2018中国广告论坛在浙江金华举行

4月26—27日，以“新时代的中国广告：新方位·新内涵·新格局·新智慧”为主题的2018（第十四届）中国广告论坛在浙江省金华市举行。本届论坛由中国广告协会主办，金华市人民政府和浙江省工商行政管理局支持。国家市场监督管理总局副局长甘霖出席论坛，国家市场监督管理总局广告司、竞争执法局、消保局、市场司、研究中心、中国市场监督管理学会、中国消费者报、中国工商报、中华商标协会等单位领导参加。著名经济学家姚景源、著名财经作家吴晓波、著名广告学者丁俊杰以及来自中央电视台、郎酒 、恒大、伊利、京东、腾讯、百度、京东、分众、OPPO、网易、一点资讯、财富传媒、科大讯飞、央视市场研究（CTR）、广告人文化集团等传媒、企业的业界精英、专家学者40余人围绕论坛主题，就经济发展、品牌营销、市场调查、广告创意、广告监管等领域的趋势、热点发表了各自的见解和观点。来自全国各地的1300余位代表出席论坛。

中国广告论坛始于2005年，至今已经举办了14届，是中国广告协会倾力打造、正式注册商标的广告行业年度品牌活动，是中国广告业级别高、规模大、影响力广的大型广告行业论坛。

在本届论坛开幕式上，国家市场监督管理总局副局长甘霖发表讲话，她强调，广告行业要坚持创新驱动，不断激发产业发展活力。改革开放40年来，中国广告业获得长足发展。2017 年全国广告经营额6896亿元，广告从业人员438万人，广告经营单位112.3万户，广告业规模稳居世界第二位。随着互联网的普及和在商业营销领域的深度应用，互联网广告在规模上已经占到整个行业的半壁江山，传统媒体广告受到严重冲击，互联网广告自身也需要在在技术上、在经营模式上不断创新，整个广告行业都有转型升级的要求。当下，媒体融合、营销整合已经成为广告业新的趋势，必将引领整个行业走出困境。广告人要把握新的机遇，坚持创新驱动，做到既有技术又有内容，既有广告效果又有正面导向，从而打好行业转型升级、提质增效的关键一仗。在创新的同时，要坚守导向意识，保持行业发展正确方向。广告不仅传播商品和服务信息，也要讲政治、讲导向。要切实增强政治敏锐性，以社会主义核心价值体系为准则，传播正能量，努力营造积极向上的良好风气，自觉抵制消极没落、迷信腐朽的思想观念在广告中沉渣泛起。广告还要坚守底线意识，切实维护行业发展人文精神。广告要有商业底线，自觉抵制数据造假、涮单等行为，以诚信赢得客户、赢得市场；广告要有道德底线，不以仿冒、诋毁对手等方式搞不正当竞争，损害行业和消费者利益；广告要有文化底线，要正确处理企业社会责任和广告宣传效果的关系，不能为搏眼球、抓流量丧失基本做人底线，更不能以技术限制为借口放任甚至怂恿败德、违法行为传播。

在本届论坛上，演讲嘉宾和与会代表共同打造了一场探讨行业发展的思想盛宴：著名经济学家姚景源——《新时代中国宏观经济运行现状及未来前景展望》；中国传媒大学教授、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰——《新时代，中国广告需要破解的10对矛盾》；央视广告经营管理中心主任任学安——《国家品牌计划：媒介价值和广告使命》……这些精彩的演讲得到了与会代表的热烈回应，双方有效互动，取得良好效果。

在本届论坛的《“一带一路”上闪耀的金华品牌》环节，义乌小商品城集团、森宇控股集团、横店集团、众泰汽车、金华金字火腿有限公司等金华著名企业的负责人讲述了他们的品牌故事，让我们看到优秀民族品牌在“一带一路”倡议的引领下，在更广阔的舞台上唱响他们独具魅力的声音。

中国广告协会会长张国华在论坛上表示，举办大型活动是中国广告协会服务行业发展的重要手段之一，协会现已拥有“中国广告论坛”、“中国国际广告节”、“中国户外广告论坛”、“中国元素”等多个大型活动品牌，并已正式注册商标；与这些品牌活动密切相联的中国广告业大奖（包括长城奖、黄河奖、大学生广告学院奖），已得到全国评比达标表彰工作协调小组的批准。协会通过举办这些层次高、内容丰富、覆盖面广、权威性强的行业活动，推广创意成果，推动商务合作，推进产业升级，弘扬行业正能量。张国华说，中国广告协会作为广告活动主体全覆盖的全国性行业组织，有责任有义务引领行业加强自律，为广告业的健康发展营造良好的环境。今后，中国广告协会将进一步努力践行服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展的理念，加强学习，提高能力，助力中国广告业走进新时代。

（金建洪 付志行）