天天见证正能量

“天天正能量”团队充满活力。图/受访者提供

阿里巴巴总部坐落在杭州西溪湿地旁，从市中心到这里大约需要2个小时的车程。阿里员工9点钟上班，而“天天正能量”团队在一个小时前就开始工作了。

这个团队的人员大都来自原雅虎网站，是一群热心公益的人。与“阿里公益”的其他大项目不同，阿里巴巴集团公益开放平台总监王崇和与他的“天天正能量”团队，寻找的正能量并不是那些见义勇为的英雄义举，也不是等待救助的弱势群体，而是要“汇集全社会的力量，通过有公信力的媒体，携手有责任感的人士，来发掘、传递、弘扬身边具有正能量的普通人和平凡事”。

“你怎样，世界便怎样”

“天天正能量”宣言中有这样一句话，那就是“你怎样，世界便怎样”。王崇和一直强调他们做的不是一个救助项目，而是为好事锦上添花。“做了好事我们奖励，将事情放大”“让更多的人来效仿”才是这个项目的真正目的。

2013年初，阿里巴巴集团掌舵人马云就提出“天天正能量”这一项目的设想。

“当时互联网上负面新闻太多，让人感觉这个社会很乱，但事实是否真的这样？其实社会上有很多正面事件，只因为吸引不到眼球而未被网络传播。马云觉得我们应该做一些事情，在网络上传播一些正面信息，所以就有了‘天天正能量’。”王崇和说。

马云对于公益有着自己的理解，那就是“唤醒”。他曾经对员工讲：“公益不是看你捐了多少钱，公益是你唤醒了多少人的爱心。唤醒每一个人，让他们心里感受到什么是爱，什么是要做的事情。”

这也是王崇和与同事们每天正在做的事情。2013年6月，网友howimiss发布了一条微博，大致内容为上海地铁一号线车厢里有人扔了满地的西瓜皮，一位女士把西瓜皮一块块捡起来装进塑料袋，扎好后放进角落。“全车厢的人都一起目不转睛地看完了整个过程”。

“天天正能量”团队捕捉到这条微博后，随即在微博平台上发起了“寻找正能量阿姨”活动，并承诺每转发一次就奖励阿姨一元钱，2万元封顶。该微博最终阅读量达1500余万次，转发量达4万余次，多家媒体对这一事件进行了报道。

“寻找正能量阿姨”是“天天正能量”发起的第一个影响较大的案例，很多人为之叫好，却也招来了一些网友的不理解。很多人给他们留言说：“这么一个行为就给2万块钱，是不是有钱烧的？”“社会上需要帮助的人多了，为什么不给？”

王崇和说，当时整个团队考虑的是：“不文明行为这么多，我们通过奖励让更多人知道在地铁上在公交场所不能乱扔东西，这个价值是不能用金钱来衡量的。我们鼓励的就是一些每个人都能做到的小事情，但恰恰很多人都没有做。”

将正能量放大

2013年7月，“天天正能量”项目正式启动。令王崇和没想到的是，项目运作会如此顺畅，且在当时引起了不小的轰动。

“我们这个活动是跟媒体联合，靠媒体传播来把我们抓住的一个个事件放大。刚开始与媒体联系时，我们担心阿里巴巴是一个企业，媒体可能会有顾虑。出乎我们意料的是，每家媒体都对我们这个项目比较认可，开会时各家媒体老总都来了。从另一个方面来说，我们这个事情做对了，是社会需要的。”

截至2014年10月底，“天天正能量”依托近50家合作媒体及微博平台，已累计发放奖金近900万元，1000余位正能量人物获得了奖励。而每次公益活动，都离不开阿里团队的精心策划和全国各地媒体的积极配合。

2013年7月31日，“天天正能量”微博平台发起了“徇私城管该不该奖”的话题。事情起源于《长春晚报》刊登的一则新闻：吉林省长春市一位叫刘伟的城管，帮助独自抚养孙子10年的“瓜子奶奶”寻找摊位，与老人亲如一家。当时“城管秤砣打死小贩”的新闻闹得沸沸扬扬，“徇私城管”刘伟的出现让阿里公益正能量团队捕捉到，与媒体沟通后，迅速将其发布到官方微博上，并承诺奖励刘伟2万元。当天，这条微博被转发了1.7万次，新华社、中央电视台相继进行了报道，《长春晚报》也笑称自己从一张地方报纸一下子成了一家全国媒体。

2014年6月，阿里公益天天正能量联合吉林《新文化报》开展“全城寻球”活动，市民每找到一张梦想卡片，阿里就会向山区的孩子捐赠3个足球。同时，阿里将以找到卡片的市民名义实现山区孩子一个梦想。通过这种方式，最终完成了140所村小学校的足球梦想，满足了10所村小学校的大愿望。

