来源:民生网2024-02-21 15:18:07
近日,游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心(筹)发布《2024年春节假期旅游市场晴雨表》,报告显示2024年春节假期,年俗旅游、冰雪旅游、康养旅游等产品供给充足,返乡探亲、亲子出行、异地过年等出游需求旺盛。今年春节假期,旅游消费市场启动早,持续时间长,部分景区“满载限流”,多地酒店“一房难求”,全国各地均呈现火爆状态。
从2024年2月10日至17日,春节假期8天时间,游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心(筹)(以下简称:技术创新中心)对全国5A景区(339家)、国家级旅游度假区(63家)、国家级滑雪旅游度假地(26家)、各城市、各省份的旅游市场接待情况,以及部分入境游市场抽样情况进行监测,发现以下游客市场特征。
5A景区:游客愿意走得更远,热点景区分布更均衡
春节假期,339家5A景区中,深度游客量(在景区停留1小时以上的游客人数,本部分以下简称“深度游”)前50的景区共接待游客2132.1万人,平均每家景区深度游达42.6万人。夫子庙-秦淮风光带景区、西湖风景名胜区、三坊七巷景区、天津古文化街旅游区、清明上河园景区位列5A景区深度游客量前五位。
城区开放型景区深度游居前。在339家5A景区中,深度游前4位的景区均为城区开放型景区,占据了游客量的最高位。春节假期期间,各地准备了丰富的庆新春活动,包括新春庙会、文艺演出、花灯展示、花车巡游等,城区开放型景区是这些文旅活动的重要载体,由此大幅提升了这些景区的深度游客量。
新晋5A景区表现亮眼。春节假期,2024年新晋的21家5A景区中共有中华太昊伏羲始祖圣地旅游区、凤凰古城旅游区、厦门园林植物园、北京(通州)大运河文化旅游景区、唐山南湖-开滦旅游景区5家进入深度游客量TOP50,占到新晋5A景区总数的23.8%。
热点景区分布均衡。从深度游客量前50的5A景区特征来看,春节假期期间,各地热点5A景区继续引领旅游市场,各5A景区的深度游客量处于较高水平。与其他节假日略有不同的是,春节假期各地热点5A景区的游客量差距有所缩小,热点景区较为均衡地分布于全国各地,这与春节假期返乡探亲潮和旅游潮叠加有一定关系。热点的5A景区类型多样,涵盖文化遗产型、街区型、文博场馆型、山岳型、滨水型等多种类型,游客在春节假期的景区目的地选择上更为多样。
中远程游客占比上升。在深度游客量前50的5A景区中,中远程游客(出行距离达到500公里以上,全文下同)占比达到30%以上的景区数量达到60.0%。在全部339家5A景区中,中远程游客占比达到30%以上的景区数量也达到32.7%。
国家级旅游度假区:中远程游客较多
春节假期,63家国家级旅游度假区共接待深度游客(在度假区停留2小时以上的游客人数,本部分以下简称“深度游”)793.4万人。其中深度游前20的度假区共接待478.5万人,平均每家度假区接待23.9万人。大理古城旅游度假区、上海国际旅游度假区、三亚亚龙湾旅游度假区位列深度游客量前三位。
深度游客量增长显著。按可比口径,2024年春节假期,国家级旅游度假区的整体深度游客量较2023年增长了42.3%,增长显著。
中远程游客占比较高。在63家国家级旅游度假区中,中远程游客占比达到30%以上的度假区数量达到总数的28.6%。停留天数4天以上的度假游客占比达10%以上的度假区数量,占63家国家级旅游度假区的28.6%。春节假期,有较多的游客选择了中远距离度假区,并在度假区度过了大半个假期。
国家级滑雪旅游度假地:东北继续引领热度
春节假期,26家国家级滑雪旅游度假地(核心区)共接待深度游客(在滑雪旅游度假地核心区停留1小时以上的游客人数,本部分以下简称 “深度游”)82.0万人。其中深度游前10的滑雪旅游度假地共接待61.5万人,平均每家滑雪旅游度假地接待6.2万人。黑龙江亚布力滑雪旅游度假地、河北崇礼滑雪旅游度假地、四川大邑西岭雪山滑雪旅游度假地位列深度游客量前三位。
更多游客选择了滑雪旅游过节。按可比口径,2024年26家国家级滑雪旅游度假地整体深度游客量较2023年增长52.5%,更多的游客选择了在滑雪旅游的“速度与激情”中度过春节假期。
东北滑雪旅游引领吸引力。在深度游客量前10的滑雪旅游度假地中,东北地区共占了5家,达到总数的一半,其游客量之和则占到了总数的一半以上。哈尔滨旅游的爆火出圈带动了春节假期整个东北地区冰雪旅游的“热辣滚烫”。优质的滑雪旅游资源加之春节假期前的有效宣传,使东北地区继续引领2024年春节假期的滑雪旅游度假地市场。
东北、西北滑雪旅游吸引中远程游客。春节假期,黑龙江亚布力滑雪旅游度假地、吉林池北区长白山滑雪旅游度假地、吉林抚松长白山滑雪旅游度假地接待的中远程游客占比均达到50%以上,新疆布尔津吉克普林滑雪旅游度假地、新疆富蕴可可托海滑雪旅游度假地、新疆阿勒泰滑雪旅游度假地接待的中远程游客占比均达到了45%以上。中远程游客占比处于前8位的国家级滑雪旅游度假地均位于东北和西北地区。
城市旅游:南北互换过年,“老家游”成热点
春节假期,跨市深度游客量(来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数,本部分以下简称“外地深度游客”)前30的城市共接待外地深度游客9346.5万人,平均每个城市接待外地深度游客311.5万人。重庆、西安、成都外地深度游客量居于前三位。
