2023微博旅游之夜在云南大理举办 社交媒体为文旅融合蓄积新动能

1月22日，以“去出发，正美好，向未来”为主题的2023微博旅游之夜在云南大理举办，活动现场发布“2023年度微博最具影响力国内目的地”“2023年微博年度旅游人物”等系列名单，聚焦微博对文旅高质量发展的深度助推。

据介绍，2023微博旅游之夜是大理州委、州政府“互联网+文旅”的一次探索，也是一次政企合作的新尝试，其中“2023年度微博最具影响力国内目的地”聚焦12个国内目的地，其中有依托“有一种叫云南的生活”文旅IP而被大众所熟知的云南，有依靠热点策划进行秋冬时令游宣传的广西等，这些目的地的官方微博账号利用微博的社交舆论场特点，打造热点出圈事件，在树立目的地品牌形象的同时，带动游客线下到访分享，形成社交媒体目的地传播的正循环。因烧烤而爆火的淄博、在年末引发全国联动的哈尔滨等社会热点、文旅行业热点通过微博破圈传播，高频的热搜话题、“城市巡游记”等运营活动助推、媒体报道、网络名人体验分享，城市文旅通过微博官方账号保持与大众的有效沟通，探索将流量转化为“留”量。

“2023年度微博最具影响力国内目的地”揭晓

活动现场新浪旅游与大理州文化和旅游局联合公布了“在大理爱上生活”话题阅读量突破百亿，其中沉淀了大量大理旅游攻略、旅行故事等优质内容，这也是依托热播剧《去有风的地方》在微博爆火的大理，使用社交媒体热度与流量持续为大理文旅吹来暖风，促进目的地长红的又一举措。微博账号“甘孜刘洪”“娄可伟云南文旅”等获“2023年微博年度旅游人物”，他们为目的地文旅宣推奔走发声，与游客网友真诚沟通，积极通过新媒体发现问题、解决问题，是以自身影响力助推文旅高质量发展的标准案例。

活动还揭晓了“2023年度微博最具影响力旅游大V”“2023年度微博最具影响力跨界旅游大V”“2023年度微博最受关注国内景区”等多个名单。

此外，现场外设置了多个互动展区，让参与者可以近距离感受到文旅融合体验。非遗主题市集中有充满大理文化特色和民族气息的鹤庆银器、白族甲马、白族三道茶、宾川朱苦拉咖啡以及非遗白族扎染主题区域。在出发吧拥抱世界主题展区，则展出了来自世界各地的文创产品，在哈尔滨旅游热点中以“尔滨的妹妹尔佳”成功出圈的敷尔佳品牌，提供了现场互动礼品敷尔佳面膜。

微博旅游之夜的成功举办，进一步提升了云南大理的旅游品牌形象知名度，为文旅行业蓄积了强大的社交媒体动能，以线上宣传带动线下体验，促进了海内外旅游目的地、文旅企业、机构之间的深入交流与合作，是以社交媒体助推文旅高质量发展的一大举措。（夏日）