主编笔记丨守正创新，让非遗“钱景”更广阔

存续400多年的天津杨柳青木版年画，采用刻绘结合的手法，人物生动，色彩典雅，广受百姓喜爱。

但进入20世纪90年代后，因产品单一、实用性不足，杨柳青木版年画销售一落千丈。

2006年5月20日，杨柳青木版年画列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

为保护、挽救、发展杨柳青木版年画，2011年7月，曾作为天津市20项民心工程之一的杨柳青木版年画博物馆竣工。

多年来，当地在保护与发展中不断努力，在传承中探新路，尝试推出多款文创产品，作品笔触线条也更符合当前审美习惯，想方设法激活新的消费群体，让年画不只是“过年的画”。

在此过程中，集年画保护、传承、出版和销售于一体的天津杨柳青画社，依托经数十年抢救性保护收集的6000多块古版及2万多张年画，开发出一系列紧贴百姓生活需求的文创产品，引领新国潮。

春节期间，位于天津古文化街的杨柳青画店，选购产品的顾客络绎不绝。融入现代元素的年画，既喜气洋洋，又寓意吉祥，成为很多天津人必备年货。在这里，消费者还可以购买“数字藏品”。正是凭借文创产品与新技术应用，画店销售额明显提升，年画技艺也得到了很好的传承。

今天，杨柳青年画作为百姓喜闻乐见的优秀传统文化已深入人心，成为一张亮丽的城市名片。

千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。辞旧迎新，通过贴年画呈现对美好生活的向往是很多地方的传统，因此诞生并流传下来多个年画品类。

一同被列入第一批国家级非物质文化遗产名录的湖南隆回滩头年画，色彩艳丽、润泽，造型方法古拙、夸张、饱满，具有浮雕一般的艺术效果。

无论是门神、故事还是祝福吉祥等内容，都在一张小小的年画上演绎得淋漓尽致。

鼎盛时期的滩头年画，曾有生产作坊108家，年产高达3000万份。但沧海桑田，随着农村地区过年贴年画的习俗慢慢淡化，滩头年画市场也一步步萎缩，年画制作技艺甚至一度濒临失传。

近年来，当地加强了对年画艺人的扶持，恢复和创办了多家年画作坊，积极引导这些作坊跳出传统年画的框架，在题材、内容和应用等方面创新，研发出十二生肖、励志教育、戏文故事等年画作品和《以廉为宝》《一钱太守》《中国梦》等廉政年画。春节前，由隆回县非物质文化遗产保护中心牵头策划的龙年生肖年画《祥龙献瑞》受到市场青睐。

同时，主动融入当地文旅发展战略，大力开展年画研学，丰富乡村旅游内容。

系列举措之下，滩头年画销售状况有了较大起色，再次绽放出独特的文化魅力。

当然，不只是年画，类似非遗名单很长。

目前，我国共有各级非遗代表性项目10万余项，其中国家级非遗代表性项目1557项。非遗不仅承载着百姓记忆，更彰显着工匠精神与文化自信。一方面各地积极采取措施保护非遗；另一方面引导非遗项目与时俱进，积极主动拥抱更有活力的市场。

非遗的生命力来自百姓日常生活所需，自然，只有以此为基础，在保护中发展，在发展中保护才有出路，才能更好地赓续传统文化。如果一味强调保护，将非遗束之高阁，终将因曲高和寡而失去生命力。反之，如果只重视市场而忽视非遗蕴含的传统文化价值，一样走不长久。

与时俱进，学好用活守正与创新的历史辩证法，才能让传续着中华优秀传统文化的非遗，拥有更广阔“钱景”，更加充满活力，丰富群众精神文化生活，推动高质量发展，造福时代。

（□  严碧华）