关注丨供给侧改革背景下的“露营经济”

从简单的代步工具，到越野车出行旅游，再到房车安营扎寨，似乎只是一瞬间就实现的生活。而城市的高楼大厦、钢筋水泥，每天上班像赶集一样的喧嚣，都促使在城市中生活的人产生一种逃离这个城市，回归田园的想法。

“我们小时候是削尖脑袋要挤进城市，现在是想方设法要回到农村。”猎户座CEO默照在接受《民生周刊》记者采访时表示。“这是社会的退步吗？不，这是经济发展到一定程度后的回归。”

政策助推

2015年7月28日，国务院第100次常务会议审议通过了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》。默照表示，在该意见中，露营地将是新辟的旅游消费市场与热点。

意见首次在时间节点以及量级规模上对自驾车、房车营地作出了明确要求，到2020年，鼓励引导社会资本建设自驾车房车营地1000个左右。

默照表示，人们在周末蜂拥逃出城市，去追求“自由，自然，自为，自主，自在”。他认为只有真的亲近了大自然，用帐篷露营、农家院、小木屋甚至是房车来代替城市的高楼大厦，用一种原始的方式填饱肚子，追求自己儿时乐此不疲的简单游戏，才能让城市生活的人真正找到郊游和露营的快乐，而这种快乐在他看来是一种很积极的生活态度。

事实上，城市化发展让人们对露营和郊游有了全新的认识。

过去30年，中国的城市化率，从15%提高到了53%以上。高速铁路、高速公路和民航“三高”交通体系的形成，解决了大交通的问题，但同时也产生了另一方面的问题，大交通越是发展，实际上越把乡村和小城镇甩在了后边。

在默照看来，城镇化过程中，郊野公园、汽车营地、露营地都在快速发展，国家战略对于旅游经济也给予了高度重视。这种重视也正是对于供给侧改革过程中露营经济的重视，是建设“美丽中国”过程中对于人们生活满足感的重视和投入。

△一次成功的露营对于儿童的心理成长和满足其好奇心至关重要。

快乐的驻足点

在默照看来，虽然国家已经出台了具体政策来促进营地的发展，但是营地对很多人来说还停留在陌生的概念中，即使是圈内玩自驾游和露营的人也容易把营地想象成有钱人拖着房车、住着动辄上千块一晚的小木屋。大片碧绿草坪的奢侈品，对于普通人来说更是可望而不可即。

业内人士表示，这也是很多营地投资者困惑的地方，因为没有人知道到底投资一个营地需要面对什么样的人群，用什么样的资产投资比例来衡量自己的收益。从消费者到投资者都在不断地误读着营地的概念，久而久之就导致了一个恶性循环。消费者的状态是“路过营地而不入”不是不想入，而是不敢入。

从业十年来，默照认为营地经济似乎已经发展到了一个瓶颈，无论是后来者还是先“吃螃蟹”的人，似乎都没有找到一个盈利的模式，从他的角度来看，这就是一种投资和消费的失误。

默照认为，有房车驻足的叫营地，有小木屋的也叫营地，农家院也可以叫做营地，有帐篷的地方更应该叫做营地。

据悉，营地这个词最早来源于古代战争的安营扎寨，后来被很多户外运动爱好者所熟知，但无论是古代还是现代，营地似乎都离不开帐篷。

“几顶简单的帐篷、可以煮熟果腹之物的简单炊具，躺在帐篷里数着天上的星星，这不是一种营地的生活吗？这不就是大多数人追求的一种田园式生活吗？”默照如此反问。

猎户座曾做过一个针对消费人群的调查，如果在郊游过程中有农家院和帐篷可以选择，你会怎么选？其中65%的人选择了帐篷，究其原因，消费者去郊游的目的就是亲近自然，农家院虽然也是依山傍水，但依旧没有逃离钢筋水泥，只有帐篷才有露营的感觉，才能让人真的有亲近自然的感触。

亟待改善的露营生态

周末带孩子去农家院烧烤、三五好友到有山有水的地方走上一圈，然后晚上喝个酩酊大醉，或者是通宵达旦打牌唱歌，相信这是很多人都经历过的所谓“露营”或者“郊游”。

而带着帐篷临水而居，数星星讲故事的露营是很多人都希望拥有的，却没有做到。在默照眼里这是一种露营生态。这种生态在未来的生活中亟需有一个近乎于标准的方式来解决，默照介绍，未来猎户座一个很重要的目标就是通过专业教育，引导营地不断完善，打造健康的家庭露营生态圈。

默照本人有过多次帐篷露营经历，据他介绍，帐篷虽然不如住在五星酒店里舒服，但是已经近乎齐全的露营装备，完全可以满足生活的需要。

“猎户座所倡导的是一种回归自然，有家庭人文概念的露营，从大的方面讲是一种生活的态度，从小的方面说，这是一种人和人交流最好的方式，是任何室内亲子活动都不具备的优势。” 默照说。

专家认为，扎一个帐篷露营也是家庭教育不可或缺的一环。

“电影《北京爱上西雅图2》中，美国人对于问题男孩的教育不是简单地停留在素质和方法上，他们更注重让孩子体验一下自然生活状态下对人生的看法，所以才有了露营的桥段。”默照表示，“而我们对孩子的教育恰恰少了这样一个环节，我们的调查，在问到是否拥有自己的露营工具时，竟然有将近三分之二的家庭根本就没有，而这些家庭恰恰是有着10岁以上孩子的年轻家庭。”

“从教育心理上来讲，一次成功的露营对于儿童的心理成长和满足其好奇心至关重要，因为最亲近自然的方式不是游山玩水，而是陪孩子扎一次帐篷，看一次星星，下河摸一次鱼。”华东师范大学旅游系副教授，上海自驾车(房车)研究与发展中心主任符全胜认为，读万卷书不如行万里路，让青少年走出户外，运用自己的眼睛、耳朵、鼻子、手脚等感官来体验自然，感受和发现自然，敬畏自然，是户外露营教育的重要意义所在。

此外，通过露营活动，青少年能够在野外生存技能、应急求救技能、安全防卫技能、体能和动手能力的训练等方面得到提升。

更为重要的是，露营地的开放、共享和社交主题让青少年获得公共意识，从而引导青少年遵守公共空间规则和公共道德。

（《民生周刊》记者 严碧华 实习生 吴冰寒）