产业巨头落子足球领域 苏宁成江苏舜天赞助商

《中国足球改革总体方案》出炉激发了全行业对足球产业的热情。那厢马云、王健林在与威廉王子谈足球，这厢张近东也正式涉足足球产业。昨日，苏宁正式签约成为江苏国信舜天足球俱乐部2015年的主赞助商。目前，电商、传统零售、地产、健康行业纷纷加入足球战队。然而，足球消费热潮也是把双刃剑，恒大集团凭借强大的财力名利双收的同时，也有沈阳东进等品牌黯然退出。

掘金文化消费

苏宁云商集团副董事长孙为民表示，随着中国经济的快速发展、国民收入的日益提高，“有钱有闲”将成为日益壮大的中产阶级的常态，体育、文化、旅游等消费领域存在巨大的发展空间。向互联网转型的苏宁早已开启超电器化布局，除母婴、超市、百货、美妆等经营品类，运动产品和体育文化消费领域也是苏宁重点拓展的目标市场。

其实，这并不是苏宁首次与足球在一起。2014年6月，在世界杯开赛前夜，苏宁云商宣布与西甲豪门巴塞罗那队合作，旨在共同开拓巴萨在中国内地的运动产业，并助力苏宁举办的中国足球青训营。虽然有2014年足球世界杯的狂热，不过这笔资金投入后并没有引起太大的市场反响。

对于此次合作，苏宁方面表示，在与江苏国信舜天在青训体系的合作基础上，后期将推动江苏国信舜天和世界大牌俱乐部和顶级联赛的合作，创造更多海外学习和交流的机会；而苏宁的大数据分析平台，将为江苏国信舜天开拓空间巨大的足球衍生品市场，提升俱乐部的市场价值。此外，苏宁拥有的线上线下近2亿购物会员，旗下PPTV的3.5亿活跃视频用户，遍布全国的连锁网络，将为江苏国信舜天打造本地化和互联网化的球迷互动平台，更好地提升企业和俱乐部的品牌价值和用户黏性。

对于苏宁此次签约江苏国信舜天，有人士猜测赞助可能只是前站，未来苏宁可能会走王健林、马云的路子，入股江苏国信舜天。不过苏宁方面并未对此表态，至于双方合作金额也没有透露。

昨日苏宁股价11.9元/股较前一日小幅下跌。

各行业巨头争食

一纸足球改革方案再将足球产业奉为掘金热土。在苏宁签约江苏国信舜天之前，已有恒大、淘宝、京东等一批知名企业涉及足球领域。但绿茵场也并非看到的那样美好，在各商家上场一试身手、追名逐利之时，玩砸的也大有人在。《中国足球改革总体方案》的审议通过不仅再次点燃中国球迷的激情，也使中国足球产业成为人们心目中的朝阳产业。有业内分析认为，中央已将体育产业发展的主基调定位为国家战略层面，足球运动作为体育产业中最大的单一项目，其全球年产值超过5000亿美元，占整个体育产业产值的比重超过40%。

在此之前，商家巨头在足球行业的布局已明显提速。近两年来，中国平安签约中超，冠名费年均达1.2亿元；阿里巴巴以12亿元的价格购得恒大足球俱乐部50%的股权；京东则早在2013年便与中超联赛签署了五年的战略合作协议。

谨防用力过猛

足球联赛作为一项高曝光率体育赛事一直为企业所推崇，但也有太多血泪教训摆在人们面前，大有“一招不慎，满盘皆输”的前车之鉴。

日前，天津泰达宣布更名天津泰达权健。消息一出，立即引起多方不满。有消息称，天津权健作为一家经营自然医学开发和保健品的企业曾曝出诸多负面新闻，甚至被媒体直批“无操守”，权健赞助泰达，大有借机公关的意图。几天前，沈阳东进足球俱乐部也因为转让无望被迫退出。此前，大连阿尔滨也是因为盲目烧钱，导致资金链几乎断裂，最终不得不借助大连市足协的帮助渡过难关。（记者 吴文治 王运 王飞）