广东佛山市禅城区：以民俗节庆为媒推动文商旅融合

近日，以“古风新韵 潮游岭南”为主题的2023佛山（禅城）民俗文旅周在广东佛山市禅城区上演。据了解，本次民俗文旅周通过开展内容丰富、形式多样的活动，提升禅城的城市文化软实力，推进文商旅融合发展，助力禅城创建国家全域旅游示范区，全力奔赴“最佛山”的现代化禅城。

佛山祖庙庙会现场。禅城区委宣传部供图

“这里有300年的仁寿寺，500年的南风古灶，上千年的佛山祖庙，散落在禅城大街小巷的古籍地标与龙狮功夫、剪纸、陶艺等非遗技艺与行通济，北帝诞、华光诞等民俗活动，共同生长孕育成为佛山这座古镇的文化机理。”禅城区委常委、宣传部部长王礼锋在介绍禅城中表示，禅城是一座古今交融，有历史、有故事的地方，是岭南文化的重要发源地，是最能够讲述佛山历史的地方。

据介绍，佛山禅城是岭南文化重要发祥地，享有“南国陶都”、粤剧发源地、南派武术中心、“中国民间艺术之乡”等美誉，粤曲、武术、剪纸、木版年画、南派舞狮舞龙等非物质文化遗产绚丽多彩，行通济、北帝诞、粤剧华光诞、秋色欢乐节、陶艺节等活动源远流长。近年，禅城深挖旅游文化资源，让更多隐藏在镇街和村居中的特色文旅项目走出“深闺”，走得更深更远。

在4月21日举行的民俗文旅周开幕式上，禅城区首次对外发布禅城十大民俗品牌。禅城区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长刘芳在做推介时表示，我们将佛山古镇灯会、行通济、龙狮闹元宵、游朱紫、文昌诞、祖庙庙会（三月三北帝诞）、塔坡庙会、粤剧华光诞、佛山秋色、行花街等十大民俗品牌活动串联成珠，形成整体品牌，放大禅城民俗文旅效应，打造永不落幕的岭南民俗文化大舞台。

开幕式现场举行了多个区域合作签约，包括：佛山、香港、澳门旅游协会合作签约；禅城、南海、荔湾区域合作签约；祖庙街道和西樵镇合作签约，以及与黔东南州黎平县的合作互访等，通过各层级区域文旅合作、互访，联手做旺旅游市场，推动地域文化交流。

开幕式后，举办了“最佛山 新精彩”禅城特色文旅考察活动，来自全国、全省的业界大咖、旅游平台、旅行社代表等，参观了梁园、佛山古镇历史风貌展示馆、适安里片区、南风古灶、八号艺术码头、紫南村等，领略和体验禅城各镇街丰富多样的文旅资源，深入了解禅城民俗资源与鲜明特色。

中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍表示，禅城开展民俗文旅活动是对“以文塑旅、以旅彰文”的最好践行。

作为民俗文旅周的其中一项重头戏，4月22日，因疫情中断三年的佛山祖庙庙会（三月三北帝诞）火热重启。这是一项延绵了数百年历史、历久弥新的岭南民俗盛事，已被列入国家非物质文化遗产名录。庙会融合民俗节庆、非遗展演、旅游观光等元素，成为佛山最为耀眼的文化名片之一。本次庙会继承最传统的仪式，由“春祭祈福”“北帝出巡”“非遗展演”“非遗市集”四个部分组成。其中“北帝出巡”的方阵共有10个，为历年之最。参与出巡有佛山本土的粤剧、十番、醒狮、功夫方阵，也有特邀的潮州英歌舞、贵州黎平侗歌、西藏墨脱民族歌舞方阵，还有十二花神汉服方阵，为市民游客献上了颇具地方特色的文化艺术表演。

“北帝出巡”只是庙会活动的开始，为期三天的庙会活动将为市民带来丰富多彩的活动。“北帝出巡”当天，约有6万多人参与。

“祖庙庙会是一项极具综合性的民俗文化品牌活动，参加的不仅有佛山本地市民，还有众多外地游客。在庙会期间，展示佛山本土非遗，不仅能唤起本地人的乡愁情怀，更能让外地游客深入了解佛山，感受佛山文化魅力。”佛山剪纸代表性传承人陈嘉彦说。

据了解，本次民俗文旅周活动持续四天，实现借势引流，衔接即将到来的“五一”黄金周，为禅城旅游高峰到来进行预热。期间，非遗技艺展演、特色演出、庙市等各项民俗特色活动精彩纷呈，“你方唱罢我登场”，在禅城全域营造了浓郁的民俗节庆氛围。

据悉，禅城区注重放大民俗节庆的聚集效应，不断拓展文商旅融合空间，搭建文商旅“朋友圈”。先后推出了《佛山市禅城区“禅城好客”促消费活动落实方案》《佛山古镇加快发展首店首发经济扶持办法》等政策大礼包，通过整合景区、商家、旅行社等力量，聚人气、旺财气，既让市民和游客在游玩中体验醇厚的民俗文化风情，又拉动了消费，促进旅游产业发展。同时，禅城区以此次民俗文旅周为契机，着力做大做热文旅市场，将旅游产业链拉长建强，推动旅游消费和旅游投资携手并进，加速建设粤港澳大湾区新型消费中心，奋力向“佛山之心”战略目标大步迈进。

（李建文 叶美群 强小莉 李曼）