KOL还是KOC？阿里巴巴将打造淘宝神人IP

最近关于KOL和KOC的话题，在网络上讨论的沸沸扬扬。这说明，现在的市场真跟原来不一样了，新消费的形式来了。在8月26日举行的淘宝神人IP发布会上，淘宝平台事业部负责人凯芙宣布，淘宝将在未来3年投入5亿打造淘宝神人IP。

“任何一种新的商业形态的出现肯定不是瞬间发生的，在淘宝生态内，不再是简单的卖家和KOL,在这个时间点发布神人计划，也是希望将神人的孵化创作真正的能够模式化、批量化。”阿里巴巴资深总监、内容生态负责人黄磊说。

具体来说，在未来，淘宝将帮助1000个来自各行各业的“神人”们打造个人IP，寻找1万个商家合伙人、与50家MCN机构成为紧密合作伙伴。这意味着以淘宝直播、短视频、微淘为代表的淘宝内容生态，将迎来新的春天。

淘宝直播准备好迎接5G时代

据数据显示，淘宝直播消费人群集中在二线城市的90后女性群体。过去一年，淘宝直播中有81个直播间年成交额破亿、130名主播月收入破百万、单场成交破1.5亿、单日成交破10亿。

淘宝直播运营负责人赵圆圆

当下，以90后、00后为主体的年轻消费者，是跟随智能手机成长的一代人，在智能手机上搞定一切，已经成为他们的生活方式。未来淘宝还将搭建共享直播间，随时随地都可以进行淘宝直播。

“2016年淘宝直播成立，2019年是淘宝直播的新篇章，在5G时代，流量、直播、硬件等不再成为问题后，直播所带来的销量会大幅提高。”淘宝直播运营负责人赵圆圆认为，淘宝对于迎接5G时代已经做好了充分准备。

打造“神人”IP  

当前淘宝直播已成电商标配。无论是像薇娅这样的全能型主播，还是传统线下市场的独立设计师等具有一技之长的专业主播，甚至是像李湘这样入驻淘宝直播的明星，都能通过淘宝直播找到更好的变现方式。

“在淘宝最不缺的就是货，最缺的是人，缺少能把货物鲜活表现出来的主播。”赵圆圆表示。事实上，在过去的3年，淘宝直播就创造出了千亿规模新产业，精通内容制作和粉丝运营的新商家们获得爆发。

而淘宝生态正催生出更多新职业，比如铠甲修复师、非遗工艺“金缮”师、情感治愈师等等。这些小众的技能以往在线下难成“职业”，在淘宝却被称为“神人”。为了能够帮助更多“神人”变现，淘宝还公布了一系列的商家扶持策略。内容包括与钉钉合作，重建商家社区，进而强化平台联系。未来，在淘宝神人IP计划的大背景下，这群人也将迎来更大发展空间。

（李菁）