破6000万人次！这种旅游方式为什么火了？

夏日炎炎，寻一处清净山林纳凉养肺；寒冷冬季，来温泉沐浴身心；闲暇周末，到田野庄园散心……

近年来，康养旅游迅速崛起，成为重要的旅游经济业态，助力各地文化、旅游、康养产业转型升级。

当下，康养旅游更成为一种新型的生活方式，大连德泰控股有限公司旗下康养板块——德泰康养公司总经理刘建华表示：“人们对健康、生命、生活品质有了新的认识。”

那么，什么是康养旅游？与传统旅游相比，康养旅游有何不同？康养旅游为什么会如此火爆？

一、什么是康养旅游？

2015年，原国家旅游局发布的《国家康养旅游示范基地标准》指出，康养旅游指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。

简单来说，康养旅游就是健康养生类旅游。国际上，一般被称为医疗旅游。

康养旅游是传统旅游产业的升级版。与传统旅游形态相比，康养旅游具有滞留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点，实现了从单一的游览观光到满足体验地方文化、融入当地生活、追求健康养生、开阔视野等需求的升级转变。

2016年，随着“健康中国”战略被纳入“十三五”规划纲要，一系列有关康养旅游的利好政策也相继提出。

《“健康中国2030”规划纲要》指出，应积极促进健康与田园、养老、文化、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式的升级换代和产业链进化。同时明确定下了“到2030年，我国健康服务业总规模要达到16万亿元”的目标。

《“十四五”文化和旅游发展规划》再次提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。

其实，早在2013年，康养旅游在我国已经开始布局。

2013年，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区经国务院批准设立，试点发展特许医疗、健康管理、照护康复、医美抗衰等国际医疗旅游相关产业。先行区的成立，标志着我国首家以国际医疗旅游服务、低碳生态社区和国际组织聚集为主要内容的国家级开发区宣告成立。

近年来，先行区开发推出精准体检之旅、疗愈养护之旅等线路，助推健康旅游业态发展，并将不断延展医疗旅游产业链，推出多元化产品。

与此同时，各地在康养旅游方面不断出台政策支持，并积极实践。

2019年以来，广西壮族自治区文化和旅游厅先后举办了3届大健康产业峰会，并成立大健康和文旅产业工程指挥部。目前，广西形成了南宁中医药健康旅游核心区、桂西中医药养生养老长寿旅游区、桂北中医药养生养老休闲旅游区等多区联合的康养旅游发展布局。

2021年7月，大连发布关于促进养老服务加快发展的若干意见，提出鼓励国有资本通过多种方式参与养老产业发展。将老年旅游作为全域旅游的重要内容，大力发展红色旅游、康养旅游等适合老年人的旅游业态。

今年9月，山西省委、省政府正式出台《关于支持大同打造对接京津冀协同发展桥头堡的意见》，明确提出支持大同打造京津冀文旅康养首选地和国际知名文化旅游目的地。

二、康养旅游为什么火了？

政策支持的背后，是康养旅游不断壮大的市场规模。

近年来，随着人们对健康生活的重视，全民大健康的概念迅速普及。在大健康产业正快速迈入新一轮的增长之时，作为旅游业和大健康产业结合的新业态——康养旅游，拥有着得天独厚的市场优势，是发展空间巨大的蓝海。

同时，随着我国人口老龄化进程不断加剧，康养经济本身就是朝阳产业。

相关预测显示，2035年，我国60岁以上老年人占比将达到30%左右。与此同时，我国人口预期寿命也在持续提高，从2000年的71.4岁提高到2022年的78.2岁，2035年或将提高到80岁。

随着教育程度、消费能力、思想观念的提升，老年人对文化方面的需求和消费也凸显。有报告指出，2020年我国康养旅游人数已达6750万人次。同时，另有报告指出，当下我国仅避暑旅游及相关市场规模一类，已达到1.2万元-1.5万亿元。

刘建华表示，未来，老年人的消费占比将越来越高，尤其是在康养旅游、旅居方面，是未来盘活经济消费发展的主力军。

当下，伴随着政府不断强化顶层设计，以及愈加深化的市场需求，越来越多的企业和机构加紧布局康养产业。有报告显示，我国的温泉和矿泉康养、康养地产、体育运动、精神康养、水疗等康养行业规模已排名世界第二。

不过，有分析指出，当下老年旅游市场虽然潜力巨大，从福利事业向旅游产业转变，从小众市场向主流市场转型，但存在供需不匹配的问题。

可见，未来我国康养产业的发展，仍具有广阔前景，“蓝海”可期。

三、如何拥抱康养旅游产业？

建设康养城市、打造高品质康养旅游、旅居目的地，是发展康养旅游产业的重要支撑。

刘建华表示，康养旅游、旅居目的地应具备公信力和安全感、硬件环境和服务体验、价格亲民和配套齐全等特点。

“康养旅游群体多为老年人，他们往往采取抱团出行的形式，彼此产生共鸣很重要。同时，不同于年轻人来去匆匆的旅游方式，老年人旅游呈现出时间久、节奏慢、归属感强的特点。因此，康养旅居目的地一定要做好配套服务保障，让老人在饮食、住宿、出行、健康、管家服务上感到满意。”——刘建华

同时，刘建华介绍道，以德泰康养公司打造的颐景荟康养中心为例，借助辽宁大连金普新区优良的自然资源，利用湿地公园优势，将山湖景色与硬件结合在一起，打造出远离城市喧嚣、无忧安逸养老的空间；利用内设医疗机构和新建康复医院的优势，将健康理疗、护理康复与旅游结合在一起。同时，金普新区也有着浓厚的红色文化沉淀，周边有应纪念馆等景点，加上颐景荟康养中心内部的老年大学设置课程，很好地将文化旅游、文艺康养植入到康养旅游中去。

（来源：“人民名品”微信公众号，编委/执行副总编辑：马海涛，主编/编审：郭梁、赵慧，编辑：唐晓彤，责任编辑：李杨诗宇）