民生时评｜景区NPC要从“网红”走向“长红”

本刊评论员   李雪

在河北唐山河头老街，游客与一袭白衣长衫、手持诗卷的“李白”即兴对诗；在江苏宿迁项王故里，身材魁梧的“项羽”威风凛凛；在河南开封万岁山武侠城，除了王婆，还有1000多名角色扮演者和游客互动……这些活跃在景区里的NPC（真人扮演的非玩家角色），正从虚拟世界走进文旅实景，成为不少景区的“流量密码”。

景区NPC为啥备受欢迎？

破局同质化，让静态文化“活”起来。传统景区多是以静态景观、文物展示为主，游客停留时间短、复游率低、参与感弱。NPC不是简单的“角色扮演”，而是文化的“翻译官”，让历史文化、民俗风情从展板和景观中“走”出来，变成游客可触摸、可参与、可共情、可融入的沉浸式场景。

今年的《政府工作报告》在回顾2025年发展成就时指出，我国文旅体等服务消费潜力加快释放，旅游业活力显现。国务院办公厅2025年印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中明确提出，“培育消费场景”“创新产业政策”。NPC的兴起，提升了景区吸引力，让游客从被动观光到主动入戏，为文旅消费打开了新大门。

直击需求痛点，提供情绪价值。互动打破边界，共情创造价值，这正是NPC最动人的魅力所在。随着消费结构升级，人们出游不再仅仅满足于“到此一游”，更注重情感共鸣、社交体验与精神满足。与NPC互动、完成趣味任务、参与实景剧情，既让游客获得轻松愉悦的即时反馈，也为社交分享提供了丰富素材。这种以情绪价值为核心的消费模式，推动文旅产业从“消费商品”向“消费体验”转变，从“卖风景”向“卖感受”升级，进一步释放了文旅消费潜力。

从流量到规范，NPC走向职业化。作为文旅新业态，“NPC经济”的快速兴起，也带动了就业市场与产业发展。今年以来，多个景区发布高薪招聘优质NPC的信息，相关岗位需求旺盛，既为年轻人提供了灵活就业机会，也推动文旅产业链不断延伸。

2026年全国两会期间，全国人大代表吴国平建议将景区NPC纳入国家职业分类大典，意味着这一新兴业态有望从“野蛮生长”逐步走向规范化、职业化。这既是文旅消费升级的必然，也是稳就业、促融合的新抓手。

以角色为媒，让历史可对话、文化可触摸、风景可沉浸。NPC的魅力，根植于文化内核，而非单纯颜值与搞怪。只有立足地方文化特色，打磨角色内涵，提升互动质量，坚守健康向上的内容导向，才能避免昙花一现，真正成为文旅高质量发展的持久动力。让NPC从“网红”走向“长红”，行业方能行稳致远。

原文刊载于2026年第9期  4月27日出版的《民生周刊》杂志