宁夏旅游迎来新年“开门红”

来自台湾宁夏夜市商圈的美食摊主们对宁夏的清真滋补美食赞不绝口，搭乘2架旅游包机的200多名宝钢集团客人在沙湖的冰雪世界玩嗨了。今年元旦，宁夏的冬季旅游比往年都要热闹。经过组合设计的宁夏冬季旅游产品将本地独特的文化、民俗、美食、冰雪等元素充分结合，再经过自治区旅游局的精准营销，宁夏旅游新年伊始迎来了“开门红”。

台湾游客大赞宁夏美食

1月的沙湖已经是一片童话般的冰雪世界，碧绿的湖水变成了一面大大的玉镜，黄沙也被人造雪铺设成白色的冰雪世界。这样的冬日美景与台湾形成鲜明的对比，也深深地吸引了69名由台湾宁夏夜市业主和台湾旅行商组成的踩线团。

在随后的几天考察里，当台湾夜市的美食大咖们品尝到甜滋滋的八宝茶、鲜嫩的羊肉、酥香的油香……他们所做的就是大快朵颐。台湾宁夏夜市的业主们笑称：“来到宁夏有回家的感觉，宁夏的美食太好吃了。今后，我们要在宁夏夜市上好好向台湾人推荐宁夏旅游的独特资源，更要推荐好吃的清真美食。”

挖掘资源推出冬季旅游产品

自治区旅游局局长杨柳说，由于自然气候原因，宁夏传统旅游在产品设计、推广营销、服务接待等方面“半年闲”特征明显，事实上当地的民俗风情、历史文化、养生美食等诸多文化旅游产品是不受气候条件约束的，因此要实现“半年旅游”向“全年旅游”转型升级，就要将独特的文化、民俗、美食、冰雪等元素充分结合，让游客体验全景式的塞上冬季美景、民俗文化的魅力。

为了深入贯彻《国务院关于促进旅游业改革发展若干意见》，进一步推进我区西部独具特色的国际旅游目的地建设，塑造宁夏一年四季皆宜旅游的品牌新形象，实现“半年旅游”向“全年旅游”的转型升级，自治区旅游局开展了“冬游宁夏·享受阳光”为主题的冬季旅游活动，推出了“冬季景区民俗文化旅游优惠季”“第三届银川冰雪彩灯艺术节”“宁夏冰雪世界狂欢季”“宁夏民俗美食节”“宁夏冬季休闲旅游垂钓节”等五大主题活动。积极引导沙湖、镇北堡西部影城、黄河横城、苏峪口等9家景区分别推出了民俗文化、冰雪运动、彩灯冰灯等各具特色、丰富多彩的冬季旅游产品，让游客既领略神奇宁夏的壮美景色，又能感受浓郁的回乡民俗风情。

精准营销吸引游客

元旦以往是宁夏旅游淡季，但是今年各景区却出现了不少区外游客甚至是入境游客，众多游客的到来，得益于自治区旅游局此前在重点客源地市场进行精准营销所带来的效果。

针对台湾重点客源市场，自治区旅游局通过在台湾松山机场、巴士车身投放广告，邀请同业和媒体到宁夏踩线采风，赴台湾开展推介活动等多种途径，深耕台湾市场。尤其宁夏旅游台湾形象店成立一年多以来，通过常态化进行宁夏旅游的风光图片资料展示、旅游产品线路介绍，接受民众咨询，发挥口碑传播效应，潜移默化之中提升宁夏旅游的品牌认知度，有效拓展了台湾客源市场。

去年底，第九届海峡两岸台湾旅展期间，宁夏代表团还在台湾“宁夏夜市”开展了“品宁夏夜市美食，赏塞上江南美景”路演活动，推出价值3500台币的宁夏夜市“千岁宴”以及价值3万台币的免费畅游宁夏大奖，现场气氛火爆，台湾民众被宁夏旅游的神奇和魅力所吸引。应该说，这次69人的台湾宁夏夜市业主和台湾旅行商踩线团来宁考察也是自治区旅游局在台精准营销的战果。

而上海作为宁夏旅游重点客源市场之一，自治区旅游局则于2014年5月设立了上海营销中心，专门设计了上海游客喜爱的旅游产品。2014年11月，宁夏旅游促销团走进宝钢集团举办了专场推介会，协调国航和吉祥航空推出银川-上海的3折优惠机票。此次宝钢集团首批旅游团的到来，是宁夏旅游局与宝钢集团加强旅游合作的开始，更是精准营销的成果。

自治区旅游局万学道副局长讲，“宁夏旅游局对宝钢集团这一重点客源进行专场推介会，是宁夏旅游局实施精准化营销战略的一次积极探索，预计今年冬游的人次将有大幅提升。”

宝钢集团组团来宁旅游

元旦期间，上海宝钢集团200余名员工和家属旅游团乘座2架包机来宁夏旅游，这是我区有史以来冬季最大的包机旅游团队。5天的行程里，他们将走进沙湖、沙坡头、镇北堡西部影城等8家旅游景区，体验宁夏民俗文化、冰雪运动、彩灯冰灯等特色冬季旅游产品。

上海宝钢国际旅行社总经理王建军说：“宁夏大漠风光、回乡风情都对我们上海游客很有吸引力。尤其是前段时间，宁夏旅游局走进宝钢推介的冬季旅游产品，让宝钢集团员工对宁夏冬季旅游产生了无限的向往。” 本报记者 杨薇 通讯员 张勇