬奥场景的布置，这么多冬奥文化产品，氛围感觉不错。”杜先生说自己喜欢冬季的室外运动，是个冰雪运动爱好者，这次选购的商品包括纪念册和限量版徽章，共消费了8000多元。

北京2008年奥运会期间，王府井工美大厦就是特许商品旗舰店，如今再次运营冬奥旗舰店，“双奥旗舰店”的荣誉与责任，让店里的工作人员倍感荣耀，也倍感珍惜。冬奥旗舰店抽调了部分服务过2008年奥运会的营业员到岗，为消费者提供热情周到的服务，提升消费者的购物体验。冬奥旗舰店成了冬奥新品首发地，也是不少冰雪爱好者的冬奥打卡地、粉丝聚集地。

北京2022官方特许商品旗舰店销售贵金属制品、徽章、毛绒及其他材质玩具、服装服饰及配饰、陶瓷、文具、工艺品、首饰、箱包、家纺、丝绸制品、邮品、伞具、户外用品、紫砂壶，品种2000余款。

“北京冬奥会特许商品旗舰店是冬奥主办城市的重要景点，承担着对公众进行奥林匹克品牌宣传、提供冬奥信息服务、全类别冬奥特许商品展示和销售、冬奥特许商品的新品发布等功能，不仅是宣传冬奥的窗口，也是文化交流的平台和参与冬奥的体验场所，展示北京冬奥会的新窗口。”一名旗舰店工作人员说。

▲冬奥文创产品吸引了不少小孩子的目光。图/于海军

邮品收藏热

2015年7月31日，国际奥委会主席巴赫宣布，北京获得2022年冬奥会举办权。当时，北京西城区的翟先生正在看电视，激动地从沙发上站了起来，眼里闪现出泪花。翟先生是集邮爱好者，也是一个运动达人。

冬奥会申办成功，增加了他对相关邮品的关注度。从那时起，他就和圈内的朋友探讨冬奥相关纪念邮票、纪念封等，朋友间还相互赠送国外的冬奥纪念封，这些东西在翟先生的圈子里可都是宝贝。

只要闲下来，翟先生就往潘家园古玩市场、马甸邮币卡市场这些地方跑，还经常在网上收集购买所有和北京冬奥会相关的邮品。为了集齐一个系列，他甚至把原本用来买电脑的钱买了邮票。翟先生的做法没少遭妻子吐槽。但在他看来，只要遇到难得的邮品，机会不等人，他会痛快地“拿下”。

翟先生坦言，邮票、明信片和首日封等邮品被称为国家名片，特别是针对国家级、世界级重大活动出品发行的邮品，彰显着特别的价值和意义。“一张张邮票，虽方寸大小，却精美绝伦，栩栩如生，将赛场上一个个精彩瞬间捕捉下来，留下了永久的艺术魅力。我觉得在自己财力范围内，做自己感兴趣的事情，很开心。”翟先生说，最近他又买了一些纪念徽章和邮品，希望用自己的绵薄之力，为宣传北京冬奥、传递冬奥文化作一点贡献。

跟翟先生一样，山东淄博的兰先生对收藏邮品也情有独钟，他用数年时间，集齐了历届冬奥会主办国发行的冬奥纪念邮票。他打算在近期举办的主题展览中，以邮票为载体，讲述冬奥知识，传播冬奥文化。

从北京申办2022年冬奥会起，兰先生便有意识地学习、了解冬奥知识，收集冬奥邮票。然而，邮票逐渐远离人们的生活，淄博市内集邮圈子小，加上冰雪运动在我国普及较晚，关注冬奥主题的集邮爱好者也仅是收集一些当下发行的邮品，外国冬奥主题邮票几乎无人问津。他就利用微博、论坛等渠道，通过购买、互赠等方式收集，在国内找不到的邮票，甚至还托人代购。

“元旦期间，我和几个搞收藏的朋友一起办了一个主题展，主要以讲冬奥主题邮票的方式讲解冬奥相关知识。”兰先生说，别看邮票不多，但大家极为赞叹。在大家看来，一张张冬奥邮票，能勾勒出奥运历史脉络和中国体育文化的精彩故事，小小邮票展现出了极大的艺术魅力和永不熄灭的奥运精神。

▲北京王府井工美大厦一层特许商品旗舰店，前来挑选冬奥文创产品的顾客与工作人员交流。图/于海军

文化惠及民生

借着冬奥会的东风，全国多地积极迎接冬奥，做冰雪文章。“纯洁的冰雪、激情的约会”，张家口是北京冬奥会联合举办地，河北凭借自身的区域优势，推出了一批具有地方特色、时代特点、引领风尚的冬奥文创产品。

河北充分利用“雪如意”国家跳台滑雪中心造型优美、理念先进的创意优势，与从武强年画中获取灵感设计的人物相结合，开发了“雪如意”系列文创产品，卫衣、书包、家居、文具等一批时尚化、品牌化的文创产品，潮味十足。

除了线下展示，河北还把文创产品展览搬到了网上。网上展览运用3D、VR等多媒体技术，以互联网平台为依托，对接媒体直播平台、电商平台、主播与行业专家、非遗传承人、文创设计师等现场联动，对非遗、文创产品进行展示、推介、销售，并可供参展观众远程参观体验。

2021年底，河北省大厂回族自治县工作人员在抓紧制作以“五壶临门·祝福冬奥”为主题的北京冬奥会特许商品“景泰蓝和田玉冰壶”。工作人员表示，随着冬奥会的临近，这一北京冬奥会非遗文创精品产销两旺，目前正抓紧赶制订单。

自2016年起，张家口市桥西区阳光家园庇护工场以张家口举办冬奥会为契机，积极带领残疾人以冰雪和冬奥题材为创作源泉，研发和生产具有地方特色的冰雪和冬奥相结合的文旅产品。工场已生产出皮雕、皮烫、麦秸画、剪纸等不同类别的笔记本、包、皮盘、马鞍、皮带等冬奥题材的文旅产品，帮助100多名残疾人完成职业重建，实现就业。

在冬奥会即将到来之际，80后“轮椅天使”丁玉坤将她和残疾人朋友设计制作的冬奥会主题剪纸、布糊画等文创产品送至崇礼，以自己的方式献礼冬奥会。这些文创产品将中国传统非遗技艺和冬奥会主题元素巧妙融合，独具中国韵味。

丁玉坤希望，通过这些作品向全世界展示中国传统文化艺术，同时也展示残疾人自强不息的精神。

（□ 《民生周刊》记者   于海军）