解读2022年春节消费新热潮：“冰雪热”“近郊游”等趋势将持续

今年春节，受北京冬奥会和多地鼓励就地过年等因素影响，春节假期消费呈现出不少新热潮、新趋势。专家表示，整体来看，今年春节消费趋势亮点多，广大群众春节消费热情不减。

据商务部新闻发言人高峰介绍，今年春节假期恰逢北京冬奥会，传统年节商品、国潮文创、冬奥纪念品等商品销售持续增长。智能商品、鲜花绿植、有机食品等健康类、品质化升级商品成为年货首选。一些外卖平台预制菜销量同比增长3倍以上，有的大型电商平台餐饮交易额同比增长近10%。北京冬奥会激发冰雪消费热潮，各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量大幅增长。近郊游、城内游、品民俗、逛展览等成为春节期间消费热点。

北京冬奥会激发冰雪消费热潮

运动装备和主题乐园人气高涨

当中国春节遇上北京冬奥会，大众冰雪消费热情日益高涨。运动装备、冰雪景区、主题乐园均成消费热点。

据高峰介绍，各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量大幅增长，室内冰球、滑冰、滑雪等运动蓬勃发展，攀冰岩、雪中漂流等小众活动逐渐兴起。一些电商平台数据显示，春节期间滑雪装备销售额同比增长超180%，冰上运动品类销售额同比增长超300%，冰雪景区交易额同比增长80%以上。

高峰还指出，冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍；滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。冰雪主题游人气高涨，在“2022全国网上年货节”期间，网上滑雪门票销售额同比增长102.1%。相关电商平台冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。

具体来看，京东发布的春节消费趋势显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

阿里巴巴《虎年春节消费趋势报告》指出，吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处。

中央财经大学国际经济与贸易学院副教授刘春生对央广网记者表示，北京冬奥会让广大消费者感受到了冰雪运动的魅力，由此带动的冰雪消费热潮将在未来几年内持续。同时，在疫情得到控制的情况下，此次冰雪经济的迅速升温还将为北方冬季旅游复苏带来很大的推动作用。

此外，北京冬奥会也极大促进了中国冰雪产业的发展。阿里巴巴报告显示，春节前夕，速卖通上的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%。过去一年，速卖通上国产滑雪用品商家数量增长了近50%；全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。北至冰岛，南至智利，都有中国冰雪产业品牌的身影。

买预制菜、点外卖

年夜饭吃出新味道

年夜饭是春节必不可少的环节，不论是北方的饺子，还是南方的鸡鸭鱼肉，过去多由家里长辈提前数天开始张罗，等待儿孙回家阖家团圆。近年来，随着预制菜、半成品菜的兴起，以及在线餐饮的发展，更便利的消费模式为传统年夜饭增添了新味道。

高峰指出，今年春节，餐饮消费线上线下融合加快，节俭、安全成为消费主流。一些外卖平台预制菜销量同比增长3倍以上，有的大型电商平台餐饮交易额同比增长近10%。

数据显示，今年春节，盒马预制菜销量同比增长345%，淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%。

此外，京东到家数据显示，馄饨饺子、面条、冷藏泡菜、熟食礼盒、微波炉食品等销售额同比增长均超10倍，调理肉串同比增长8倍。半成品净菜同比增长2.6倍。

高峰还表示，在线餐饮销售额同比增长28.5%，其中，到店和外卖销售额同比分别增长48.3%和22.6%。相关电商平台外卖数据显示，春节期间，提供年夜饭的外卖商家同比增长2倍，年夜饭菜品销量同比增长1.4倍。

刘春生对记者表示，新消费理念也在今年春节消费趋势中得以体现。“预制菜是今年春节的主流消费趋势之一。不论是预制菜这类商品，还是外卖配送的服务，都为大家准备年夜饭提供了更加便利的方式，相信这种趋势在未来的节庆期间将有更明显的体现。”

