邮储银行安康市分行打造“赛事+媒介+金融”模式 为乡村振兴注入强劲动能​

近日，邮储银行安康市分行（以下简称安康市分行）携手宁陕县人社民政局，在陕西省安康市宁陕县八亩溪谷生态社区，举办“邮储银行杯”民宿管家技能大赛。这场以“技能竞技筑基、媒介传播拓界、金融赋能续航”为核心的创新实践，通过专业化赛事为当地民宿产业精准注入专业升级新动能，搭建起金融服务与文旅产业深度融合的桥梁，让乡村振兴的蓬勃活力在秦巴山水间持续涌动、生生不息。​

以赛事为锚点，破解产业痛点

筑牢邮储服务品牌根基​

安康市分行精准洞察陕南民宿产业发展瓶颈——服务标准化缺失、品牌影响力薄弱，创新性地以技能大赛为核心载体，在助力产业提质增效的同时，深度强化邮储银行“金融赋能实体经济”的品牌形象。

赛事设计四大核心环节，全面覆盖民宿运营关键场景。前台服务竞技聚焦客户接待的专业规范，插花艺术比拼凸显民宿美学氛围营造，客房服务对标全国高端民宿卫生与舒适标准，旅游推介环节则考验从业者对当地文旅资源的整合与传播能力。

此次赛事吸引宁陕县11个镇20余名民宿从业者参赛，通过“直播+短视频”双渠道同步推送，单场直播观看量突破12万人次，“宁陕民宿服务升级”成为区域热议话题，有效扩大品牌传播声量。直播中同步传递的“宁陕近三年新增7000张民宿床位”等关键数据，直观展现了当地民宿产业的蓬勃发展态势，也让邮储银行助力地方产业升级的责任担当更加具象、更具说服力。​

以媒介为纽带，打通“引流－转化”链路

提升金融产品渗透效能​

打破传统金融宣传“单向输出”的局限，安康市分行构建起“线上融媒体矩阵引流+线下场景化体验转化”的双向传播体系，累计触达用户超50万人次，成功激活文旅领域潜在金融需求，实现金融服务与产业需求的精准对接。​

线上打造“内容+服务”闭环，实现流量精准变现。安康市分行联合地方融媒体中心，搭建专属专题页面，围绕“流量变客源、客源变客户”的核心目标，打造多层次内容生态。专题页面聚焦“民宿技能秀”“秦岭风光展”“金融助旅故事”三大核心板块，以差异化内容实现精准触达：“民宿技能秀”通过参赛选手实操展示，生动呈现当地民宿服务升级成果；“秦岭风光展”以高清图文与短视频形式为载体，挖掘宁陕文旅资源魅力，吸引游客关注与互动；“金融助旅故事”则通过真实案例叙事，讲述邮储金融服务如何助力民宿经营者与文旅从业者成长，增强品牌情感共鸣。其中，“插花艺术与秦岭植物”系列短视频凭借独特的地域文化特色，成功登上本地热搜榜单，带动“宁陕民宿预订”搜索量显著提升，实现文旅流量与金融品牌的双重曝光。​

在内容引流的基础上，专题页面同步上线“民宿贷申请指南”“文旅消费地图”等实用工具，构建“内容吸引－工具留存－服务转化”闭环。“民宿贷申请指南”以通俗易懂的语言，解读产品申请条件、流程与优势，降低经营者申请门槛；“文旅消费地图”整合宁陕优质民宿、景点、特色农产品店铺，为游客提供一站式出行参考，同时引导游客关注邮储银行文旅消费相关服务，推动流量向客户转化。​

线下搭建“体验+对接”场景，推动服务落地见效。活动现场设置“金融+文旅”互动展区，摒弃传统金融宣传的“文字说教”，以“看得见、摸得着、能体验”的场景化形式，让参与者直观感受标准化服务为民宿产业带来的变革，同时展现邮储银行助力乡村产业发展的多元成果，同时展现邮储银行助力乡村产业发展的多元成果。展区内，邮储银行客户经理针对民宿经营者的实际需求，提供“一对一”专属服务，针对民宿经营者在装修升级、物资采购、客流高峰期资金周转等不同场景下的需求，定制个性化金融解决方案。实现从“被动等待”到“主动对接”的服务升级。循环播放的民宿案例视频，以真实经营故事引发强烈共鸣，进一步推动金融服务落地见效，全方位呈现金融赋能乡村振兴的广度与深度。​

这场“赛事搭台、媒介赋能、金融唱戏”的创新实践，不仅让秦巴山水间的民宿之美、生态之美、人文之美跃然眼前，更以系统性思维为文旅产业升级提供了一套可复制、可推广的“邮储方案”——以赛事破解产业痛点，以媒介打通服务链路，以金融注入发展动能。未来，邮储银行安康市分行将持续深化这一创新模式，为乡村振兴注入源源不断的金融力量，让更多乡村的“美好图景”在金融赋能下加速绽放。

（贾若 徐子涵 田立阳）