生肖文化带火春节消费市场

“都卖爆了，现在大家都在发货，新订单根本接不过来。”韩昌明在厂房里跑进跑出，电话一个接一个。距离农历甲辰年仅一个星期，他所在的浙江义乌某工厂里，龙灯、饰品等产品迎来大量订单。

同样，900公里外的山东省潍坊市夏庄镇东李家村，此时正是一年中最忙碌的时候，生产车间内，随着“机械臂”来回舞动，一副副制作精美的大红春联就制作完成了。工人们正加紧打包发货，全国一半的红纸对联来自这里。

龙在中国传统文化中有着无可替代的地位。今年春节，各式各样的“龙元素”产品在消费市场热销。呆萌可爱的奶龙玩偶、招财纳福的龙年对联、精致独特的龙年红包等，商品“含龙量”飙升，从潮流文创到餐饮小吃，从批发市场到电商平台，龙元素成为商家必争之地，喜庆、热闹的同时红火了2024新春消费市场。

▲北京丰台某商场内，主打生肖元素的玩偶让孩子们爱不释手。图/于海军

“龙”味十足

临近春节年味浓，吉林长春某商场内，入口处摆放着各种尺寸的奶龙玩偶、恐龙凳以及各种带有龙元素的玩具。

“这孩子刚进超市就迈不动步了，小孩儿喜欢就多买了几个。”长春市民周先生说，假期会发给来家里做客的孩子们。

龙年春节，含龙元素的灯笼、福字、对联、窗花、摆件等小商品十分抢手，在大型超市和商场，龙元素挂饰、台历、毛绒玩偶、红包等商品摆满了货架，这些商品将创意灵感与龙元素结合，吸引了不少消费者驻足挑选。

故宫博物院设计“有龙则灵”龙年台历、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”换上“龙战袍”、中国邮政推出《中邮印·龙》纪念戳等等文创纷纷舞龙献瑞。这些产品不仅具有传统的文化内涵，还融入了现代的审美元素，深受消费者喜爱。

国内各城市商场内，各大黄金品牌推出了更多带有龙元素的产品，如带有龙图案的吊坠、戒指、手链和手环等，不仅寓意吉祥，同时也蕴含着美好祝愿和期盼。

北京朝阳某商场内，一些黄金珠宝品牌推出的系列“龙元素”饰品和黄金摆件格外吸睛，各种“龙”味十足的挂坠、串珠、手链和手环柜台前，咨询和购买的消费者络绎不绝。

“去年12月开始，龙年产品销量就攀升，像龙形吊坠、项链、戒指，刚一上市就很抢手，有些款式来几天就断货了。”北京丰台某金店工作人员徐女士介绍，从2023年12月开始，带有龙元素的黄金饰品受到不少消费者追捧。

龙元素礼盒、新衣服也成了消费热点。一些服装店推出了龙年生肖羽绒衣、外套、卫衣等。一些化妆品专柜，各种品牌纷纷推出生肖龙的礼盒套装。一些礼盒套装设计得非常精致，有龙和玫瑰元素的结合，红色为主色调，粉色玫瑰做点缀，在灯光映衬下光彩夺目。

生肖文化迸发的消费活力也蔓延至餐饮市场，一些老字号的龙年生肖礼盒被摆放在最显眼的位置，一些餐饮品牌还推出了龙年限定版食品制作表演，一些龙造型食品更是在全国各地“龙重登场”。

“龙元素”俏销

生肖文化消费火热，繁荣了地方经济，也促进了就业、增加了收入。

山东省潍坊市夏庄镇以制作红纸春联闻名全国，红彤彤的春联、福字为村民们铺出了一条增收致富的好路子。

据了解，整个夏庄镇红纸对联生产以东李家村为主，辐射带动了周边10多个村、1500户，从业人员4000多人，年印刷红纸8000多吨、印制对联750万副，占全国市场一半份额，产值近亿元。

春节前的加工厂内，目之所及皆是喜庆的红色，工人正忙着对各类成品春联、福字进行打包装盒，忙碌中传递着浓浓的年味。潍坊高密红纸对联文化研究会副会长李然介绍，夏庄镇红纸对联营销在全国占50%，订单发往全国各地，每个省市都有代售点。

春节假期，消费者购物图个鸿运当头、龙年大吉的彩头。随着个性化消费的兴起，年轻消费者在追求流行元素的同时，已将龙的文化寓意贯穿于生活日常，寄托着对新年的祝福和期待。一些传统生产企业紧抓难得商机，下起了绣花功夫，纷纷通过跨界合作、IP联名，设计出大量新颖且符合现代审美的“龙元素”文创产品，深受市场欢迎。

“龙经济”抬头

据了解，天猫年货节开启以来，“龙年”相关商品搜索同比增长超5倍。故宫旗舰店的龙年福盒已火速卖出10万件，龙年金饰热度同比增长500%……不断出圈的国潮文化在龙年迎来新高度，各种国货品牌的龙年限定、龙年联名掀起一股国潮消费热。

春节假期，“龙元素”的头枕腰靠和车载香水的成交额同比增长均超10倍；香薰套装、现代装饰画、龙年春联红包套装等成交额增速均为10倍以上。

京东数据显示，带有“龙元素”的女士汉服成交额同比增长近2倍，龙形发簪的成交额增速更是近6倍。“小龙人”服饰成交额同比增长近200%，带有“龙元素”的儿童演出服成交额更是同比增长超5倍。

“生肖经济”火热，背后是传统文化的传承和创新。融合传统与创新的“龙”风潮袭来，“龙经济”抬头，为今年的消费市场锦上添花。

《新华日报》评论员梅剑飞表示，中国文化源远流长，龙在中国人心中有着重要地位，大家在甲辰年对龙文创喜爱有加，折射出百姓对国泰民安、风调雨顺的期许。龙年生肖经济的活力，贵在传统文化与创新思维的融合，贵在契合时代的精神气质，更得益于生生不息的传统文化给予的滋养。

（□ 《民生周刊》全媒体记者   于海军）