爱豆，我知道你想要跨过山和大海

一

小的时候我常常会想，作为“早上七八点钟的太阳”，我的人生正午时分该会是怎般模样。

我可能会是一个知名大厨，终日与美食为伍，弄出个满汉全席飨宴世人；也幻想当一个侠客，乘风踏浪，飞檐走壁，来无影去无踪还能结交各路英豪；甚至有冲动以后要当一个歌手，用拽拽的歌声去吸引万千少女……

这种宏伟的人生设计从幼儿园一直延续到大学毕业的求职季，纠结了数个春秋，历经了多翻迭代，万万没想到，成为了九局里的一名码字工。夜深人静之际，私盼着这些曾经的梦想要是有一个实现了也对得起爱上层楼的少年轻愁。

不过世殊时异，世事难料，原先我这些风马牛不相及的梦想，现如今居然真的有人做到了统一，还不止一个。

就比如谢霆锋、黄磊，不仅在古装戏里扮英雄，出唱片，而且还真的成了大名鼎鼎的“厨子”，一个做了美食节目，一个做了厨艺公号，感觉他们在向我证明，这就是成功的男人该有的模样。

杳渺相望，光彩伟岸，少年的轻愁变成了浓愁。

二

如果说“技多不压身”是古人行走江湖的座右铭，在当今的娱乐江湖，要一个艺人有三头六臂、分身有术的本领怕是进入一线的基本门槛了。

今年火爆各大卫视的娱乐综艺，似乎大多沾着“跨界”二字。

跨界演喜剧（《喜剧总动员》《跨界喜剧王》），跨界拼歌喉（《跨界歌王》），跨界赛厨艺（《星厨驾到》），跨界比设计（《我的新衣》），真是就怕你想不到，没什么跨不了。

这股跨界之风显然后劲颇足，近日在2017年北京卫视重点资源推介暨广告签约会中，《跨界冰雪王》《跨界戏王》《跨界骑士团》等一大批“跨界”节目纷至沓来。“跨界”成为娱乐综艺的流行风尚，作为艺人，不跨个界都不好意思和别人打招呼。

“跨界”综艺为何会火爆，说到底还是角色转换带来的新鲜感。

撕掉对艺人固有的认知“标签”，让观众在崭新的平台看到“最熟悉的陌生人”，表现出色会让我们惊讶赞叹，丑态百出也会让我们捧腹同情，毕竟一切都贵在尝试，“玩得起”是“跨界”的底线心态。

在打破和重塑之间，观众找到了新的娱乐视角，综艺制作方找到了新的收视契机，而“跨界”的艺人们，收获了新的粉丝和新的“钱途”。

这一箭三雕的买卖，怎么想都是划算的。

三

不过综艺“跨界”说到底还是没跨出娱乐的圈子，现实的“跨界”远比这精彩万分。

各路明星纷纷开启“斜杠人生”，“xx/xx/xx/xx......”，“圈外”身份错综复杂。

郭德纲卖起了面膜，Angelababy成立创投基金，孟非做起了小面，范冰冰做起了明星养成手游，谢霆锋当上了特效公司的老总......word天，他们变了，让我觉得陌生。

细数这种跨圈经营，动机不尽相同。

有的纯粹出于兴趣爱好，比如张嘉译成立“雕漆工作室”，用他话说，做这个主要是为传承这项传统手工艺，“能不靠它赚钱尽量不用它来赚钱。”不管你信不信，起码我是信的（就这么单纯）。

再比如徐锦江，这位荧屏上的硬汉，居然搞起画展…而且画得不差，让一众宅男惊愕万分。其实人家“徐大哥”本身就是广州美术学院科班毕业的才子，画画只不过重拾久违的专业，办个画展也就是让你记得人家也是标准的“文青”。

当然，更多的“跨界”还是为了丰满自己的口袋。俗话说“花无百日红”，娱乐圈更多拼的还是曝光率，明星的收入往往和人气直接相关，一直挺在一线倒还活得不错，一旦过气，“晚景”也容易凄凉。为自己找一条后路，“跨界”谋求生财之道也是顺理成章的事。

跨界做实体，开餐馆，囤楼盘早已是过气的旧闻。仔细观察，近几年明星“跨界”主要冲向两大阵地：创业基金和科技圈。

胡海泉创立海泉基金，佟大为创办佟悦投资管理中心，邓超加入“蒲公英创业计划”……明星纷纷搭上资本的快车，成为投资老板，看重的还是资本市场的高效率高回报。

从资本市场看，引入一个明星入伙儿，让明星成为自己的投资人，无论是品牌传播效果、资本吸引力度还是个人追星心思，都是上佳的选择。赵薇投资阿里，身价暴增数亿，瞬间成为“金融大佬”，这是“小燕子”多少部戏才能达到的高度啊。

