电商年中大促有几个意思？

“６１８年中大促　疯抢进行时！”“６１８店庆１２周年玩大的”“火力全开　５折疯抢”你以为吸干钱包的只有“双１１”？那可是太傻太天真，众电商正携６１８年中大促，向你的钱包袭来。面对电商们具有煽动性的促销口号、诱人的折扣优惠，作为消费者的你，还能把持得住吗？电商年中大促，究竟有几个意思？

电商吆喝 卖点不再仅是低价

与以往各大购物节不同，这一次的６１８不管是天猫、京东、苏宁等综合电商平台，还是聚美、酒仙等垂直电商，他们不再局限于价格战，而是涉及到品牌、服务、物流等全方位的竞争。

以天猫为例，此次年中促销的大家电第一单，在６月１８日零时２４分送达，北京市通州区台湖镇口子村一位购买冰箱的村民邢先生，成为６１８大促收货第一人。

借助菜鸟物流的解决方案，“村淘”正在通过天猫年中大促影响越来越多的农村消费者。目前天猫大家电已经实现全国２７００多个县市的送货入户，“村淘”已进驻全国８个省区市，覆盖１３个县、２９５个村。

６１８作为京东店庆日，自然十分重视。借助物流优势，订单从下单到库房的时间已经从３０分钟优化到５秒，为１小时达、２１１、４１１等各种超快配送服务提供了保证。此次年中大促，京东还将目光投向了移动端，为了更好地顺应用户在移动端下单选购的趋势。截至今天下午１６点，京东下单量比去年６月１８日００：００　－　１６：００增长１５０％，其中移动端订单占比超过５０％。

而苏宁易购则凭借其覆盖全国１９５个城市的１１００多家门店，在６１８推出母乳速递、急速达、送装一体、包装回收、夜间送、免费果汁、体育众筹、毕业生免费寄包裹等特色服务。此外苏宁这一次在海外购推出最快７２小时出货配送服务，足见海外购这个市场正在成为苏宁、天猫、京东角逐的重心。

易观智库电子商务分析师王小星在接受记者采访时，点破了电商年中促销的真实意图：“不管是６１８，还是‘双１１’，众多电商促销节实际上是电商提高自我品牌认知的方式，是一种品牌宣传策略。促销活动对于零售企业来说是时刻存在的，有零售业就有促销，只是由于互联网的存在，促销被放到了线上。”

当促销成为常态 你还愿意买买买吗？

尽管清楚地知道５．２０、女神节、６１８等都是电商通过制造噱头的促销手段，在这个６月你或多或少会被各些电商的促销广告所渲染，在炎热的夏天网购上那么一两笔。

热衷网购的周小姐就是个典型的“剁手党”。“我也很清楚电商促销的招数，可面对那些狂轰滥炸的促销广告，我实在没有抵抗力。总是一时冲动买了很多没用的东西，下单以后很后悔，觉得白浪费钱了。”周小姐说。

很多时候，电商促销实际上只是把日常售价抬高再打折，由于消费者并非天天关注价格，才会使得促销日的折扣很吸引眼球。

艾媒咨询ＣＥＯ张毅谈及电商频繁的促销活动时说：“京东之所以掀起６１８，本质上，一方面受到阿里‘双１１’的影响，希望借此提高品牌认知，加强竞争能力，另一方面也是需要寻找噱头拉动消费。”

张毅预测，未来电商促销会成为常态化，在物流配套、供应商、品牌等都很稳定的情况下，促销力度实际也不会很大，促销节也不再意味着“狂欢”。

商品售后无保障 卖家去哪儿了？

尽管电商想尽办法，为消费者提供优质的购物体验，可促销之后的维权，却一再令消费者心有余悸。网购退货难、索赔难等“老大难”问题仍旧存在。

有网友说：“不知道哪个电商率先发起了６１８年中大促，今天就不那么平淡了。其实我觉得电商们需要构建的不是一波波活动狂潮，而应该是给顾客一个放心购物的保障，售后是电商目前发展的一大制约因素。”

记者从中国电子商务投诉与维权公共服务平台了解到，多数消费者在遇到商品与宣传不符，甚至欺诈情况时，由于很难找到厂家或专业部门检测产品的真伪而被卖家或电商平台“理直气壮”地拒收、拒退、拒赔偿。

张毅在谈及电商监管漏洞时表示：“电商消费还不具备完全的法律保障能力，电商平台所处的地方政府需加大执法力度，一旦出现执法不力也应对执法机构进行追责。线下店由于涉及的各方都在本地，对于当地行政部门来说处理相对容易、公平，而电商的问题由于存在地域分割，追溯起来比较困难。因此，相应法律法规约束还需要出台细则，监管体系有待完善。”（记者 房子妤 郭宇靖 阳娜）