业态融合多点开花 暑期文旅消费持续升温

近期，各地文旅场景持续出新，消费潜力稳步释放，一幅幅鲜活的消夏图景正为暑期文旅注入动能。

国家统计局数据显示，上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%。在服务零售额中，通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额较快增长。

不断扩容的夜间消费场景让夏日活力从白天延续至夜晚。在河北承德，夜市人气持续走高，核心商圈延长夜间营业时间，满足了居民夜食、夜购、休闲等多元需求。某商场负责人介绍，“我们延长营业时间，叠加推出满减活动、主题市集，商场夜间销售额增长迅速。”

文化演艺与沉浸式体验同步成为夜间消费亮点。瞄准暑期消费市场，福建厦门深挖闽南文化内涵，打造沉浸式夜间文旅消费场景，升级暑期游玩体验。景区实景演艺再现宋元商贸盛景，串联侨商乡愁记忆，推动游客从被动观演转向深度参与。

“以赛引流、以旅促消”的模式同样在多地落地见效，有效带动了观赛休闲与在地消费双向增长。

今年暑期，江苏扬州文旅推出了实打实的赛事惠民福利。“苏超”扬州主场赛事周末，持票球迷可享受部分景区日间免票入园权益，还能获得餐饮、住宿专属折扣；出行方面，当地联动赛事发放总额达3500万元的平台出行券，游客打车最低可享七折优惠。

“当前，赛事经济已经进入从‘办赛事’向‘营城市’、从‘单一活动’向‘综合生态’转变的新阶段。”武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系教授朱华伟介绍，赛事经济的升温离不开政策提供的制度保障。近年来，赛事经济被定位为扩内需、促消费的重要抓手。很多地方也看到赛事具备极强的消费乘数效应，一场大型赛事可推动交通、文旅、商业配套升级，同时以较低成本提升城市品牌影响力。

宜人的气候与原生态的自然风光也是文旅市场的招牌。虽然已进入七月，祁连山下的甘肃天祝藏族自治县仍然气候清凉。冰沟河、乌鞘岭、阿尼嘎卓帐篷营地等景区客流稳步增长。游客在此不仅能够徒步吸氧，漫游休闲，还能感受浓郁的民族风情。

凭借乡土特色，县域乡村在暑期文旅市场中占据越来越重要的位置，成为游客短途休闲、亲近自然的热门选择。

依托优良生态禀赋，山西泽州县在近郊乡村打造生态露营场景。当地生态农场日间设置果蔬采摘、亲子手工、自然研学等多元体验，将游玩与自然教育相结合；入夜后推出露天民谣、篝火派对等夜间活动，构建全时段沉浸式消费体验。相关负责人介绍，入夏以来，营地客流量不断攀升，日均接待游客两三百人次。

坐拥48万亩生态槐林资源，陕西永寿县紧扣自身文旅品牌，启动暑期文旅消费季。中医药文化夜市、田园音乐嘉年华点亮夏夜生活，农耕研学、瓜果采摘等活动丰富亲子休闲体验，中医药康养体验、康养运动彰显槐乡文化内涵。这套多元融合的“组合拳”，充分释放了当地乡村文旅的发展优势与消费潜力。

多地立足本土资源，跳出了“千村一面”的发展套路，为农文旅融合发展提供了鲜活的地方实践。湖北大学旅游学院教授李志飞认为，摆脱乡村文旅同质化困境，根本出路正在于走差异化发展道路。

李志飞表示，乡村旅游的核心吸引力必须植根于农业生产、农村生活与乡土文化本身，而非简单地将城市娱乐业态复制到乡村。每个村落都应挖掘自身的“独特基因”。这种“基因”既可以是特色物产、传统技艺，也可以是历史文脉、本土建筑风格。各地应围绕核心IP深耕细作，打造“一村一品、一村一韵”的差异化发展格局。