波司登2021“双11”成交额达27.8亿元

近日从江苏波司登集团总部获悉，今年“双11”期间（11月1日—11月11日），该集团品牌羽绒业务全渠道成交额达27.8亿元，再创新高。其中，波司登品牌成交额位列天猫平台中国服饰（男装+女装）第一名，全渠道销售额达21.8亿元，持续领跑中国服装品牌，夯实全球领先地位。

在立冬时节全国大范围降温、冷冬预期弥漫下，内需市场品牌羽绒服消费火上加火，人气国民品牌波司登在策略方向定位、精准商品匹配、品牌事件传播、平台资源整合等方面做足了准备。同时，今年首创波司登风衣羽绒服，焕新今冬温暖商务风尚，官宣肖战为品牌代言人，旗下多线产品销售飙升，凸显国货品牌的商业价值与热度。

据机构预测，预计2022年中国羽绒服市场将达到1621亿元。广阔的市场空间给众多品牌带来了机遇，同时头部品牌竞争也愈发激烈，数据表明，全球20%的头部品牌占领80%的市场。波司登抢抓机遇，连续3年营收超百亿元。经品牌价值评价机构评估，2020年波司登品牌价值达331.65亿元。

（吴亚松）