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2014年度中国茶行业十大行业新闻大盘点

来源：中国茶网2015-02-03 10:54:38 行业中国年度

摘要：2014年，对于中国茶行业来说绝不平静的一年，机遇、升级、模式、资本……无数个关键词抢占眼球，有人兴奋，有人焦躁。谁在浪尖上点拨，谁在低调中筹划，谁又在信息的海洋里迷失。

2014年，对于中国茶行业来说绝不平静的一年，机遇、挑战、拐点、升级、模式、资本……无数个关键词抢占眼球，有人兴奋，有人焦躁。谁在浪尖上点拨，谁在低调中筹划，谁又在信息的海洋里迷失。广州茶博会传统活动“中国茶业营销论坛”本届使出新动作，以“媒眼看国茶”为题，回顾全年茶坛，纵论茶市热点，深挖行情内幕，分享智慧观点，助推国茶文化。

论坛同时邀请国内主要茶专业媒体人、国内关心茶行业的大众媒体人、茶行业品牌企业家、茶文化专家、行业协会领导、主要产茶区领导等嘉宾到场交流。论坛通过资深媒体人的对话，以专业视角深入剖析市场热点、趋势动向，解读行业的变迁与发展，并推选出年度十大行业新闻。

1、《市民提议政府部门严禁“功夫茶”饮茶应便捷》

发稿：东南快报日期：2014年01月10日作者：孙鹏伟

推荐说明：政府部门应严禁在上班时间冲泡“功夫茶”，因为“泡个功夫茶，程序很麻烦，茶杯小，慢慢品，很耗时间，这也不符合中央的‘八项规定’”。同样受三公消费禁令的影响，拉开了高档礼品遭“冷遇”的序幕，包括后续上市的西湖龙井、洞庭碧螺春、六安瓜片、黄山毛峰、太平猴魁等走下“神坛”，价钱都遇“滑铁卢”，回归大众消费。高端明前茶身价“触底”，也倒逼着茶产业转型升级，茶叶企业要思考尽快转型的问题，更加注重提高茶叶的品质，打造知名的茶叶品牌。

2、《从西湖会转型为开心茶馆说起》

发稿：钱江晚报日期：2014年02月17日作者：董碧辉

推荐说明：西湖会的转型不是经营不下去了，而是政治风气转了型。转型为开心茶馆后，春节期间来这品茗的民众爆满，拉开了亲民的茶生活序幕。

3、《圣辉法师：将每年的谷雨节气确定为“中华茶祖节”》

发稿：人民网日期：2014年02月28日作者：林洛頫匡滢

推荐说明：2014年全国两会召开前夕，全国人大代表、中国佛教协会副会长、湖南省佛教协会会长圣辉法师向记者透露，他将向全国人大建议每年的谷雨节气确立为“中华茶祖节”;申请“中国茶艺”为世界文化遗产，通过积极申报“中国茶艺”为世界非物质文化遗产，唤起国人对茶和茶文化的重新认识。弘扬茶文化，发展茶产业，传承炎帝尝百草发现茶叶的奉献精神。拉开了2014年各类协会、组织、团体以弘扬茶文化的宗旨井喷成立，推动各种方式茶文化。

4、《白茶：今年茶市大黑马?——茶青收购价同期涨幅高达50%，新品层出不穷，但专家认为断言黑马为时尚早》

发稿：海峡都市报日期：2014年04月06日作者：王帆宇

推荐说明：白茶收购价飘红，同标准茶青涨幅高达50%，更多茶企介入屯茶抢春，在多方资本热推之下，白茶到达了前所未有的热炒。

5、标题：《安溪铁观音撤IPO：大股东退缩高能资本怒逼回购》

发稿：理财周报日期：2014年04月15日作者：王薇薇

推荐说明：福建的安溪铁观音集团、八马茶业、华祥苑，安徽的一笑堂，云南的大益……

全国盛产茶叶的地方，都在打造自己的小天地，可放在全国的整个大盘子上看，却无法起眼。

国内茶业的产业链条、品牌建设以及资本进程，还需要逐步去培育明星企业和龙头企业。

6、《资深茶友告白：千万别喝茶了，我是认真的……》

发稿：八马茶业官方微信号 2014年8月12日作者：八马茶业团队

推荐说明：自8月12日在八马茶业官方微信发出以后，刚推出5.5个小时，点击率就突破10万，第二天达到155万，加上其他新媒体平台复制转发数，已经超过1000万以上。

茶叶作为新时代的健康文化时尚饮品，运用好新媒体宣传，新媒体的功能无比强大，也证实了自媒体已成为重要的传播渠道之一，宣传的方式进入了新时代。

7、《粤茶商遭遇西湖龙井“钓鱼式维权”?》

发稿：广州日报《赢周刊》日期：2014年9月2日作者：肖勇晖谭佑棠

推荐说明：事件的发生，涉嫌假冒商标的商家276家，其中广东125，浙江110家，北京20家，南京21家，体现了：

(1)、行业内乱象丛生，带出系列问题：打假维权、钓鱼执法、规范经营等;

(2)、呼吁行业组织、行业法规及法律部门的介入，规范行业的发展与保护;

(3)、强化了茶界的地理标志证明商标的标识，重视了知识产权的保护。

8、《芳村茶叶市场罢市事件》

发稿：各自媒体日期：2014年10月23日早上

推荐说明：被称为“茶界的华尔街”的芳村茶叶城，“罢市”事件当天就已经闹上了各大媒体，更是在当天晚上广东电视珠江台《今日关注》报道，后续也有不同地区的茶叶城出现罢市事件。茶城物业租金及各项杂费一涨再涨，茶叶市场近年行情却走向低迷，“野蛮涨租”遇上了“经营恶化”，芳村的矛盾，抑或是中国茶业发展的矛盾;现今中国茶叶市场经营的落后商业模式，处于价值链末端位置的茶经销商成了尴尬的“接盘者”，终端商承担了更多的产业风险，倒逼着茶产业链的转型升级。

9、事件：双11的购物节，电商里的茶叶营销之红与黑

日期：2014年11月12日作者：茶泡泡团队

推荐说明：

(1)、[红]双11的购物节，茶叶电商收获丰盛，如：艺福堂宣布当天突破1000万的营业额，去年才680万;互联网孕育了不少茶叶电商巨头，如：艺福堂、中闽弘泰等;

(2)、[黑]茶叶里的电商蛋糕，迎来更多的挑战：

A、对手更多，如：三只松鼠、天猫超市里的立顿势头强猛;

B、运营综合成本并非看上去那么的低，促销、人工、物流等考验着茶叶电商;

C、仍需摆脱“得屌丝得天下”的低价低质促销产品，如何结合线上线下综合营销、做强品牌价值的问题依然严峻。

10、集锦：《大益之2014的五件事》

之一：生肖马饼期货热炒

大益鞭下“大马”、“小马”踏热2014年，奠定了万马奔腾的开春景象，普洱的金融属性，已经升华到期货的方式;同时，也拉动新品牌井喷，柏联、七彩孔雀、高顶古茶、广隆等大资本品牌进入普洱茶行业。

之二：全面整顿网络的营销，大面积封杀淘宝大号