热点城市假期依旧火爆。热点城市在春节假期依旧是旅游市场的赢家,重庆、西安、成都、北京、郑州位列外地深度游前5位,长沙、广州、武汉、济南、上海进入了外地深度游前20位。热点城市因其丰富的旅游资源、多元的文化活动和时尚活力,依旧吸引着大量的外地游客。
返乡探亲游客量大,“老家游”成热点。本次春节假期,周口、商丘、阜阳、南阳、信阳、驻马店、衡阳、毕节、南充、邵阳、黄冈、菏泽等城市进入了外地深度游前30。这些城市今年春节旅游活动丰富,引发周边城市和大量返乡探亲游客的追捧。大量周边城市和探亲游客的到来极大地带动了这些“老家”城市春节假期的旅游市场。
南来北往,城市游客出行距离显著延长。春节假期,中远程游客占比达到30%以上的城市占到了城市总数的61.9%,中远程游客占比达到50%以上的城市占到了城市总数的20.4%。其中,三亚和西双版纳中远程游客占比均达到80%以上,是接待中远程游客占比最高的两个城市。受长假期、返乡探亲等因素影响,春节假期城市游客南来北往,出行距离显著延长。
省域旅游:人口大省游客量高
春节假期,省域深度游客量(省内各城市外地深度游客量加总去重,不考虑直辖市)前10的省区共接待19936.1万人,平均每个省区接待省域深度游客1993.6万人。河南、四川和广东位列省域深度游客量前三位。
人口大省游客量高。春节假期,省域深度游客量前10的省区大部分为人口大省和人口输出大省,受春节返乡探亲和近邻城市间出游的带动,省域深度游客量达到较高水平。
“边疆”省区中远程游客量高。春节假期,各省区均有较高比例的中远程游客,其中海南、西藏、黑龙江、云南、新疆等“边疆”省区中远程游客占比显著高于平均水平,分别达到55.0%、54.8%、48.6%、47.0%和46.6%。相对而言,东部、中部地区省区中远程游客占比处于低位。
入境游:港澳台和东南亚客源量高
春节假期期间, 136.6万人的入境深度游客(来自境外,并在大陆城市停留6小时以上的游客人数,以下简称“深度游”)的大数据样本显示,入境游客量前20的城市共接待入境深度游客87.0万人,平均每个城市接待约4.4万人。
珠三角城市接待入境游客量高。春节假期,入境游客大数据样本显示,入境深度游客量前3的城市均为珠三角城市,珠三角9个城市均位列入境游深度游客量前20,珠三角城市入境深度游客量达到抽样总体样本的三分之一以上。
港澳台及东南亚入境游复苏显著。春节假期,从入境大数据样本来看,我国入境游客共来自179个国家和地区,其中入境游客量前20的国家和地区,涵盖了中国港澳台和8个东南亚国家。此外,美国、英国、加拿大、法国等欧美国家也进入了入境游客量前20。
全国市场:产品供给充足,消费带动显著
春节假期各地文旅主管部门和旅游商家纷纷扩大旅游产品供给,年俗旅游、冰雪旅游、亲子旅游、温泉旅游、演艺活动、文博展览等旅游产品精彩纷呈。
文化和旅游部组织开展的“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动,包含7大板块25项主体活动,涵盖惠民文艺演出、公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪研学旅游、文博展览展出、国际国内互动等多个领域,用丰富且优质的文旅产品供给丰富了假日生活,满足人民群众欢喜过大年的美好需求。其中,文化和旅游部资源开发司围绕“旅游迎春 休闲过年”主题创新开展“旅游中国 美好生活”国内旅游宣传推广,旨在加强以春节为代表的中华优秀传统文化宣传阐释和传承弘扬,丰富人民群众文化生活,营造喜庆热烈节日氛围。各地围绕活动主题,组织推出了一系列春节民俗、文艺演出、非遗体验、文旅惠民、夜景灯展、巡游街演、云游直播等丰富多彩的文旅大餐,让旅游迎春、休闲过年成为一种新民俗,也必将进一步推动文化和旅游市场繁荣发展,丰富旅游产品供给,拉动内需,扩大消费。
为进一步扩大旅游消费市场,各地纷纷通过门票减免、发放消费券和优惠券等方式促进旅游消费。春节假期期间,四川省阿坝、甘孜、凉山和攀枝花“三州一市”推行国有4A级及以上旅游景区门票“买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策。遂宁市发放“蜀里安逸 遂心遂意”文旅消费券300万元,涵盖景区景点、乡村旅游点、酒店民宿、旅游餐饮等20多个文旅消费场景。德阳、巴中、资阳、宜宾等地也推出了相应的门票减免和消费券发放政策。
旅游市场的供需两旺,对地方经济的发展带动显著。根据各地文化和旅游主管部门发布的数据,春节假期8天,广东省实现旅游收入693.6亿元,较2023年春节(除夕至初六)增长160.8%;浙江省实现全域旅游收入437.6亿元,按可比口径较上年增长38.9%;福建省实现旅游收入277.18亿元,按可比口径比上年同期增长77.6%,旅游总收入创历史新高。据上海银联统计测算,春节假期8天,上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为191.22亿元;全市星级饭店平均客房出租率为53%,同比增长15个百分点。
2024年春节假期,全国各级旅游市场进一步实现突破式发展,旅游市场进一步繁荣,在龙年开局交出了漂亮的成绩单。
(夏日)