从代工到国潮IP，广东东莞吸引全球订单

近年来，从时尚潮玩畅销全球到传统服饰受到追捧，新的消费赛道加速形成。中国传统文化与时尚潮流的深度融合，正催生多元消费形态。

在全国最大的潮玩生产基地广东东莞，多家潮玩企业今年上半年纷纷“爆单”。一家玩具企业自主设计的包挂潮玩公仔，今年“六一”前上市，2万个产品线上3天售罄。

有潮玩企业将《本草纲目》与现代流行文化融合，让中药材化身潮玩；有企业将金属材质与非遗文化结合，开创出独特的3D金属拼图潮玩赛道。这些兼具可玩性、文化内涵和艺术价值的产品，让潮玩成为“可触摸的东方文明”。

创新趋势已直接转化为显著的市场成效。一家推出“十里红妆”系列的企业，其产品以宁波婚嫁习俗为灵感，累计销量已突破200万套，市场价值达4亿元。

具备同样影响力的国风潮玩不在少数，产品远销美、英、法、日等100多个国家和地区，全球用户数量已超过1.5亿。

如今，东莞聚集了超4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，形成了规模庞大、链条完整的产业集群。

东莞在精密模具制造领域具备国际竞争力，但过去当地企业多是为国外品牌做代工。企业逐渐意识到，将先进工艺与中国传统文化相结合，运用现代设计语言打造自主国潮IP，能创造更高的市场价值。

广东东莞市潮玩协会副会长刘学深表示，通过深挖文化价值和品牌内涵，企业的利润率可超过30%，甚至达到60%。

如今，全球约25%的动漫衍生品由东莞制造，国内近85%的潮玩产自东莞。

来源：民生周刊杂志社人民名品

引自央视财经

副总编辑：马剑

编审：郭梁、赵慧

编辑：王天资