旅企掘金 “2.5天休假” 商机

4月起，国内部分省市正式实施2.5天休假制度，清明小长假旅游市场人气骤然升温，周五出发或者“拼假”去周边游甚至出境游的游客相比往年增幅明显。根据携程、途牛、同程旅游、驴妈妈等业者在4月4日发布的最新调查数据，近九成受访者希望能享受到2.5天休假。

有不少旅游业内人士认为，我国旅游者最缺假期，建议通过政府、企业两方面推动，全面落实2.5天休假。而不少旅游企业已经在此次清明小长假启动了营销计划，掘金“2.5天休假”商机。

九成游客盼获2.5天休假

国内网友特别是旅游者对2.5天休假怎么看？为此，在清明小长假之际，携程旅游进行了旅游者随机在线调查。

结果显示，89%的受访者希望能享受到2.5天休假。75%的受访者最关心政策是否能够落实，超过半数人希望企业实现2.5天休假。有超过80%的人表示，获得2.5天休假将会增加旅游的消费和频次。

中国旅游研究院副研究员杨彦峰表示，率先在北京、上海等大城市实施周五半天休假，对解决交通拥堵、推动错峰出游等有积极意义。

《第一财经日报》记者在采访中了解到，在出游方向上，此次清明小长假，周边游更受游客欢迎。在出游方式上，跟团游仍是游客主流选择，出游人次占比超过七成。

根据同程旅游《2016清明小长假出游盘点报告》，周边游占比近七成，其中踏青赏花、亲子乐园类周边游产品最受欢迎，自助游比例超八成，家庭出游是主要形式。

驴妈妈方面则表示，此次清明假期居民出游意愿进一步提升，驴妈妈平台清明三天出游人次量是去年同期的3.6倍。从出游主题上看，或许是受到上海迪士尼乐园即将开业的带动，2016年“乐园游”颇受游客青睐，众多知名主题乐园跻身全国景区游玩人次TOP榜单。出游行程方面，选择两天的订单占比近七成，其中“周边自由行”的游客订单超过八成。

至于较受欢迎的小长假旅游目的地，途牛监测数据显示，2016年清明小长假，上海、深圳、北京、黄山、广州、南京、成都、天津、东莞、武汉等十个城市的消费者出游热情最高，其中黄山首次出现在客源地十强榜单中，这与当地市民喜爱黄山踏青有关。厦门、大连、南通、哈尔滨、太原、深圳、济南、长春、石家庄、长沙等城市是出游人次增幅最快的十个客源地。国内游十大目的地包括三亚、珠海、广州、厦门、吉林、北京、深圳、丽江、成都，这说明前往气候宜人的南方，仍是较多游客的选择。

“2.5天休假”商机

本报记者采访获悉，2.5天休假对旅游市场的带动作用开始显现。

携程旅游的统计显示，从网站和APP报名看，2016年清明节报名国内外跟团游、自由行产品的人数，尤其是节前一天周五出发的人数，相比往年大幅增加。从出行日期和出行天数来看，五成以上出行者选择拼假出游，4月2日和4月1日是出行最高峰。

响应“周五下午+周末”的新休假方式，旅游企业也在调整产品策略，多推一些适合周末度假的产品和目的地，联合酒店、景区推出周末优惠活动。比如，一条上海出发的安徽黄山3日半自助游，每天发班，包括往返交通直通车、住宿2晚、温泉门票，春季优惠仅199元，网上预订非常火爆，显示有3000多人出行。

“去济州岛、首尔过周末”、“周末不约我在冲绳”等结合了2.5天休假产品等线路也被各大旅游企业陆续推出。

而“拼假”出游也是游客结合了2.5天休假的错峰游新玩法。途牛方面称，随着两会热议“落实带薪休假制度”，2016年清明节期间，利用“小长假+年休假”拼假完成境内外旅游的游客占到两成。这一比例从侧面表明，更多用户可能将出游计划安排在随后的五一、端午。

途牛监测数据显示，清明小长假，20%的游客利用“拼假”方式出游。出游时间向前后延伸明显，其中3月31日出游人次占比最高。按小长假时间（4月2日~4月4日）分析，游客多集中在4月2日出游。

受益于“拼假”方式的流行，2016年清明小长假出境游热度较2015年更甚。

根据市场不完全统计，普吉、曼谷、首尔、芭提雅、东京、大阪、富士宫、京都、济州市、巴厘岛等是出境短线游十大热门目的地。其中，泰国、日本入选的目的地最多，日韩短线邮轮出境游在小长假期间整体出游人次同比增长超过70%。