河北正定农商银行特色宣传让农商品牌靓起来

2022年以来，河北正定农商银行致力于打造特色品牌文化，以打造“六小”为品牌定位，加强金融思想文化宣传、加强企业文化建设，加强品牌文化塑造，全行宣传工作紧紧围绕党委核心、经营重心、客户关心，积极弘扬正能量、让客户了解、让员工认同，持续赋能高质量发展。先后荣获“中国农村金融2022—2023年度全国农信系统县市级宣传标杆单位”“中华合作时报优秀宣传单位”等荣誉称号。

特色宣传亮点纷呈。2023年5月，在存款突破300亿元大关之际，独家冠名河北省首场大型电音节活动，得到社会各界的大力支持，获得社会各界的一致好评，取得了极好的宣传效果和宝贵的获客营销经验。一是瞄准新客群，为市场拓展创佳绩。该行组建近300人金融服务团队，深入到全县商业街区，提供贴心金融服务。当月新拓年轻客户群体3940人，信通卡2803张，手机银行2903户，聚合支付1839户，信用卡近800张，定期存款9534.9万元，数字人民币2053户。二是联动全媒体，为品牌推广添活力。广告辐射人群多达400万余人次。现场氛围吸引了大批自媒体达人参与其中，受到了省市电视台、日报、凤凰网、央视频等优质媒体的持续关注，累计带来线上流量（播放量）超过2000万。    

品牌推广成效显著。正定农商银行在内网宣传平台、工作简报、河北农信微讯、各级报刊、杂志、网络等媒体累计刊发不同题材的信息稿件605篇。作为对外宣传主阵地的正定农商银行公众号图文发布量达到407篇，198篇信息稿件被外媒及网络媒体采编。信息稿件主要涉及基层党建、支农支小、新双基共建、金融助力乡村振兴等内容。其中，《党建引领火车头 乡村振兴阔步走》入选21世纪金融研究院及上海金融与发展实验室主办的中国普惠金融典型案例；《绘就村美、人和、业兴、民富的“正定画卷” ——河北正定农商银行助力乡村振兴纪实》在人民日报民生网发表；《普惠金融转型升级 金融为民再谱新篇》在中国农村金融杂志发表采用发表；《普惠金融服务乡村产业振兴的路径思考》被新浪财经、网易新闻、今日头条等多家主流媒体转载。自有平台公众号、抖音号、朋友圈每周有更新，浏览量和点赞量持续提升。抖音号作为新媒体短视频发布主阵地，累计发布作品95部，粉丝数5525个、播放量近400万。其中，正定农商银行青年党员助力信用户收割水稻活动的短视频——《乡村振兴助力官》播放量高达40万，获得当地媒体的多次转载。2023年12月，该视频参加全市新媒体作品大赛。

创新举措可圈可点。宣传工作是党的一项极端重要的工作，是坚持党的政治路线、加强党的政治建设、加强党的思想政治领导、巩固党的群众基础和执政基础的重要方式，担当举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。因此，正定农商银行行不断在实践中总结经验，在经验上主动创新，在具体举措上做到“六有”，即“有思路有计划、有重点有亮点、有组织有阵地”。有思路有计划是指提前统筹、边做边改，用有限的资源做最大限度的宣传。总行宣传部门于年初在充分调研的基础上制定有效的宣传方案和执行计划，主要做到“四个结合”：结合行业政策制定总导向、结合党委部署制定全年总规划、结合部门工作制定月度执行细则，结合媒体资源制定改进计划。有重点有亮点是指宣传工作既能紧紧围绕中心工作、服务大局，又能突出亮点特色，为全局添彩，从而为高质量发展提供有力的舆论支持和良好的氛围。有组织有阵地是指在总行党委的正确指导和大力支持下，致力于打造高效的宣传队伍、坚实的宣传阵营。联合县团委组织开展爱心公益活动12次，为年迈的老兵送祝福、为困难的儿童送文具、为孤寡老人送温暖，以实际行动履行社会责任，传递农商温情、弘扬正向能量，树立良好品牌形象。加强党银政联盟共建，突出县域特色。正定县文旅产业兴旺、生态农业和特色种植养殖业发达。为做好普惠金融产品推广和金融助力乡村振兴，总行成立“党员先锋队”，带着产品和服务开展“六进三送”惠民活动，进社区、进校园、进企业、进乡村、进集市、进市场，送服务、送知识、送温暖。累计开展营销宣传活动88次，在乡镇召开银企对接会12次，组织传统节日为主题的文艺汇演6次，开展以普及金融知识、防范电信诈骗、珍爱信用记录等主题的金融宣讲98次，全员参与客户走访，足迹遍布城乡。

全国宣传思想文化工作会议10月7日至8日在京召开。与以往相比，这次会议的名称增加了“文化”二字。会议指明宣传思想文化工作的基本遵循原则，即坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，明确提出“七个着力”的要求。为进一步做好宣传思想文化工作指明了方向。（张波）