石榴花为什么这样红——记山东枣庄市峄城区退役军人事务局派驻榴园镇西白楼村第一书记李博

初夏时节，盛开的石榴花，犹如朵朵“红灯笼”，挂满山东省枣庄市峄城区榴园镇漫山遍野的石榴树上。

石榴树下，峄城区退役军人事务局派驻榴园镇西白楼村第一书记李博正面带微笑，对着手机镜头热情介绍：“家人们，我眼前这盆小微石榴盆景，它小而精致，案头办公桌都能摆，是‘移动的微景观’。”

驻村以来，李博把手机当“农具”、把直播当“农活”，深耕石榴特色产业，探索助农增收新路径。她以实干践初心，让一盆盆石榴小盆景销往全国多地，撑起乡村致富大产业，被村民亲切地称为“石榴书记”。

李博（左）正在直播介绍小微石榴盆景。

试水直播带货，打通榴乡好物出山路

峄城区素有“中国石榴之乡” “中国石榴盆景之都”的美誉，两千余年的栽培历史孕育出独具韵味的盆景技艺。

但长期以来，峄城石榴盆景销售依赖线下批发、上门采购传统模式，导致销售渠道窄、品牌溢价低，优质资源难以转化为增收优势。

如何盘活特色产业、拓宽销路？李博认为直播带货是实现“买全国、卖全国”的好机会。她开始从零学习，积极参加直播运营培训。

李博开设个人短视频账号“峄县榴园记”，同时联动区融媒体中心“榴锦甄选”官方抖音号，开展公益助农直播，推介石榴盆景、石榴汁、石榴茶等特色产品。

直播初期，村民对电商模式认知不足，不愿主动参与，线上销量不佳。李博深入调研市场后发现，大型石榴盆景运输成本高、售价偏高，难以走进百姓家里；而小巧精致、性价比高、便于储运的小微盆景，恰恰契合了当下居家的观赏需求。

找准了赛道，李博迅速调整推广重心，主攻小微石榴盆景。“大盆景体积大、运输难、受众窄。我们现在主推的小微盆景，造型精致、价格亲民、运输方便，更适合大众消费。”她说。

精准的市场定位让销量稳步提升。为了让更多村民参与进来、共享红利，李博主动走村入户，耐心讲解电商政策和直播优势，帮助大家打消顾虑。

李博手把手地教：账号怎么运营、粉丝怎么引流、仓储物流和售后服务怎么建立。渐渐地，村里的销售模式，从过去“线下等客”转变为“线上迎客”。村民也从“被动观望”变成了“主动参与”。

结合非遗名片，让乡土技艺成金字招牌

峄城区拥有国内规模最大、树龄最古老的石榴古树群，百年以上树龄石榴树达3万余棵。当地已形成成熟的石榴盆景产业集群，年产售盆景约20万盆，在园存量超30万盆，6000余名群众从事相关产业，石榴盆景已成为极具潜力的富民产业。

“石榴盆景一年四季皆是景，‘春意萌绿，夏观盛花，秋收红果，冬赏枝干’，兼具观赏性和艺术性。”李博介绍。

峄城石榴盆景制作技艺以“蓄枝截干、缩龙成寸”为核心，是特色非遗技艺。但此前，村里从业者技艺参差不齐，产品同质化严重，缺乏品牌竞争力。

在李博看来，只有立足特色文化、贴合市场需求，提升石榴盆景观赏性与艺术性，才是非遗技艺活态传承、创新发展的最优路径。

李博确立“以文兴产、以产扬名”的发展思路，聚焦盆景精品化、艺术化、品牌化。她邀请石榴盆景非遗传承人、资深园艺大师进村授课，手把手传授盆景造型、修剪养护、创意创作等核心技艺。

同时，李博潜心钻研石榴文化，参与编纂专业著作《中国石榴盆景》，为产业规范化发展提供理论支撑；牵头组织盆景种植大户和行业专家加入石榴产业协会，凝聚行业合力，规范行业发展。

此外，李博还整合当地文化资源，打造了特色石榴文化馆，集中展示榴乡千年栽培历史、匠人精湛技艺和精品盆景佳作，让古老的石榴文化可看、可感、可传。

对内深耕文化、打磨品质；对外多维宣传、塑造品牌——在李博的推动下，通过引导农户按标种植、电商赋能，让“小盆景”成为带动群众增收的“致富林”，为乡村振兴注入文化新质生产力。

搭建全链模式，抱团发展铺就共富新路

直播带货打开了销路，非遗赋能提升了品质，村里直播带货有了起色后，但李博并未满足于此。她深知，一个产业行稳致远，离不开完善的全产业链支撑。

李博结合当地石榴产业资源，提出并推动打造石榴盆景“互联网+产业+基地+农户”发展模式，打造集种植培育、加工包装、线上展销、线下体验、仓储物流于一体的全产业链。

从种苗培育到盆景养护，从线上直播到线下展销，从仓储保鲜到物流配送……一条完整的产业链条让石榴盆景告别了粗放式发展，成为带动村民稳定增收、助力乡村振兴的重要产业。

此外，李博还积极发起“短视频讲好乡村振兴故事”主题活动，鼓励村民拿起镜头，记录村容蝶变、产业发展、民生改善的鲜活瞬间，用新媒体的力量传播乡村美景、讲述乡村振兴故事、留住最美乡愁。

站在山上眺望四周，漫山遍野盛开着火红的榴花。石榴多籽（子）、榴花多福，是希望的象征、是兴盛的祝福，更是一群党员干部群众共同奋斗的结晶。

李博在乡村振兴的广阔田野上绽放出新时代基层干部的风采与担当，让榴花长红、榴香致远。

（《民生周刊》记者 贾伟）