广东高州：以花为媒推动荔枝产业高质量发展

近日，2023茂名荔枝“12221”营销行动启动仪式暨高州荔枝赏花叹蜜游活动在广东茂名高州市根子镇举行。据了解，本次赏花叹蜜游活动，是推进实施“百县千镇万村高质量发展工程”的具体行动，是茂名农业一二三产业融合发展的一次有效实践。活动以花为媒，通过赏花叹蜜、看秀打卡、战略签约、营销行动发布、运营商招募等系列环节，展示茂名荔枝、高州荔枝千年历史文化底蕴，推动荔枝产业高质量发展。

活动现场。高州市委宣传部供图

茂名是广东农业第一大市，2022年农林牧渔总产值1126.29亿元，连续三年保持千亿元以上，位居全省第一。近年来，茂名市着力推动“五棵树一条鱼一桌菜”全产业链发展，推动特色产业集聚成势、全链发展、高质高效，锚定建设农业强市，全面推进乡村振兴取得了明显成效。

荔枝是茂名最大的特色和优势产业，全球每五颗荔枝就有一颗产自茂名。茂名市委常委、政法委书记，高州市委书记王土瑞表示，茂名有着发展荔枝的规模之最、品质之优、文化之魂和产业之基。

会上发布“质量兴农、品牌兴农2023年茂名荔枝营销行动工作方案”。根据方案，茂名今年将全力做好六方面工作，分别是：加强种植技术体系建设，强化荔枝品质提升；做优做实采购服务，完善前端体系建设；加强互联网营销，拓宽荔枝销售市场；深化品牌体系建设，擦亮茂名荔枝名片；完善物流加工体系，延伸拓展产业链条；引育做活荔枝新业态，推动三产融合发展。

作为茂名荔枝产业发展的主战场，高州是茂名荔枝生产第一大主产县，也是广东最大的荔枝主产县。近年来，高州持续推动荔枝品牌建设，全链条发展，坚持农文旅融合，有效促进农村一二三产业高质量融合发展。依托建设国家级大唐荔乡田园综合体、国家级荔枝现代农业产业园、省级荔枝现代农业产业园等项目的溢出效应，大力开展农村人居环境整治和粤韵荔村的建设，打造了茂名乡村振兴的样板。

2022年，高州以广东农产品“12221”市场体系建设为行动指南，全面推进荔枝营销工作，结合茂名美“荔”定制活动，开展“我在荔都有棵荔枝树”荔枝定制活动，定制荔枝树超1.5万株，相比传统鲜果销售，多收入超1200万元。去年，高州荔枝种植面积59.03万亩、年产量21.4万吨，产值22.8亿元。

高州市委副书记、市长卢巧智表示，接下来将继续深挖特色资源，打品牌，拓市场，结合农业、文化、旅游特色，开展系列荔枝销售活动，做好销售服务工作，打好营销组合拳，全方位落实荔枝销售工作。

活动现场，茂南区、电白区、高州市、化州市、信宜市等荔枝产区代表分别分享“我和我的荔乡”，广东中荔农业集团有限公司、广东南方优品运营有限公司、浙江茂名商会执行会长、湖南星勤农产品贸易有限公司副总经理等代表发言。

会上，高州市人民政府和南方农村报进行农村青年主播合作签约，高州市农业农村局和广东中荔农业集团有限公司进行荔枝出口示范基地签约，高州市水果产业协会和顺丰速运有限公司茂名分公司、中国邮政集团公司茂名市分公司进行高州荔枝冷链物流体系共建合作签约。

据悉，活动专门设置赏花叹蜜体验区，以花海为背景，以栈道为T台，上演了一场春日时装秀；蜂农忙着摇取蜂蜜，吸引不少游客驻足。全市各地的企业携荔枝蜜、荔枝干等加工品现场展销。

此外，“高州荔枝古树守护人”在现场发出“守护荔枝古树，建设绿美高州”的倡议。现场还发出了高州甜美果海乡村振兴示范带运营商全球招募令，诚挚欢迎有意愿、有实力、有理想的客商来高州兴业，共同耕耘高凉沃土，助力乡村振兴。

（李建文 刘付永鹏 陈庆高 高再武）