国务院参事、农业农村部原副部长于康震：凝聚品牌力量　共创和美乡村

国务院参事、农业农村部原副部长于康震  （图/《民生周刊》记者朱浩铨）

和美乡村与农产品品牌建设，关乎亿万农民生计福祉，是全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的重要一环，更是对党的二十大“全面推进乡村振兴”、党的二十届四中全会“推动农村基本具备现代生活条件”部署的生动践行。

建设宜居宜业和美乡村，是产业、人才、文化、生态、组织全面振兴的集中体现，而农产品品牌建设，正是将这一宏伟蓝图转化为生动现实的关键抓手——它连接田间地头与千家万户、传统农耕与现代消费，是实现乡村价值与市场增值的核心纽带。

回顾我国农业发展历程，我们已解决“有没有”“够不够”的问题，正全力迈向“好不好”“强不强”的新阶段。如今消费者对农产品的需求，已从满足基本生存转向追求品质、特色、健康与文化体验。农业是民生之本，品牌是农业高质量发展的“金钥匙”，和美乡村则是品牌生长的“沃土”。当“美学”融入农业产业，不只是农产品包装的“颜值升级”，更是乡土文化、生态价值与产业效益的深度融合。

江西婺源的婺绿茶便是典型案例，当地将徽派马头墙、春日油菜花等古村落美学元素融入包装设计，把千亩茶园与古村落串联成“茶旅线路”，让游客在感受徽派韵味、体验采茶制茶中认同品牌，使茶叶品牌溢价提升40%，茶农年均增收超2万元。实践充分证明，一个好的品牌能将乡村资源优势转化为产业优势、竞争优势，让农民多享增值收益，为和美乡村注入内生动力。

推进农产品品牌建设是系统工程，需精心谋划、久久为功，应重点在四方面发力：

第一，坚持品质为根，筑牢品牌生命线。大力推行现代农业全产业链标准体系，生产高品质、让人放心的农产品。

第二，深化文化为魂，塑造品牌独特性。挖掘地域水土、技艺与人文故事，将农耕文化、匠心精神转化为品牌标识，推动农文旅融合，让消费者在体验乡村风貌中感知品牌文化。

第三，创新科技与营销，拓展品牌影响力。应用物联网、大数据实现精准种植与透明溯源，同时发展农村电商、直播带货等新业态，让新农人通过短视频展现农产品全流程，链接消费市场。

第四，推动协同共治，凝聚建设合力。地方政府侧重规划制定、公共服务与形象宣传，龙头企业、合作社等经营主体则当好市场开拓与产品创新“主力军”，打造有竞争力的企业与产品品牌。

品牌强，则农业强；乡村美，则中国美。农产品品牌建设之路，是融合高质量发展、生态文明与共同富裕的振兴之路。  

（《民生周刊》记者郑智维整理）

原文刊载于2026年第1期、1月5日出版的《民生周刊》杂志