明星跨界葡萄酒谋品牌推广

3月13日，刘嘉玲向媒体表示，自己刚在法国波尔多与酒庄谈好价格与合作方式，并确定以她的英文名为名，推出个人品牌红酒。这也是继姚明之后，第二位以自己的名字作为红酒品牌的明星。

这几年，文艺界公众人物跨界“玩”起葡萄酒早已不是新鲜事。比如著名演员赵薇、球星姚明分别在海外收购了酒庄或者拥有属于自己的品牌葡萄酒。去年，澳大利亚天鹅庄发布了孔雀品牌葡萄酒，以知名舞蹈艺术家杨丽萍的经典作品《孔雀》为品牌名称。

业内人士认为，伴随着葡萄酒文化在国内的兴起，企业邀请明星代言葡萄酒或者明星亲自参与酒庄的经营管理、葡萄酒的酿造生产，无非很大程度上都是在借助明星本身的影响力和知名度进行葡萄酒品牌的宣传推广。明星跨界葡萄酒不失为一种有效的市场营销策略，会吸引该明星的粉丝，起到品牌推广的效果。但另一方面，从长远来看，葡萄酒本身的品质才是决定因素。

北京商报记者调查发现，在法国波尔多，包括其他欧洲老牌葡萄酒生产国，中国人很难购买到真正优质的酒庄。像赵薇在波尔多圣埃美隆产区所购的梦洛酒庄，并非顶级或者特别知名的酒庄。

业内知情人士透露，一般来说，在波尔多等“旧世界”葡萄酒产区，大多数国内企业和个人收购的酒庄，都是原本经营不善的酒庄，好的酒庄特别是有家族传承的酒庄不会轻易出售。“新世界”酒庄相对高的性价比令很多国人趋之若鹜。像澳大利亚、新西兰、南非这样的南半球国家，对于当下热衷反季旅游的中国人，意味着另一种吸引力。

无论波尔多，还是“新世界”，国人包括明星收购都存在一定风险。波尔多有传统葡萄酒列级制度，波尔多酒庄有历史文化传承，通常世袭，不会出售，待售的都不是特别好的酒庄，中国人收购后，文化差异以及管理经验上的不足，使其难以升级，能够维持原状已经很不易。

北京商报记者 丛晓燕