此次活动《新文化报》共计见报13次，其中头版导读9次。项目执行主管魏广明对这次活动印象深刻：“市民参与热情非常高，很多人半夜起来刷新文化报的电子版来找球。”

王崇和坦言，“天天正能量”团队只有十余人，如果没有各个媒体的配合与监督，很多活动是无法开展起来的。阿里有资金、有策划，而媒体有声音、有行动力。与“天天正能量”项目合作，媒体从阿里拿不到一分钱，但正是对于公益和正能量的渴望，让双方一拍即合。

除利用新闻策划活动外，“天天正能量”也十分擅长用活动策划新闻。2013年冬季，“天天正能量”联合《钱江晚报》《新文化报》等媒体开展了“爱不闲置”活动，先后为贵州的孩子募集了4万件冬衣，为吉林46所村小的孩子送去了电脑。

2013年11月，“天天正能量”携手淘金币、爱德基金会等组织，发起“一亿淘金币，百万圣诞礼”公益活动，用捐赠来的1亿个淘金币，为贵州山区的2824名孩子捐出了100万元的物资和善款……

在盘点2013年至2014年阿里巴巴全集团公益项目时，马云对“天天正能量”做出了如下评价：“我当初为何要让你们做这个东西，是看到媒体都喜欢报道负面的事情，没有人报道好人好事。我们要推动媒体和公众去关注好人好事，你们做出了我想要的味道，比我想的做得还有意思。这才小半年时间，你们做到这个程度很了不起。”

王崇和说，做媒体时难免有一些无奈，但做公益可以把所有能量发挥出来。“我跟整个团队开玩笑说，做这个事情对社会有益，对个人有益，对子孙后代也有益，毕竟是积德的事情。”

“变成更好的人”

“跟好人打交道，自己就会变的更好。”公益开放平台主管郑顺财说，“以前团队里很多人都是愤青，看到不平之事都要抱怨几句，现在大家心态都变得十分积极，觉得骂过之后也不会改变什么，还不如换个角度去做一些事情来改变它。”

影响他们的正是那些小人物的平凡善举，而“天天正能量”最希望看到的就是这些善举能够传递下去。

2013年6月，41岁的河南农民工郭铁山站在街头等活儿时，发现了一位卖秸秆的老人。100斤麦秸秆，每斤5毛钱，为了卖掉这一车秸秆，老人拉车走了百十里路。郭铁山心疼老人，当即掏出50元买下秸秆，让老人回家。

郭铁山这一善举被人传到了网上，同时也在“天天正能量”活动第二期评选中获得三等奖，拿到了阿里巴巴奖励的1000元。

得知获奖消息让郭铁山激动万分：“你们给我的奖励，更坚定了我做好人、做好事后信心。我今后不仅自己要理直气壮地做好事，还要教育自己的孩子理直气壮地去做好事。”

“这样的效果，正是我们想要的。”项目主管魏广明说。

2014年3月，“天天正能量”团队为远在贵州山区支教的退休外交官朱敏才夫妇送去了首个10万元奖励。这对年逾七旬的夫妇义务支教9年，他们有个梦想，希望给当地学校建一座食堂，但苦于30万元的资金缺口，一直未能实现。“天天正能量”团队了解他们的处境后，决定通过奖励助老人圆梦。

奖励的消息经媒体报道后，贵州省委书记亲自做出批示，由副省长亲自带队深入学校考察，最终拨付了300多万元，将整个校舍翻建一新。而朱敏才和孙丽娜夫妇义务支教及获得“天天正能量”奖励的事件，也获得全国媒体持续广泛的报道。

奖励项目琐碎、缺乏长久的项目，是“天天正能量”团队面临的主要问题。王崇和坦言，项目进入2014年，他们加强了长线活动策划。

2014年5月，“天天正能量”联合全国近30个省（自治区、直辖市）的合作媒体，发起“寻找江河卫士”活动，以奖励那些致力于水资源保护和水污染治理的人。近期，“天天正能量”又再次发起“十万善行”挑战的大型公益活动。所有读者及网友，均可通过微博发起或者接受“善行”挑战的方式参与活动，将善行传递起来。

“天天正能量”团队一名成员说，做公益后，他对自己的要求比之前严格许多。“一次早上出门，看到楼梯上有一块儿垃圾纸片，腿都迈过去一只了，想想不行，又退回去捡了起来。善举并不一定是轰轰烈烈的见义勇为，随手捡起一件垃圾，给别人一个微笑，这些都是公益。”

对于这种改变，团队中的每个成员都心存感恩，感恩公司提供了这样一个公益平台；感恩这个时代中无处不在的正能量，让他们觉得自己做的是一件有价值有意义的事情。（记者   郭铁）