在服务美好生活中提升品牌价值

▲2022中国品牌论坛现场 图/肖翊

12月8日，由人民日报社主办的2022中国品牌论坛在北京举行。政府主管部门代表、企业负责人、专家学者齐聚一堂，讲述品牌故事，探讨推动中国品牌建设高质量发展之道。

近年来，越来越多中国产品成为知名品牌，越来越多中国品牌成为世界名牌。随着我国全面建成小康社会，“有没有”的问题基本解决，“好不好”的问题更加突出。面对人民群众个性化、多样化、不断升级的需求，不少中国品牌企业立足满足民生需求，增进民生福祉，在服务人民美好生活中提升品牌价值。

本届论坛的主题是“推动中国品牌建设高质量发展”。全国人大常委会副委员长白玛赤林在致辞中指出，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。建设品牌强国，要适应国内需求，不断满足人民对美好生活的向往。

中国品牌茁壮成长  实力更强

从船舶、能源、装备制造、信息设备等领域涌现一批有较强竞争力的领军企业，到新技术、新产业、新业态、新模式等“四新经济”蓬勃发展，从老字号品牌坚守品质承诺、擦亮“金字招牌”，到新能源汽车、智能手机等品牌畅销海内外，中国品牌茁壮成长、实力更强，创新发展、活力更足，扬帆出海、空间更广。

在致辞中，人民日报社社长庹震指出：“我们欣喜地看到，中国企业增强品牌意识，把握发展机遇，将产品质量视作生命，大力弘扬工匠精神，把创新发展主动权牢牢掌握在自己手中，打造出一批知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌。”

近年来，立足于服务和融入新发展格局，一大批中国企业着力提升产品品质，夯实品牌基础，品牌含金量和影响力大增。中国证监会上市公司监管部主任李明说，2022年全球品牌价值500强榜单中，中国入围77个品牌，其中71个品牌所属公司上市。

中国石化的品牌价值达3200多亿元，近5年增长33%。过去5年，中国建筑集团世界500强排名从第24位跃升至第9位，成为全球最大投资建设集团。

培育出“熊猫”“长城”等一批民族品牌的中国电子，是我国民族电子工业摇篮。近年来，中国电子构建起集成电路和计算产业两大完整体系，打造了飞腾芯片、麒麟操作系统、长城计算机、华大半导体等一批具有核心知识产权的自主品牌。

“经过4年多的努力和奋斗，实现从4000多辆到30多万辆的增长，2021年品牌价值达1036亿元。”中国一汽党委书记、董事长徐留平说，面对全球汽车产业“颠覆式”转型大趋势，红旗品牌全面向电动化、智能化奋进。从明年下半年开始，将投放一系列承载崭新独创技术的产品，引领中国高端新能源汽车发展。

在保障和改善民生中贡献力量

京张高铁、港珠澳大桥、国和一号……这些关系国计民生的重大工程，彰显了中国制造、中国建造的卓著品牌实力，也为保障和改善民生贡献力量。

承担港珠澳大桥、哈大高铁、上海洋山港等重大工程的中交集团，在白洋淀、永定河、嘉兴南湖、云南洱海等“一淀三河三江四湖”，策划实施一批流域综合治理项目，显著惠及民生。

国家电投努力创造绿色价值，探索光伏治沙、植物工厂等“光伏+”零碳负碳生态发展新模式，规划推进“新能源+”沙漠生态综合治理，打造“新能源+生态治理+产业带动”防沙治沙样板。

“让人民满意，在保障改善民生中贡献力量。”通用技术集团党组副书记、总经理陆益民说，通用技术集团主动承接国企医疗机构剥离，在26个省份拥有医疗机构339家，开创“小通诊所”模式，推动优质医疗资源下沉。

作为国寿品牌，中国人寿发挥民生保障安全网、社会发展稳定器的保险作用，参与落地全国城乡居民大病保险，过去10年累计赔付7900多万人次，赔付金额超1500亿元。刚落地的个人养老金业务，旗下寿险公司政策落地当天就实现行业首批开办，第二天实现个人养老保险产品在36个先行区域全覆盖。

开通5G基站超125万个、占全球5G基站的1/3，推动5G上珠峰、下矿井、入海港、进工厂，中国移动建成全球规模最大5G网络。同时，中国移动投身电信普遍服务，推进5G新通话、视频彩铃、移动云盘等特色业务，推动云医疗、云课堂、云办公、云商贸等新兴应用。

“守好为民初心，打造品质一流的网络、百花齐放的产品、安全可靠的服务，升级客户品牌，锻造有品质、有品格、有品位的中国移动品牌。”中国移动党组副书记、总经理董昕说。

让人民过上高品质生活

满足人民日益增长的美好生活需要，让人民群众过上高品质生活，离不开更多品牌产品的供给。

茅台集团围绕中华优秀传统文化元素，开发系列文化产品，提升了品牌魅力。源自非遗酿造技艺的“种酿选陈调”美酒五字诀等，赋予五粮液深厚的品牌发展底蕴。

中盐集团坚持民生是最大的政治，系列品牌以可敬可亲可靠的民生守护者形象，入选民族品牌工程。“始终牢记人民群众对美好生活的向往就是我们的奋斗目标，积极践行健康中国战略，把‘吃健康盐’作为中盐集团品牌新时代的文化标识。”中盐集团党委副书记、总经理于腾群说。

不断提高创新效率，更快地响应消费需求，让伊利获得了更多消费者的认可。目前，伊利拥有3款年销售额200亿元以上的产品，以及两个100亿元级产品、10个10亿元级产品。

“在不同时期，消费者需求是不断变化的。伊利坚持‘不创新，无未来’理念，紧跟消费升级，推动产品优化升级，不断提升品牌的影响力。”伊利集团副总裁张轶鹏说。

（□ 《民生周刊》记者   赵慧   郑智维）