演片终日不如快投一次，干投资值得试一试。

只是科技圈的明星闯入让人有些惊讶，因为这看起来并不是有钱就行的。

但娱乐与科技的搭界早已是一种时髦，周杰伦进军电竞，汪峰做起了专业耳机。互联网时代所暗含的技术未来和商业潜力让明星意识到这是不容错过的“黄金流”。游戏、电商、硬件是科技投资的主要领域，正因为这三块回报率较高并且可以迅速打开市场。

不过您真的以为明星参与科技研发那就错了，说到底，投资科技的最大本钱依旧是自身的明星光环和“粉丝”效应。

前两天“播放千亿”女王赵丽颖“跨界”成为一下科技副总裁，与贾乃亮一同位列高管。虽然都有专管领域，但明眼人都看出作为短视频行业的领军企业，一下看重的还是这些当红IP“大咖”的广告影响和粉丝效益，先入股参管，再站台代言，这是明星入股科技公司的常惯套路。

汪峰成为FIIL耳机的董事长兼产品经理，虽自称会参与研发设计和效果体验，但最重要的价值还是通过自身号召力去引领“粉丝”支持，说到底不过是换个领域为公司抢头条罢了。

四

明星“跨界”，“粉丝”经济是基础，光环效应是筹码。看到心中“爱豆”成为某个企业的老板，“粉丝”自然会乐意倾囊支持，不能帮“爱豆”演电影，至少可以帮“爱豆”卖卖货吧？

但凡事有利就有弊。

“粉丝”信赖你，支持你的货，作为明星本人，更要对得起这份信赖。娱乐圈攒下的高人气是招徕顾客的先天优势，但进入市场，说到底拼的还是品质。如果东西质量不好，价格虚高，徒有其表，一次两次尚可，时间长了怕是丢了生意毁了声名，两败俱伤。

不久前，韩寒投资的餐厅发生的卫生事件就让人唏嘘不已。“无证经营、鼠患严重”，这令慕名而去的“韩粉”实在接受不了。明星本是金字招牌，好的关注多，一旦出问题也更容易“坏事传千里”。

光荣与黯淡，你都要比常人来得快一些。

而这类事件的爆出，根本上暴露的是明星跨界背后对品牌管理的疏忽或是运营参与的不够。

其实明星忙，投入管理和运营的时间有限，这可以理解，但并不能成为借口。毕竟跨界之后，身份的不同也使责任不同。如果只单纯将自己的声名作为招财猫以图一劳永逸，那收益可能远小于风险。毕竟人们冲着这块牌子来，收益要和股东分，出问题，消费者怨言更多怕还是要落到这块明星牌上。

都说干一行，爱一行，更要钻一行。既然“跨界”，就要力求沉稳扎下根来，不成行家里手，起码成为这个领域的熟悉者，不宜一窝蜂跟上，盲目图快，不管不问。

以天使投资为例，这需要投资者投入大量时间和心血做调研，项目本身也有较高的风险，明星可以邀请专业团队进行分析管理，但作为牵头人，自身也要深潜其中去了解和学习。

任泉从演员转变成投资人用了将近20年，而胡海泉自从“跨界”之后，每天都睡眠不足，有时甚至连续几天睡不满四个小时，尽管如此，还是有过因低估智能硬件生产难度与周期造成延迟发货的尴尬经历。

“跨界”成功者我们点赞惊叹，其实更多人都经历过失败的坎坷。

吴宗宪痴迷于LED产业，几乎将所有收入都投进了阿尔发光子科技公司。然而，对市场预估不力，自身盲目跟进，结果亏损连连。韩庚、周杰伦跟进智能手机热潮，跨界做手机，然而品质功能无法在市场站住脚，最终纷纷惨淡收场。种种案例，不一而足，看过之后只能说，失败是成功之母，此言不虚。

《让子弹飞》里有一句话“步子别迈大了，容易扯到蛋。”“跨界”的明星们，这句名言收好不谢。（人民日报全媒体平台·文艺九局工作室出品）

(人民日报全媒体平台记者 邻桌老王)

友好提示：本文为“人民日报全媒体平台”(中央厨房)出品，欢迎转载，请注明来源，谢谢合作！