“虎元素”受青睐

冰墩墩成“顶流”

生肖元素是每年春节消费领域不可或缺的主角，壬寅虎年，形态各异的“萌虎”周边产品更是赢得了广大消费者的青睐。

阿里巴巴数据显示，今年春节，年货商品的“含虎率”高，与“虎”相关年货搜索量同比增长874%，其中带有萌虎挂件的珠宝首饰受到了年轻消费者青睐。

春节期间京东消费趋势显示，截至2月5日，“虎元素”商品相较于去年春节农历同期“牛元素”商品增长明显。其中，“萌虎”造型的珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%。积木拼插、潮玩/动漫、遥控/电动玩具等玩具乐器类“虎元素”商品成交额同比超10倍，童车童床类商品成交额同比达35.8倍。

值得一提的是，虎年也带动了“猫元素”商品的热销，京东数据显示，“猫元素”商品中，家用装饰材料成交额同比达84.7倍，烹饪锅具成交额同比达14.4倍，家居生活日用品成交额同比超300%，猫咪发饰成交额同比增长超200%，猫咪手机壳成交额同比增长超100%。

随着2022年北京冬奥会正式开幕，吉祥物冰墩墩成为今年春节里当仁不让的“顶流”。平台数据显示，春节期间全国各省市冬奥相关热门搜索关键词中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店。

近郊游、城内游成消费热点

电商平台民宿订单量同比增长近六成

受春节前部分地区散发疫情影响，多地鼓励就地过年。这也让大众出行趋势呈现新特点。

高峰介绍，春节期间，近郊游、城内游、品民俗、逛展览等成为消费热点。有的大型电商省内游产品订单量占比达65%，较往年有明显的增长。城郊度假酒店深受消费者喜爱，春节期间，一些电商平台住宿交易额同比增长10%左右，有的电商平台上独栋整院民宿订单量同比增长近60%。

同程旅行发布的《2022长三角春节旅行报告》显示，春节期间，长三角地区的消费主要集中在省内部分城市，城市周边游人群有了显著的增长。途牛旅游网出游数据也显示，春节假期，近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游。

“由于当前出远门受到了一定限制，使得近郊游的回暖趋势日益突显，这在未来一年内都将是国内主流的出行消费模式，未来还取决于疫情控制情况。”刘春生表示，多点散发的疫情给出行带来一定阻碍，但同时也会催生新的供给形式。

新口味、吸着吃

“元宵经济”迎来新趋势

在中国人的传统观念里，过了元宵节才算是过完了年。元宵节里吃元宵、猜灯谜也成为大家最后一项庆祝春节的仪式。为满足消费者多元需求，近年来，商家在元宵口味上不断出新。

京东数据显示，组合装汤圆中奥巧馅、咸味汤圆高倍数增长。奥巧馅汤圆销量同比增长12.6倍，咸味的流沙汤圆销量同比增长超过1倍。此外，山楂、香橙、黑糯米汤圆销量同比增长超过75%，代表健康趋势的无糖汤圆销量同比增长70%。而在各种口味的汤圆中，销售冠军还是黑芝麻汤圆，成交额占比37%；其次是花生、黄米汤圆，成交额占比超过10%；桂花汤圆、山楂汤圆成交额占比超过4%。

元宵口味尝鲜不断，元宵的吃法也有了创新。饿了么发布《2022年元宵节汤圆消费趋势报告》显示，饿了么上汤圆奶茶热度正在迅速蹿升，“吸着吃汤圆”成为今年元宵节年轻人的新时尚。

据介绍，元宵节前夕，有超过800万人同时搜索了“汤圆”和“奶茶”，其中95后人群占比超过37%。

此外，相较于汤圆，不少北方人依然更钟情于水饺。数据显示，在东北地区，哈尔滨、沈阳、长春等城市，元宵节前卖水饺的店铺数量是卖汤圆的10倍以上。

（记者 黄昂瑾）