打响“养生平凉”品牌 擦亮崆峒山5A级景区名片

甘肃省平凉市的崆峒山，是古丝绸之路西出关中之要塞。景区面积84平方公里，主峰海拔2123米，森林覆盖率达95%以上。崆峒山峰峦雄峙，危崖耸立，似鬼斧神工；林海浩瀚，烟笼雾锁，如缥缈仙境；高峡平湖，水天一色，有漓江神韵。既富北方山势之雄伟，又兼南方景色之秀丽。凝重典雅的八台九宫十二院四十二座建筑群七十二处石府洞天，气魄宏伟，底蕴丰厚，集奇险灵秀的自然景观和古朴精湛的人文景观于一身。

国家级风景名胜区、国家首批5A级旅游景区、国家地质公园、国家级自然保护区、全国重点文物保护单位——崆峒山古建筑群、“中国顾客十大满意风景名胜区”“中国旅游行业十大影响力品牌”“中国最值得外国人去的50个地方金奖”……是被誉为“中华道教第一山”崆峒山的独有头衔。

道源文化与崆峒山自然景观天然融合，构筑了崆峒山独特的历史底蕴与人文特质。经过多年来的传承和发展，崆峒山大景区已经形成了“五张”响亮的名片：“道源圣地、道教名山”，“军事要冲、武术重镇”，“植物王国、动物乐园”，“地质奇观、古建经典”以及“养生福地、健康驿站”。

“千年传奇一山藏，半城风光揽眼前。”丹霞地貌秀其外，道源文化美其中，丰富的人文与奇绝的自然景观交相辉映，使崆峒山更加璀璨夺目。

如何将丰富的自然资源和文化优势转化为优质文旅资产，不断放大“问道崆峒·养生平凉”的品牌影响力，是负责管理运营崆峒山景区的平凉文化旅游产业投资集团有限责任公司一直思考的问题和努力的方向。

平凉文旅投公司党委书记、董事长王宏魁介绍说，近年来，公司紧紧围绕党的二十大提出的“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”要求，聚焦平凉“3659”发展思路，紧盯“把旅游业培育成我省国民经济的战略性支柱产业”的目标，以建设国家级旅游度假区为统揽，在全市产业体系构建行动中抢抓机遇、找准位置、破局突围，加快对外合作步伐，全力打响“问道崆峒·养生平凉”品牌，擦亮崆峒山5A级景区名片。

全面加强对外宣传。在兰州成功举办“会养生·来崆峒”专场旅游品牌推介会，并抽组相关营销人员分别组成东部、西部、北部3个营销小组赴兰州、西安、白银、临夏、青海、陇西、天水、银川、延安、宝鸡等18个主要客源城市。通过现场推介、交流洽谈、上门拜访等多种方式，向当地业界同仁全面宣传推介景区旅游产品及引客优惠政策，广泛征集各界对景区服务质量、产品提升的意见建议，就合作模式、线路设计、深度游产品研发等问题进行深入交流，并与200多家旅行社签订年度合作协议，进一步拓展了客源市场。同时，通过组团参加全省“车窗外的春天”旅游推广走进平凉活动、举办“三月女人天·靓丽妇女节”、崆峒山桃花节等多项特色活动、积极承办2023年全球旅行商大会暨平凉市文旅产业招商引资推介会等方式，精准化、组合式推广旅游资源，不断增强崆峒山景区知名度和影响力，增进区域客源往来。

开发特色旅游产品。紧紧围绕“吃住行游购娱”等旅游要素，设计推出了“会养生·来崆峒”包装饮用水，设立围炉茶场，推出松果罐罐茶、崆峒养生茶新项目；升级更新素斋宴、清修餐、川湘风味宴、地方特色小吃，增加“崆峒山庄特色暖锅”等特色餐饮；设计制作崆峒山纪念章、纪念册及崆峒山文化衫。

提升景区硬件水平。筹资1050万元购置44辆全新景交车，42辆已投入运；积极联系国家索检中心等专业机构，筹资100万元对崆峒山客运索道进行维修。对核心景区标识标牌、水电线路、地砖外墙、检票闸机、语音广播系统等进行全面检查维修，完成零星维修300余次。制作更换景区各类标识牌、地贴等5347个，景观小品3处。同时，结合平凉市创建全国文明城市的工作要求，采取周五卫生大扫除与集中清扫及上下班、周末跟踪保洁的方式，压茬跟踪推进环境卫生综合治理工作，顺利通过全省5A级旅游景区复核暗访检查。

不断丰富经营业态。推出“禅修”体验项目，加大崆峒武术展演频率，以深度沉浸式体验崆峒武术为目的，做好现场教学、历史传承、奇兵展演、真人体验等免费项目和服装租赁、影视拍摄、个人写真、小剧情策划等收费项目运营工作，进一步增加游客体验度，拓展提升二销、三销产品及旅游产品附加值。

为进一步推动崆峒山景区更好发展，实现旅游产业协同联动发展，1月6日，甘肃省公航旅集团与平凉市政府国资委、平凉文旅投公司签署了《增资扩股协议》，通过非公开协议方式增资扩股平凉文旅投公司，决定共同开发崆峒山景区。公航旅集团将利用自身资金、技术、渠道等方面的优势资源，充分挖掘崆峒山景区旅游资源、发挥旅游优势，全力推动以崆峒山及周边景区协同发展。通过此次合作，也将对于进一步挖掘崆峒山文化旅游资源，整合景区资源优势，优化产业布局，延展产业链条，提升陇东南片区旅游经营收益具有十分重要的意义。

面对下一步工作，王宏魁表示，平凉文旅投公司将抢抓旅游市场全面复苏的有利时机，在以兰州为中心“一点三向”文旅产业新格局中找差距、拼位次，突出“项目投资”和“宣传营销”两大主题，坚持两条腿走路，一方面利用现有资源搞好经营，推动企业实现良性发展；另一方面坚持“抓大项目、大抓项目”，7年内完成不低于50亿元的项目投资，努力将崆峒山打造成为功能齐全、要素完善的旅游目的地。